À une époque traversée par l’instabilité et les mutations, les métiers de la communication, se retrouvent aujourd’hui au cœur d’une mission essentielle : redonner du sens.

Face à la défiance généralisée, aux bouleversements technologiques et aux fractures sociales, les marques doivent redéfinir leur mission première, créer du sens et de la valeur durable. Au-delà des performances et des tendances, les professionnels de la communication doivent plus que jamais faire émerger des récits porteurs de confiance, de lien et d’engagement. À l’occasion de son 40ᵉ anniversaire, l’ISCOM organise une édition exceptionnelle du Grand Forum de la Communication, du 19 au 21 novembre 2025, en simultané sur ses 10 campus en France. À l’heure où le climat géopolitique, social, et économique est instable, les métiers de la communication font aujourd’hui face au défi de continuer à créer du sens et de la valeur.

Comment cette mission première de la marque doit-elle être repensée pour que sa place dans la société et l’économie soit toujours plus légitime et utile ? Une réflexion d’autant plus cruciale au moment où la révolution technologique amorcée par l’IA remet en cause les processus créatifs dans leur ensemble. Ces enjeux sont au centre de cette édition 2025 du Grand Forum de la communication. Conférences, tables rondes et débats (en présentiel et distanciel) permettront aux professionnels et étudiants d’échanger autour de sujets clés : l’événementiel comme outil fédérateur d’un monde fragmenté, reconstruire la confiance envers les médias à l’heure de l’IA et des fake news ou encore rester désirables et responsables à la fois dans un marché saturé.

Un événement national incontournable pour les professionnels et les étudiants

Durant 3 jours, le Grand Forum de la Communication 2025 rassemblera l’ensemble des 10 campus ISCOM, en présentiel et à distance. Depuis plus de dix ans, l’événement réunit chaque année les acteurs majeurs de la communication, du marketing et de la création pour réfléchir aux grandes transformations des métiers du secteur Cette 11ᵉ édition s’annonce comme la plus ambitieuse, avec plus de 100 intervenants, dont des dirigeants, communicants, créatifs, entrepreneurs évoluant dans les plus grandes agences et marques françaises : BETC, Havas, L’Armée de Terre, TBWA, Pernod Ricard, Prisma Media, Publicis Consultants, Ubisoft.. Cet événement offre également aux étudiants des opportunités de réseautage tout en constituant une plateforme stratégique pour les entreprises partenaires.

Au programme :

Mercredi 19 novembre : Journée de conférences en ligne accessible via la plateforme Livestorm.

– 9h30 – 10h45 : Conférence d’ouverture « Créer du sens et de la valeur : que faut-il comprendre de ce défi pour les marques en 2025, dans un contexte économique, social, géopolitique instable ? portée par Caroline Grassaud, Directrice ISCOM, Philippe Gisclon Directeur de la marque ISCOM

– 11h – 12h : « L’événement comme fabrique de sens : comment rassembler dans un monde fragmenté ? » avec Sandrine Christon-Pain, déléguée générale de La Filière Communication et Ahmed Kadiri, CEO de Klem Group

– 12h – 13h : « Planning stratégique : donner du sens dès les premiers mots », avec Nicolas BLONDET, Planneur stratégique chez Altmann + Partners

– 14h – 15h : « Médias et opinion : reconstruire la confiance à l’heure des fake news et des IA » avec Sandrine Cormary, CEO de Omnicom Reputation Group

– 14h – 15h : IA générative et créativité : menace ou alliée pour les communicants ? » par Alexandre Quoirez, Chief Technical Officer de Detroit Talents et Philippe Foliard, expert en retouche IA et 2D chez Detroit Talents

– 16h – 17h :« Communiquer à l’ère Trump : anatomie d’une stratégie de communication hors norme » par Gaspard Gantzer, ancien haut fonctionnaire et fondateur de Gantzer Agency.

Jeudi 20 novembre : Journée d’échanges en présentiel sur les 10 campus

Le programme à Paris, au Pathé Palace 9^e :

– 9h30 – 10h45 : « Un monde complexe, des consommateurs en quête de sens, des marques qui tentent de penser le futur ; comment les agences invententelles de nouvelles solutions » avec Michaël Malherbe, Deputy Practice Leader Digital chez Burson et Sophie Schiari, Partner chez Havas Paris

– 11h – 12h : « Retail media : quand les distributeurs deviennent des médias / Pourquoi investir les médias à l’heure des plateformes ? » avec Erwan Le Page, Directeur Général de Médiasquare et Vincent Arvers, Directeur de la régie de Libération

– 12h – 13h : « Marques de grande consommation : comment rester désirables et responsables dans un marché saturé ? » avec Léa Vantours, Brand Strategist chez CB’A Design, et Gabrielle Arevikian-Xerri, Directrice de Marque chez Pernod Ricard

– 14h – 15h : « Le social media design : procurer de nouvelles émotions (Gaming, univers immersifs.) » avec Victor Hermann et Ronan Boussicaud, Directeur Social & Performance et Directeur Conseil & Lead Gaming au sein de

l’agence MNSTR – Juliette Alliaume et Victoire Mansugo de l’agence Havas Play, et Raphaël Marquenet, DGA & Head of Social Media chez Havas Play

– 15h – 16h :« La réputation à l’épreuve du réel : de la promesse à la preuve » avec Patrick Bonin, Directeur Général de l’agence The Line, et Virginie Sido, Senior Advisor en corporate branding, communication corporate et marketing chez Accor.

– 16h – 17h : « Design de marque et polysensorialité : quand la forme porte le fond » avec Laurent Cochini et Sophie de Busni, directeur général et directrice Communication de l’agence Sixième Son.

Vendredi 21 novembre : Journée de conférences en ligne accessible via la plateforme Livestorm et événement de clôture.

– 9h30 – 10h30 : « Personal branding & leadership : quand les dirigeants deviennent influenceurs » avec Hélène Rolet, Responsable de la section Rayonnement Numérique au sein de l’Armée de Terre, et Audrey Malmenayde, Directrice associée chez Publicis Consultants

– 10h30 – 11h30 : « Le rôle de la communication dans la coopération et le dialogue des organisations internationales » avec Sara SrebernyMohammadi, Responsable Communication stratégique sein de L’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE)

– 11h30 – 12h30 : Branding et transitions écologique/technologique : communication ou transformation réelle ? » avec Thomas Fréboug, Directeur Général de l’Agence 14 Septembre

– 14h – 15h : « L’IA générative et la publicité, menaces et opportunités » avec Charlotte Bordas, Co-fondatrice de The Source

– 15h – 16h30 : « Conférence de clôture – Quand la création peut donner de la valeur et du sens » avec Gilles Fichteberg, Co-fondateur de l’agence Rosa Paris