Passage du Désir et la griffe de lingerie La Nouvelle s’associent pour lancer « Amore Piccante », une box exclusive disponible le 27 mai.

Le spécialiste du bien-être intime Passage du Désir et la marque de lingerie marseillaise La Nouvelle annoncent une collaboration inédite autour de valeurs communes : la célébration d’un plaisir décomplexé et d’une féminité libre. De cette rencontre est née la box « Amore Piccante », une édition limitée à 1 000 exemplaires qui sera commercialisée à partir du 27 mai 2026 au prix de 49,90 €. Loin d’une simple opération commerciale, les deux maisons françaises revendiquent une association fondée sur une vision partagée, celle où le plaisir est considéré comme un acte d’amour envers soi.

Depuis sa création en 2006, Passage du Désir, avec son réseau de 25 boutiques en France, s’est donné pour mission de démocratiser l’accès au bien-être intime dans une approche décomplexée. De son côté, La Nouvelle, fondée il y a douze ans par Alix de Moussac et Aurélie Grandemenge, a su imposer une lingerie qui célèbre le corps sans chercher à le corriger, devenant un symbole de confort et d’émancipation.

Une rencontre évidente

Cette collaboration est le fruit d’une affinité profonde entre les dirigeantes des deux marques, qui ont reconnu l’une chez l’autre un discours et des convictions identiques. « On s’est dit : nos clientes se ressemblent. Elles veulent du plaisir sans complexe, de la lingerie sans injonction. Alors on a fait une box. Piccante, évidemment », déclare Alix de Moussac, directrice artistique et co-fondatrice de La Nouvelle.

Une évidence partagée par la direction de Passage du Désir. « Chez Passage du Désir, on croit depuis toujours que le plaisir est un acte d’amour envers soi. Quand on a rencontré La Nouvelle, on a su : même combat, même élan », poursuit Emmanuelle Blanc-Brun, directrice du marketing et de la communication de l’enseigne. Pour Patrick Pruvot, fondateur de Passage du Désir, le choix des partenariats est crucial : « On ne fait pas des collabs pour faire des collabs. On les fait quand on sent que l’autre marque a les mêmes valeurs. La Nouvelle, c’est ça. Une lingerie qui respecte les femmes, toutes les femmes. C’était une évidence ».

« Amore Piccante » : une box ludique et décomplexée

La box « Amore Piccante » a été pensée comme un concentré de l’esprit des deux marques. Son design, aux couleurs rouge éclatant et doré, s’inspire de la collection Printemps-Été 2026 de La Nouvelle, avec un motif piment dessiné à la main.

À l’intérieur, les clients trouveront deux produits phares. D’une part, un sextoy vibrant et télécommandé en forme de piment, conçu pour une utilisation seul ou à deux. D’autre part, trois sets de cache-tétons          (« nippies ») exclusifs créés par La Nouvelle pour l’occasion : des lèvres en satin rouge pailleté, une étoile dorée et un cœur « Bacci » rouge profond. Le coffret se veut ainsi à la fois ludique, inclusif et esthétique, incarnant l’idée qu’un accessoire intime est avant tout un geste pour soi.

Des valeurs communes au-delà du commerce

La synergie entre les deux entreprises dépasse le cadre de ce produit commun. Elle repose sur un engagement partagé pour le bien-être féminin. La Nouvelle s’illustre notamment par sa ligne La Nouvelle Care, une collection de lingerie post-opératoire destinée aux femmes touchées par un cancer du sein, alliant contraintes médicales et esthétisme. Cette initiative fait écho à la philosophie de Passage du Désir, qui promeut le  « développement durable du couple » en abordant l’intimité avec respect et pédagogie. Les deux marques entendent ainsi démontrer qu’un produit, même ludique, peut porter un message fort et contribuer à changer les mentalités.

Célébrations à Marseille et Paris

Pour marquer ce lancement, deux soirées événementielles sont organisées. La première se tiendra le mardi 27 mai 2026 à Marseille, berceau de La Nouvelle, au 13 rue Decazes (7ème arrondissement). La seconde aura lieu à Paris le jeudi 4 juin 2026 dans la boutique historique de Passage du Désir, au 23 rue Sainte-Croix de la Bretonnerie (4ème arrondissement).

La box « Amore Piccante » sera disponible en boutique ainsi que sur les sites respectifs des deux marques : www.passagedudesir.fr et www.lingerielanouvelle.com.