Une étude Adobe Express révèle que pour 81 % des solopreneurs et petites entreprises en France, la création de contenu est un moteur de croissance.

Loin d’être un simple outil marketing, la création de contenu s’impose désormais comme une compétence essentielle à la survie et au développement des très petites entreprises (TPE) et des travailleurs indépendants en France. C’est le constat majeur d’une nouvelle étude commanditée par Adobe Express et menée par le cabinet Advanis auprès de 1 000 solopreneurs et propriétaires de TPE de moins de 25 salariés. Les résultats soulignent une mutation profonde où la visibilité numérique est directement corrélée à la performance économique.

Un levier de croissance devenu indispensable

Les chiffres de l’enquête sont sans équivoque : 81 % des entrepreneurs interrogés estiment que la production de contenu a directement contribué à la croissance de leur activité. Pour une majorité écrasante d’entre eux (76 %), leur entreprise n’aurait tout simplement pas pu voir le jour sans cette capacité à communiquer et à se rendre visible en ligne.

Cette tendance ne fait que s’accélérer. En effet, 77 % des sondés affirment que la création de contenu est devenue encore plus importante pour leur activité au cours de la dernière année. Cette nécessité se traduit par un investissement en temps considérable, les entrepreneurs y consacrant en moyenne 11 heures par semaine, soit près d’une journée et demie de travail.

Acquérir des clients et renforcer sa notoriété

La principale motivation derrière cet effort soutenu est l’acquisition de nouveaux clients, citée comme l’objectif numéro un par 62 % des répondants. Le renforcement de la notoriété de la marque arrive en seconde position avec 59 %. Les réseaux sociaux s’avèrent être le canal de découverte privilégié : 68 % des entrepreneurs déclarent que leurs clients les trouvent principalement grâce au contenu qu’ils publient sur ces plateformes.

Face à cette dépendance croissante, le défi majeur reste le manque de temps, un obstacle cité par 60 % des participants. L’enjeu est donc de pouvoir produire rapidement des contenus de qualité pour maintenir un lien constant avec sa communauté et ses prospects.

« La création de contenu est devenue une compétence commerciale fondamentale pour les solopreneurs », souligne Claude Vamur, Head of Adobe Express Product Marketing.

« Leur succès dépend de leur capacité à se faire connaître rapidement, mais ils n’ont pas toujours le temps, les ressources ou les compétences nécessaires pour donner vie à leurs idées », ajoute-t-il.

C’est pour répondre à cette problématique que des outils tout-en-un comme Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/) ont été développés. Ils intègrent des fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle générative pour permettre aux entrepreneurs de créer, modifier et diffuser facilement des contenus graphiques ou vidéo, sans nécessiter de compétences techniques avancées.

À propos d’Adobe Express

Adobe Express est l’application de création de contenu tout-en-un qui intègre l’IA générative Firefly. Elle permet aux utilisateurs de générer rapidement des images, des effets de texte, de modifier des vidéos, des PDF et des animations pour des plateformes comme les réseaux sociaux, TikTok ou Instagram.

S’appuyant sur des décennies d’innovation d’Adobe avec des applications de premier plan comme Photoshop, Premiere Pro, Illustrator et Acrobat, Adobe Express est conçu pour être simple et accessible à tous.

La version premium de l’application, incluse dans la plupart des abonnements Adobe Creative Cloud, offre des fonctionnalités avancées et un accès élargi aux ressources. Pour plus d’informations, consultez le site d’Adobe Express. L’étude complète est également disponible sur le blog d’Adobe (https://blog.adobe.com/fr/publish/2024/05/28/etude-adobe-express-economie-createurs-en-france).

via Presse Agence.