Le groupe Altaïr confirme son ancrage nordiste en transformant son site de Noyelles-lès-Seclin en pôle d’excellence européen pour l’entretien écologique.

C’est au cœur de la Métropole Européenne de Lille que se joue l’avenir du « Made in France » de l’entretien ménager. Le groupe français Altaïr, maison-mère des marques emblématiques Starwax et Briochin, a ouvert les portes de son site industriel de Noyelles-lès-Seclin. Héritier de l’entreprise Brunel fondée en 1946, ce site historique opère une mue spectaculaire pour répondre à une demande croissante de produits durables.

Un outil industriel de pointe à 35 millions d’euros

Pour concentrer la production de ses deux « pépites » françaises, Altaïr n’a pas lésiné sur les moyens. Depuis 2014, ce sont plus de 35 millions d’euros qui ont été investis sur le site, dont 3 millions sur la seule année 2025. Cette modernisation a permis l’intégration de 7 nouvelles lignes de production l’an passé, spécifiquement dédiées à l’accueil de la marque Briochin.

Les résultats sont là : la capacité de production a doublé, passant de 10 000 à 20 000 tonnes par an. Le site maîtrise désormais l’ensemble de la chaîne, de la formulation au conditionnement des produits liquides. Cette dynamique d’investissement ne faiblit pas, puisque la direction annonce une nouvelle enveloppe de 3 millions d’euros courant 2026 pour parfaire cet outil industriel.

Une croissance soutenue et des recrutements locaux

Cette expansion industrielle accompagne une santé financière robuste. Le groupe affiche une croissance moyenne de son chiffre d’affaires de plus de 5 % par an depuis 2023, atteignant 190 millions d’euros en 2025. Avec un portefeuille de 9 marques (dont Marcel’s Green Soap, K.pro ou Sinto) totalisant près de 3 400 références, Altaïr rayonne en France — qui représente 65 % de son activité — comme à l’international.

L’impact sur l’emploi local est immédiat. En 2025, l’équipe de Noyelles-lès-Seclin a intégré et formé 50 nouveaux collaborateurs, portant les effectifs du site à près de 200 personnes, sur les 500 que compte le groupe en Europe.

L’éco-responsabilité comme boussole

Sous la signature « Clean The right way », l’entreprise dirigée par Etienne Sacilotto place la responsabilité environnementale au cœur de sa stratégie. Le groupe s’est fixé des objectifs ambitieux validés par l’initiative SBTi : réduire de 25 % ses émissions de gaz à effet de serre (Scope 3) et de 42 % (Scope 1 et 2) d’ici 2030. En 2024, une baisse de 17,9 % avait déjà été enregistrée.

L’innovation durable se traduit par des produits éco-conçus, tels que les lessives Briochin à base d’ingrédients naturels ou les destructeurs d’odeurs Starwax à 98 % d’origine naturelle. Un outil d’évaluation inédit, fruit de trois années de R&D, permet désormais aux équipes de mesurer l’impact environnemental de chaque produit dès sa conception.

Un modèle social participatif

Au-delà de l’outil industriel, Altaïr cultive un modèle social singulier. Un plan d’actionnariat salarié lancé en 2022 a permis à plus de 80 % des employés de devenir actionnaires de l’entreprise. Une stratégie qui semble porter ses fruits en matière de climat social, le groupe ayant renouvelé sa certification « Great Place to Work » en 2025, avec 77 % des collaborateurs affirmant qu’il fait bon travailler au sein de l’entreprise.