Alors que l’an passé, les achats de fournitures scolaires de rentrée 2023 se sont faites sur fond de crise économique et ont été marqués par des changements significatifs de comportements d’achats.

Comment va se dérouler la rentrée 2024 ? Quels sont les pronostics ?
Dans ce 1er dossier de presse, Bureau Vallée analyse les facteurs de 2023, une année unique marquée par de nombreux phénomènes jusqu’alors jamais vus, qui auront des impacts sur la rentrée 2024 !

LA BAISSE DES EFFECTIFS SCOLAIRES

À la rentrée prochaine, l’Éducation nationale va perdre 83.000 élèves par rapport à l’an dernier et « près d’un demi-million » sur le quinquennat.

Dans son dernier rapport la Direction de l’évaluation, de la prospective et de la performance (DEPP) donne à voir l’évolution d’effectifs dans le premier degré :

Évolution des effectifs d’élèves dans le premier degré (en milliers)
Population d’élèves et d’étudiants en France(*) (en milliers)
Effectifs d’élèves dans l’enseignement préélémentaire et l’enseignement élémentaire (en milliers)

Après une baisse de 58 000 élèves* entre 2021 et 2022 (soit 1%), le premier degré a perdu 73 200 élèves à la rentrée 2023 (soit 1%) avec 6 349 000 élèves.
Dans les années à venir, cette baisse devrait continuer à se creuser avec un nombre d’élèves du premier degré atteignant une nouvelle diminution de 1%, avec 6 287 400 en 2024, et sont estimés à 6 063 400 en 2027, soit une baisse de plus de 3,5%.
En tout, ce sont près de 500 000 élèves du premier degré (maternelle et élémentaire) en moins entre 2022 et 2027, soit une baisse totale de 8%.
Les effectifs du second degré devraient baisser également entre 2024 et 2028, faiblement en 2024 et 2025 et plus fortement à partir de 2026.
La prévision intermédiaire retient de 9 800 élèves en 2025 puis de 30 000 à 40 000 élèves de 2026 à 2028.

Conséquence d’une natalité en berne, la population d’élèves et d’étudiants en France est en déclin. Celle-ci s’est réduite à la rentrée 2022-2023, du fait, notamment, de la réduction de la population d’enfants âgés de 0 à 14 ans (-0,6% sur un an). Cette tendance vient mécaniquement diminuer la demande en fournitures scolaires à la rentrée scolaire.

* : Source : Source Education Nationale

Evolution du nombre d’élèves sur 5 ans et sur 10 ans :

LA GUERRE DES PRIX

L’an passé le ticket de caisse des fournitures scolaires avait flambé de 10% à cause de l’inflation. Une situation qui selon Bureau Vallée devrait légèrement s’arranger pour la rentrée 2024.

CETTE RELATIVE DÉFLATION EST LIÉE À PLUSIEURS PARAMÈTRES

Selon l’institut GFK, en moyenne, les parents
dépensent chaque année 50 euros pour équiper leurs enfants (hors cartable et calculatrice).
L’an passé, les prix des articles scolaires avaient progressé de près de 10% (de 2022 à 2023) en raison de la forte inflation sur l’énergie, le plastique et le carton mais également le coût du transport.

Cette année, le prix de la liste scolaire sera plus faible que l’an passé avec une baisse des tarifs de l’ordre de 1 à 2% selon les experts de Bureau Vallée :

Le prix des cahiers devrait baisser -> lié au prix de la pâte à papier qui est en baisse depuis le début de l’année 2024
Sur le reste des familles de produits : les prix devraient rester stables (iso 2023), les fabricants faisant des efforts sur les marges pour contenir les augmentations tarifaires.
Des phénomènes de “poids promos’ qui devraient se poursuivre Chez Bureau Vallée, qui a accru de 30 % l’activité promotionnelle lors de la dernière rentrée.
Une stratégie qui se poursuivra en 2024.
Une forte concurrence entre les enseignes : La rentrée est un moment clé pour les enseignes de distribution qui cherchent à attirer les consommateurs avec des prix les plus attractifs possibles. Les magasins spécialisés comme Bureau Vallée ont la force d’être très compétitifs avec de la promotion pour rester dans la course face à la concurrence.
Le poids des marques de distributeurs (MDD) : Les MDD représentent 27,9% de PDM en valeur sur les accessoires scolaires lors de la rentrée des classes 23 (Source Circana HMSM)

Pour la rentrée 2024, Bureau Vallée lance une gamme de produits à marque de distributeur. Une trentaine d’articles estampillés
« Prix Mini » sont vendus jusqu’à trois fois moins cher que des produits de marque nationale. On retrouve par exemple des correcteurs liquides à 0,49€ l’unité, un pack de quatre surligneurs à 0,89€ ou encore un lot de cinq ramettes de 500 feuilles de papier à 19,99€ soit 3,99€ la ramette.

LE COÛT DE LA RENTRÉE SCOLAIRE 2024 POUR LES FAMILLES

Comme chaque année, les parents se retrouvent face à un défi de taille : acheter les produits inscrits dans les listes de fournitures de leurs enfants, tout en maîtrisant leur budget. Deux options s’offrent alors à eux pour faire leurs achats : les grandes surfaces et les magasins spécialisés.
Bureau Vallée se distingue par son positionnement de “discounter de marques”, affichant des prix 20 à 30 % moins chers que la concurrence, et proposant une offre très large de produits à prix justes, sans faire l’impasse sur la qualité.
Dans ce dossier de presse, les équipes Bureau Vallée ont souhaité livrer des indicateurs tarifaires du coût de la rentrée scolaire, allant jusqu’à les comparer avec les indicateurs émis par des organismes de référence comme Familles de France ou la CSF.

DANS LES MAGASINS BUREAU VALLÉE

Classes élémentaires, à partir de la liste émise par l’Education Nationale (prix relevé au 1 juillet 2024). Bureau Vallée a démontré qu’au sein de ses magasins, le coût total des produits se trouvant dans la liste scolaire fournie par l’Éducation nationale pour une classe en élémentaire atteignait seulement 18€, sans compter le cartable. Une estimation mesurée par l’enseigne en se basant sur les prix des produits se trouvant dans ses points de vente, qui ont les meilleurs rapports qualité-prix**.

Au collège, à partir de la liste émise par l’Education nationale (prix relevé au 1 juillet 2024)

1 trousse 1 1,49 € 1,49 €
1 règle plate 1 0,79 € 0,79 €
1 equerre 21 cm 1 1,19 € 1,19 €
1 compas 1 1,99 € 1,99 €
1 paire de ciseaux bout rond 1 0,90 € 0,90 €
1 taille crayon 1 0,29 € 0,29 €
1 crayon à papier 1 0,29 € 0,29 €
12 crayons de couleurs 1 1,19 € 1,19 €
12 feutres de couleur lavables 1 1,49 € 1,49 €
4 stylos à bille 4 0,39 € 1,56 €
1 gomme 1 0,29 € 0,29 €
1 tube de colle 1 0,29 € 0,29 €
TOTAL sans cartable 18,67 €
Cartable 1 27,99 € 27,99 €
TOTAL avec cartable 46,66 €

EN CONCLUSION…

En résumé, le coût de la rentrée au total pour le collège est de :

• 241€ d’après la CSF
• 181,69€ d’après Famille de France
• Quant à Bureau Vallée, le coût total de la liste au collège est estimé à 96,37€

Et lorsque l’on se penche sur le coût de la liste scolaire en classe élémentaire, les résultats sont encore très différents :

• 129€ d’après la CSF
• 46,66€ en comprenant le cartable dans la liste chez Bureau Vallée

“Cette différence entre les prix affichés dans nos magasins et les chiffres annoncés par FDF ou la CSF est difficile à expliquer. Sans doute les sélections de produits sont-elles orientées vers
des fournitures situées sur la fourchette haute en termes de tarifs, et donc bien plus élevées que la moyenne standard des catégories de fournitures et accessoires de rentrée… ne reflétant pas la
réalité du marché et donc faisant l’impasse sur les offres plus abordables existantes”, explique Adrien Peyroles.

S’ADAPTER À UNE NOUVELLE TEMPORALITÉ DE LA RENTRÉE

L’allocation de rentrée scolaire (ARS) versée pour la rentrée 2023-2024 a été revalorisée de 4% au 1er avril 2023. Cette revalorisation est inférieure à la progression du prix à la consommation des articles de papeterie sur l’année, 8,5% d’après la DGCCRF****. De même, le nombre de foyers percevant l’ARS a diminué sur l’année.
Face aux pressions sur le pouvoir d’achat des ménages, ces deux facteurs sont venus réduire la demande des ménages en articles de papeterie lors de la rentrée des classes. Les volumes vendus ont ainsi significativement diminué, en particulier pour les grandes surfaces alimentaires (-13% selon GfK).

Pour la rentrée 2024-2025, l’ARS sera réévaluée (+de 4,6 % au 1er avril 2024) et versée plus tardivement (le 20 août). La rentrée étant cette année fixée au lundi 2 septembre, cela peut laisser présager que les familles vont attendre la dernière semaine d’août pour faire leur course de rentrée.
Un phénomène déjà observé l’année dernière : pour la première fois, la semaine du versement de l’allocation de rentrée scolaire (qui avait eu lieu le 16 août), qui lance habituellement le coup d’envoi des achats de fournitures scolaires, n’a pas été la plus importante en termes de chiffre d’affaires dans les magasins. Les a même été dépassée par celle précédant la reprise des cours.

Les ventes de fournitures scolaires ont été mises sous pression en 2023 : elles avaient en effet diminué de 5,2% en valeur, et de -12,8% en volume selon GFK tous circuits confondus.
Pour la rentrée 2024, des facteurs structurels comme la baisse du nombre d’élèves, la guerre des prix que se livrent les enseignes et l’impact de l’ARS laissent présager d’une forte pression à
nouveau cette année.
Si l’année dernière, les magasins spécialisés comme Bureau Vallée avaient mieux résisté grâce à l’attrait des consommateurs pour les nouveautés, les produits milieu ou haut de gamme et les
services apportés, il devrait en être de même cette année.
Des premières analyses qui seront à confronter vers la mi-août avec un focus sur l’évolution des prix des produits et de la liste scolaire.