Le géant américain de l’équipement de golf lance une consultation pour externaliser la gestion de son budget publicitaire sur les plateformes Google.

Carlsbad, Californie – Le célèbre équipementier Callaway Golf a officiellement annoncé le lancement d’un processus de sélection visant à désigner un partenaire externe pour la gestion de ses campagnes publicitaires sur Google Ads. Dans une communication adressée à un nombre restreint d’agences spécialisées, l’entreprise a détaillé ses ambitions et l’envergure de son investissement, qui s’élève à près de 1,2 million de dollars par mois.

L’objectif affiché est de confier à une équipe d’experts la stratégie, l’optimisation et le reporting de l’ensemble de ses campagnes de recherche payante et de shopping. Ce partenariat stratégique est envisagé sur le long terme, avec une mission de croissance continue jusqu’à la fin de l’année 2026.

Un budget colossal pour une stratégie multicanale

L’investissement publicitaire de Callaway Golf se répartit sur quatre piliers principaux de l’écosystème Google, témoignant d’une approche complète couvrant à la fois la notoriété et la performance. La ventilation mensuelle du budget est la suivante :

• 450 000 dollars pour Google Search & Shopping : Ce poste majeur couvrira les campagnes sur les mots-clés de marque et hors marque, les annonces Product Listing Ads (PLA) via le Merchant Center et l’utilisation des stratégies d’enchères intelligentes.
• 300 000 dollars pour YouTube Ads : L’effort se concentrera sur la notoriété de la marque à l’échelle mondiale à travers les formats vidéo TrueView, Shorts, Demand Gen et les bannières masthead.
• 250 000 dollars pour le Google Display Network (GDN) : Ce budget sera alloué aux campagnes de remarketing par bannières, au ciblage d’audience et à l’exploitation des listes de clients (CRM match).
• 200 000 dollars pour Performance Max : La marque s’appuiera sur les nouvelles campagnes basées sur l’intelligence artificielle de Google, qui optimisent les conversions sur l’ensemble des canaux en utilisant des groupes d’assets et des signaux d’audience.

Au total, le budget géré s’élèvera à environ 1,2 million de dollars par mois, soit un investissement annuel dépassant les 14 millions de dollars, entièrement financé par Callaway.

Un partenaire stratégique pour la croissance

Au-delà de la simple gestion technique, Callaway Golf recherche une équipe « pragmatique » et impliquée, capable de s’approprier les enjeux de la marque pour en devenir un véritable levier de croissance. Le futur partenaire devra faire preuve d’une expertise pointue pour piloter une stratégie complexe et fournir des rapports clairs sur les performances.

L’entreprise n’a pas communiqué de date limite pour sa sélection, mais a mis en place un canal direct pour que les agences intéressées et présélectionnées puissent planifier un entretien.

À propos de Callaway Golf

Fondée en 1982 et basée à Carlsbad, en Californie, Callaway Golf Company est l’un des leaders mondiaux dans la conception, la fabrication et la vente d’équipements de golf (clubs et balles), de vêtements et d’accessoires. La marque est reconnue pour son innovation technologique et sa présence forte sur les circuits professionnels.

Les agences spécialisées souhaitant obtenir plus de détails sont invitées à se manifester via le portail dédié mis en place par l’équipe marketing de l’entreprise : https://callawaygolf-media.com

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).