Une étude de Dealabs révèle un basculement des intentions d’achat pour la Fête des Mères : le parfum chute au profit du « luxe pratique ».

À l’approche de la Fête des Mères, qui sera célébrée le dernier dimanche de mai, une analyse des intentions d’achat en ligne dessine les contours d’une profonde mutation des attentes des consommateurs. Selon une étude de la plateforme communautaire Dealabs, basée sur les données d’avril 2026, les cadeaux traditionnels comme le parfum cèdent massivement la place à des produits alliant technologie, utilité et expériences à domicile.

Cette analyse s’appuie sur les « clickouts », c’est-à-dire le nombre de fois où un utilisateur clique sur une offre pour consulter le site du marchand, un indicateur considéré comme un reflet fidèle de l’intérêt réel pour un produit. Les résultats montrent un arbitrage clair en faveur de la valeur d’usage et du confort quotidien.

Le parfum délaissé, la joaillerie résiste

Le changement le plus spectaculaire concerne l’une des catégories reines de l’événement : les parfums. Les intentions d’achat pour ces produits ont chuté de plus de 40 % en un an, entre avril 2025 et avril 2026. Ce recul marque un désaveu pour ce cadeau emblématique, autrefois incontournable.

Cependant, tous les classiques ne subissent pas le même sort. La joaillerie fait figure d’exception notable avec une progression de plus de 40 % de l’intérêt des acheteurs. Cette performance confirme que les cadeaux perçus comme intemporels et durables conservent un fort pouvoir d’attraction, se distinguant des biens de consommation plus éphémères.

L’avènement du « luxe pratique »

La tendance de fond est à l’émergence d’un « luxe pratique », où des objets technologiques et fonctionnels deviennent des cadeaux désirables. Les robots de cuisine illustrent parfaitement ce phénomène avec une explosion des intentions d’achat de près de 300 %. Dans la même veine, les aspirateurs robots progressent de plus de 100 %. Ces appareils, qui simplifient les tâches ménagères, sont désormais perçus comme des présents valorisants.

La technologie personnelle n’est pas en reste. Les montres connectées enregistrent une hausse de plus de 50 %, un dynamisme porté par des marques comme Samsung et Garmin. Parallèlement, le café s’impose comme un cadeau phare de 2026. L’intérêt pour le café en grain a bondi de plus de 250 %, tandis que la catégorie café dans son ensemble a crû de plus de 130 %, signe d’un engouement croissant pour des expériences de dégustation de qualité à domicile.

La beauté se réinvente autour des coffrets

Si le parfum est en déclin, le secteur de la beauté connaît une transformation plutôt qu’une récession. La catégorie globale affiche une croissance de plus de 300 % et le maquillage progresse de près de 200 %. Le véritable bouleversement vient des formats plébiscités : les coffrets cadeaux voient leur attrait multiplié par plus de 30 par rapport à l’année précédente. Les consommateurs semblent ainsi délaisser le produit unique pour privilégier des ensembles proposant des routines de soin ou de maquillage complètes.

Une évolution profonde des attentes

Pour les experts, ces chiffres ne sont pas anecdotiques mais le reflet d’une redéfinition durable des priorités. « Nous observons une évolution des préférences en matière de cadeaux pour cette occasion. Au-delà des catégories traditionnelles, la technologie gagne du terrain à tous les niveaux : des appareils liés au bien-être personnel, comme les smartwatch, aux solutions qui simplifient les tâches quotidiennes et permettent d’optimiser son temps », analyse Coline Bergeon, Team Lead Marketing et experte Consumer Insights chez Dealabs.

« S’il est vrai que les produits technologiques font généralement l’objet de recherches plus précoces afin de comparer les options, d’optimiser les coûts et de prendre des décisions d’achat plus éclairées, l’ampleur de la croissance dans ces catégories demeure particulièrement significative », ajoute-t-elle. Cette mutation confirme une tendance où le confort, l’utilité et la valorisation du temps passé à la maison deviennent des critères centraux dans le choix d’un cadeau.

Fondée en 2011, la plateforme Dealabs (https://www.dealabs.com/) fait partie du groupe Pepper et fédère une communauté de consommateurs qui partagent et évaluent des offres et des bons plans. L’étude a été menée en comparant les intentions d’achat (clickouts) enregistrées sur le site en avril 2025 et avril 2026.