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PARIS : Cadeaux de Noël en 2023, la montée en puissance d…

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Floriane Dumont
21 Déc 2023

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PARIS : Cadeaux de Noël en 2023, la montée en puissance du marché de l’occasion

Par Joël Brée, professeur de marketing à l’IAE Caen de l’université de Caen et à l’ESSCA School of Management.

Au cours des dernières années, l’achat de produits d’occasion est devenu une norme pour les consommateurs. Autrefois associée à la stigmatisation et à la honte, l’idée d’acquérir des biens usagés a été transformée par l’avènement de plateformes de vente entre particuliers telles qu’Ebay ou Leboncoin.

Initialement discret sur ces plateformes, l’achat d’occasion s’est progressivement libéré du poids de la culpabilité. Ce choix est devenu une source de fierté, l’opportunité de réaliser de bonnes affaires tout en vivant une expérience d’achat différente.

Selon des études récentes, le marché mondial de l’occasion atteint 105 milliards d’euros, avec une forte adhésion des Français, où 64 % ont acheté des produits d’occasion au cours de la dernière année et 52 % envisagent de le faire. Cette évolution vers l’achat d’occasion pour soi s’est étendue aux cadeaux, devenant particulièrement visible durant les fêtes de fin d’année 2023.

Plusieurs facteurs alimentent cette tendance : un changement de mentalité mettant en avant le geste plus que la nature neuve ou d’occasion du cadeau, une conscience environnementale croissante, l’accès facilité aux produits d’occasion en ligne et un contexte économique qui invite à repenser les fêtes.

Les différences observées selon les âges, les catégories socio-professionnelles et les régions soulignent une adhésion plus marquée des jeunes générations à cette pratique. Cette évolution reflète une adaptation aux nouveaux modes de consommation et une sensibilisation accrue aux enjeux environnementaux.

L’essor des cadeaux de seconde main symbolise un changement socioculturel profond, remettant en question les habitudes de consommation traditionnelles. Il incarne une responsabilité environnementale croissante et une transformation dans la façon dont les Français abordent les échanges de cadeaux à Noël. Même les jouets reconditionnés gagnent en popularité, offrant une nouvelle perspective aux festivités.