En amont du salon Rendez-vous en France, la région Sud accueille 350 tour-opérateurs internationaux pour leur faire découvrir le territoire.

À quelques jours de l’ouverture du salon « Rendez-vous en France » à Nice, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur met en scène ses atouts pour séduire près de 350 professionnels du tourisme venus du monde entier. Organisée par Atout France en collaboration avec le Comité Régional de Tourisme (CRT) Provence-Alpes-Côte d’Azur et l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur, une vaste opération de découverte se déroule du 26 au 30 mars 2026. Ces circuits d’immersion, ou « prétours », visent à convaincre les prescripteurs internationaux de programmer la destination, tout en promouvant une meilleure répartition des flux de visiteurs sur l’ensemble de l’année et du territoire.

Une immersion au cœur de la destination

Au total, 43 circuits de trois jours ont été conçus pour offrir aux tour-opérateurs, agents de voyages et journalistes un panorama complet de la richesse régionale. Coordonnés par le CRT et financés par les agences de développement départementales et les offices de tourisme partenaires, ces prétours permettent une exploration des trois grands univers de la destination : la Provence, les Alpes du Sud et la Côte d’Azur.

Le programme met l’accent sur la diversité des expériences : exploration des parcs naturels et des espaces préservés, découverte du patrimoine culturel et architectural, dégustations gastronomiques et œnologiques, mise en valeur des savoir-faire locaux, ainsi que des activités de pleine nature et de « slow tourisme ». Des offres ciblées sont également prévues pour des segments spécifiques comme le luxe, le tourisme d’affaires (MICE), le cyclotourisme ou les sports de plein air.

Une mobilisation internationale exceptionnelle

L’opération rassemble 345 participants issus de 47 pays, dont 320 tour-opérateurs et agents de voyages, 20 journalistes internationaux et 5 représentants d’Atout France. Ces professionnels proviennent de marchés jugés stratégiques pour la région, incluant l’Europe (Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Scandinavie, Suisse), l’Amérique du Nord (États-Unis, Canada), l’Amérique du Sud (Brésil, Mexique), l’Asie (Chine, Japon, Corée, Inde) et l’Océanie.

La métropole Nice Côte d’Azur, ville hôte du salon, bénéficie d’une attention particulière avec 13 programmes de découverte dédiés pour 126 participants. Le 30 mars, l’ensemble des professionnels accueillis convergeront vers Nice pour une journée immersive, juste avant le début des deux jours de rendez-vous d’affaires qui constituent le cœur du salon.

Une dynamique collective et une stratégie durable

Le succès de cette initiative repose sur la mobilisation de nombreux partenaires territoriaux, notamment les Agences de Développement des Alpes de Haute-Provence et des Hautes-Alpes, Côte d’Azur France, Var Tourisme, Vaucluse Provence Attractivité, et de grands offices de tourisme comme ceux de Nice, Marseille, Aix-en-Provence ou Avignon.

Cette opération s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer l’attractivité de la région tout en assurant un développement durable. Avec 60 % de sa superficie classée en espace naturel protégé, la destination capitalise sur ses atouts – paysages, art de vivre, climat – pour promouvoir des offres quatre saisons, favoriser les mobilités douces et encourager des expériences respectueuses de l’environnement.

En ligne de mire : les Jeux Olympiques 2030

Cette dynamique de promotion internationale s’inscrit également dans la perspective des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de 2030. La région Sud accueillera la moitié des épreuves, réparties entre le Briançonnais, Montgenèvre et Nice. Cet événement planétaire est perçu comme un levier majeur pour renforcer durablement l’attractivité du territoire, en s’appuyant sur un modèle de Jeux se voulant sobres et porteurs d’un héritage à long terme.

Pour plus d’informations sur la destination, consultez le site officiel : https://provence-alpes-cotedazur.com/