Coca-Cola France lance sa nouvelle campagne « Servi Par », un hommage aux 125 000 cafés, hôtels et restaurants qui animent les territoires.

Coca-Cola France a dévoilé ce jeudi sa nouvelle campagne de communication nationale, intitulée « Servi Par ». Déployée depuis le 4 mai, cette initiative s’inscrit dans la continuité de la campagne « Produit Par » de 2025 et met à l’honneur les professionnels des cafés, hôtels et restaurants (CHR), un secteur jugé fondamental par une très large majorité de Français.

Un secteur jugé essentiel par les Français

Selon une étude IPSOS commanditée par la marque en avril 2026, les CHR sont bien plus que de simples lieux de consommation. Pour près de neuf Français sur dix, ces établissements sont essentiels à leur quotidien. Ils incarnent avant tout la convivialité (79 %), le lien social (69 %) et des moments de détente (66 %). L’enquête révèle également que 97 % des sondés les considèrent indispensables à la vitalité des centres-villes, et huit sur dix reconnaissent leur rôle dans l’identité culturelle française. C’est pour valoriser cet écosystème que Coca-Cola France a choisi de mettre en lumière ceux qui le font vivre.

« La force de Coca-Cola tient à un ancrage qui relie la production locale, la présence sur les territoires et la proximité avec les consommateurs. Avec cette campagne, nous avons voulu mettre en lumière celles et ceux qui fabriquent nos boissons, ainsi que celles et ceux qui les servent chaque jour dans les cafés, hôtels et restaurants », souligne Basak Karaca, Présidente de Coca-Cola France.

« C’est cette continuité, à la fois industrielle, économique et profondément humaine, qui donne sa réalité concrète à notre présence en France, et nous en sommes fiers ! », ajoute-t-elle.

Trois visages pour incarner la convivialité

La campagne « Servi Par » est incarnée par trois véritables professionnels du secteur, photographiés dans leurs établissements respectifs. Arnaud, gérant du Café Marceau à Paris, supervise aujourd’hui neuf établissements. À Lyon, Valérie, gérante du MOS Mercière, anime une adresse familiale où elle travaille avec son mari et sa fille. Enfin, à Marseille, Lilian, restaurateur depuis 30 ans, a repris L’Authentique Castellane, une adresse emblématique de la cité phocéenne. À travers leurs visages, la campagne célèbre les milliers de professionnels qui œuvrent chaque jour pour l’accueil et le service.

Un maillage économique et humain au cœur des territoires

L’impact de Coca-Cola en France sur ce secteur est significatif. Selon une étude d’impact économique de 2025, l’entreprise soutient environ 7 200 emplois indirects dans le circuit des CHR. Cela signifie que pour chaque emploi direct au sein de l’entreprise, environ 2,5 emplois sont soutenus dans ce secteur. En 2025, la contribution totale de l’entreprise à l’économie française s’est élevée à plus de 4 milliards d’euros sur l’ensemble de sa chaîne de valeur, dont plus de 300 millions d’euros générés par les CHR grâce à la vente de ses produits. Ces chiffres sont le fruit d’investissements directs qui ont dépassé le milliard d’euros entre 2020 et 2025, dédiés à la modernisation des sites industriels et au lancement de nouvelles boissons.

De la production locale au service en salle

Cette nouvelle campagne s’appuie sur un ancrage industriel français fort, initié en 1920. Aujourd’hui, au moins 95 % des boissons de la marque commercialisées en France sont produites dans l’Hexagone. La précédente campagne, « Produit Par », mettait en avant les collaborateurs des sites de production, comme Sima, siropier près de Toulouse, Mehny, chef d’équipe près de Marseille, et Fleurine, cariste près de Dunkerque. Cette chaîne locale est également illustrée par le modèle de réemploi des bouteilles en verre consignées dans le réseau CHR, qui peuvent être réutilisées jusqu’à 25 fois.

Une campagne d’envergure nationale

Pour assurer la visibilité de « Servi Par », un dispositif 360° a été mis en place. Il comprend de l’affichage extérieur (OOH et DOOH), de la communication digitale, des dispositifs en points de consommation, des vidéos sponsorisées sur les plateformes Meta, ainsi que des campagnes audio sur Spotify et les grandes radios nationales et régionales.

À propos de Coca-Cola en France

Coca-Cola en France est représentée par plusieurs sociétés distinctes. Coca-Cola Services France assure les services marketing et la promotion des marques, tandis que Coca-Cola Europacific Partners France (CCEP France) est le principal embouteilleur et distributeur en France métropolitaine, opérant depuis quatre sites de production.

Le maillage territorial inclut également la Société Corse de Boissons pour l’île, Coca-Cola Midi dans le Var pour l’élaboration des concentrés, et le site de recyclage Infineo en Côte-d’Or, cofondé par CCEP France. Au total, la présence de la marque soutient près de 50 000 emplois directs et indirects dans le pays.

via Presse Agence.