Conférence de presse ou masterclass en communication politique ?

Par Florian Silnicki, Expert en stratégies de communication de crise, président de LaFrenchCom et membre du réseau CCNE (Crisis Communications Network Europe)

« Le dernier exercice du style remontait déjà au 25 avril 2019. Une éternité en politique. Il venait clore la séquence du « grand débat national » pour marquer la sortie de crise des Gilets Jaunes.

Les mots choisis par Emmanuel Macron sur le respect et les jeunes ainsi que la limitation de leur temps d’écran notamment, semblent être une flèche décochée avec adresse dans l’arsenal de la séduction électorale. L’approche thématique résonne comme une symphonie séduisante aux oreilles des boomers, un électorat-clé pour Emmanuel Macron, surtout en vue des prochaines élections européennes. C’est un clin d’œil électoral habile à une génération souvent nostalgique d’un respect perçu comme érodé.

La mise en scène de cette conférence, dans un cadre solennel au coeur d’un Palais, est conçue pour rappeler les grandes heures de la communication politique, un peu à la manière d’un de Gaulle s’adressant à la nation, mais avec une touche de modernité. Une manière d’enraciner la Présidence dans une solennité qui rappelle la figure du président jupitérien, chère à Emmanuel Macron.

La posture du Président de la République, parfois étonnamment presque gouvernementale, esquisse des regrets, comme une tentative de reconquérir ceux qui se sont éloignés de lui. Cet exercice vise à retisser un lien érodé avec une partie de son électorat.

Cette conférence souhaite marquer et ancrer le début d’un nouveau chapitre de son quinquennat, une sorte de renaissance politique présidentielle. Le Président de la République, avec cet exercice, n’est pas seulement en campagne pour les élections européennes de 2024 ; il tente de se positionner en maître de l’agenda politique en inscrivant ses priorités revenant à la figure du « Maitre des Horloges » et du temps long en politique.

Si on considère que dans l’arène politique, chaque mot est un soldat, alors Emmanuel Macron installe, avec cet exercice de communication politique, ses troupes en vue de la prochaine échéance électorale. Se voulant maître du jeu politique, Emmanuel Macron a tenté de déplacer ses pions avec la précision d’un horloger suisse afin de mobiliser les siens et de parler à la droite de l’échiquier avec une posture politique souvent conservatrice, comme sur les sujets d’éducation nationale, de jeunesse ou de travail.

Emmanuel Macron a tenté de dessiner une vision de l’avenir, une fresque politique qui restait encore floue aux yeux de nombreux Français qui avaient perdu de vue les objectifs principaux du Président de la République. L’identification de l’action politique est pourtant la clé d’un soutien électoral. Cette conférence de presse était moins conçu comme un exposé de plans politique concrets qu’une séance de peinture impressionniste, où chaque coup de pinceau est censé évoquer une émotion, une réaction, et, in fine, une mobilisation dans l’électorat.

En résumé, Emmanuel Macron a tenté de capturer l’imagination de son public dans ce décorum solennel. Il a mélangé des éléments de tradition et de modernité, dans un cocktail destiné à marquer les esprits. Cette conférence n’était pas qu’un événement médiatique, c’était une déclaration, un message clair : Emmanuel Macron est en campagne ».