Le spécialiste de l’équipement outdoor a inauguré son second magasin parisien au cœur d’un ancien cinéma historique du boulevard du Montparnasse.

C’est une métamorphose symbolique qui s’est opérée sur la rive gauche. Depuis le jeudi 15 janvier, le 73 boulevard du Montparnasse a changé de visage. Ekosport, acteur majeur de la distribution d’articles de sport en Europe, y a ouvert ses portes, marquant ainsi une nouvelle étape dans sa conquête de la capitale. Après une première implantation réussie dans le quartier de la Madeleine, l’enseigne poursuit son maillage parisien en investissant un lieu chargé d’histoire.

Une seconde vie pour un lieu mythique

Fermé depuis 2023, le cinéma qui occupait ces murs a laissé place à une surface de vente impressionnante. Les fauteuils de velours et l’écran géant ont disparu au profit d’un espace de 1 000 m² réparti sur deux niveaux. Cette transformation architecturale permet à l’enseigne de déployer une offre exhaustive dédiée aux pratiques sportives de plein air : running, trail, ski, randonnée ou encore vélo.

Cette réhabilitation s’inscrit dans une tendance de fond où les grands volumes commerciaux de centre-ville, autrefois dévolus à la culture ou au divertissement, trouvent une nouvelle vocation économique. Pour Ekosport, il s’agit d’offrir une « expérience unique en plein cœur de Paris », combinant l’expertise technique et la proximité géographique.

Cibler le sportif urbain

Le timing de cette ouverture n’a pas été laissé au hasard. En ce début d’année 2026, le calendrier sportif parisien s’accélère avec des échéances majeures comme le 10 km de Montmartre et le Semi-Marathon de Paris, dont l’enseigne est partenaire. L’objectif est clair : capter la clientèle des pratiquants urbains, qu’ils soient coureurs du dimanche ou athlètes confirmés.

Yannick Morat, Président Fondateur d’Ekosport, justifie ce positionnement stratégique : « Paris est un terrain de jeu à part entière pour les sportifs d’aujourd’hui. Ce deuxième magasin nous permet de répondre encore mieux aux pratiques outdoor urbaines, du running à la randonnée, en passant par le ski et le vélo ».

Une stratégie de proximité

Fondée en 2007, l’entreprise française a bâti son succès sur une stratégie de prix compétitifs et une forte présence numérique via son site ekosport.fr. Cependant, le développement de points de vente physiques reste un levier de croissance essentiel pour rassurer le consommateur et offrir du conseil technique.

Avec cette nouvelle adresse au cœur de Montparnasse, l’enseigne ne se contente pas de vendre du matériel ; elle cherche à s’ancrer durablement dans l’écosystème local, en devenant le point de ralliement des passionnés de sport qui vivent et travaillent dans le sud de la capitale.