Le cabinet OC&C dévoile son classement 2026 des enseignes, qui voit Picard prendre la première place devant Decathlon après trois ans de règne.

Le paysage de la distribution en France connaît un changement de leader. Selon l’édition 2026 du rapport annuel « Retail Proposition Index » publiée ce jeudi 26 mars par le cabinet de conseil en stratégie OC&C, Picard s’impose comme l’enseigne numéro un dans le cœur des Français. Le spécialiste du surgelé détrône ainsi Decathlon, qui occupait la première place depuis trois éditions consécutives. Cette vaste étude, menée auprès de plus de 39 000 consommateurs dans huit pays, met en lumière les évolutions des tendances de consommation et l’attachement durable des clients à des marques référentes.

Le rapport complet est disponible sur le site d’OC&C Strategy Consultants (https://www.occstrategy.com/fr/retail-proposition-index-2025/).

Un podium renouvelé mais des valeurs sûres

Picard, qui gagne trois places cette année, s’empare de la tête du classement pour la deuxième fois en dix ans, ayant figuré cinq fois sur le podium durant cette période. L’étude souligne les fondamentaux solides de la marque : une offre jugée accessible, pratique et de haute qualité, couplée à un rythme d’innovations soutenu avec 1 200 produits. Ces atouts ont ancré Picard dans les habitudes quotidiennes des consommateurs.

Malgré sa perte de la première place, Decathlon reste un pilier du classement en se positionnant deuxième. L’enseigne d’équipement sportif continue de séduire par sa capacité à allier innovation et accessibilité. La stabilité du Top 10 témoigne d’une forte fidélité des Français à leurs marques historiques. La Fnac (3ème, +2 places), Leroy Merlin (4ème, +3 places) et E. Leclerc (5ème, +5 places) complètent le quinté de tête, confirmant leur statut de valeurs sûres. Selon OC&C, cette solidité repose sur une forte dimension émotionnelle, un « coup de cœur » qui transcende les seuls critères fonctionnels comme le prix ou la qualité.

Aroma-Zone confirme, la beauté traditionnelle à la peine

Entrée dans le Top 10 en 2024, l’enseigne de cosmétiques et de bien-être Aroma-Zone confirme sa position (6ème) et s’ancre durablement dans le paysage. La marque se distingue en obtenant la première place sur des critères essentiels tels que le rapport qualité-prix, la qualité des produits, la simplicité d’achat et l’adéquation aux besoins des clients. Cet excellent positionnement lui permet de distancer nettement ses concurrents directs du secteur de la beauté, avec un écart de 9 places sur Sephora, 17 sur Marionnaud et 20 sur L’Occitane.

La maison et le sport, secteurs en pleine dynamique

L’année 2026 marque un regain d’intérêt notable pour les enseignes liées à l’univers de la maison. Après une période difficile marquée par les arbitrages budgétaires des ménages face à l’inflation, les Français semblent réinvestir dans leur intérieur. Cette tendance profite à plusieurs acteurs majeurs : IKEA (9ème) gagne 3 places, Maisons du Monde en gagne 10, tandis que le groupe Fnac/Darty progresse respectivement de 2 et 6 places.

Le secteur du sport affiche également une santé robuste, portée par une pratique plus régulière et diversifiée. Si Decathlon reste une référence, la performance la plus spectaculaire est celle d’Intersport, qui bondit de 10 places pour faire son entrée dans le Top 10. Dans le même temps, Go Sport, désormais intégré au sein du groupe Intersport, enregistre une hausse de 26 places, signe d’une dynamique sectorielle positive.

Le défi persistant des plateformes chinoises

Malgré des performances commerciales en hausse, les plateformes de e-commerce chinoises comme Shein peinent toujours à convaincre et figurent parmi les enseignes les moins bien notées du classement. Elles restent à la traîne sur les critères de confiance et de qualité perçue des produits. L’étude note cependant que leur note moyenne progresse par rapport à l’an dernier, ce qui représente une menace croissante pour les distributeurs traditionnels. L’analyse met en lumière un cas d’école : la collaboration du BHV avec Shein semble avoir été sanctionnée par les consommateurs, l’enseigne parisienne enregistrant un fort recul de 24 places dans le classement.

Fondé en 1987, OC&C Strategy Consultants est un cabinet de conseil en stratégie international qui accompagne de nombreuses entreprises dans les secteurs de la distribution, des biens de consommation et des médias. La société est certifiée B Corporation™.

Plus d’informations sont disponibles sur leur site (https://www.occstrategy.com/fr/a-propos-docc/b-corp/).