Le 6ème baromètre Pourdebon.com révèle un fort attrait des habitants de PACA pour le circuit court, privilégiant la qualité et la proximité.

Dans un contexte agricole tendu, la place de marché en ligne Pourdebon.com, en partenariat avec l’institut Kantar, dévoile les résultats de son 6ème baromètre annuel sur les habitudes de consommation en circuit court. L’étude, qui s’attarde sur la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, met en lumière une adhésion massive au « consommer local », motivée par des valeurs de qualité et de juste rémunération des producteurs, mais freinée par un manque d’information sur les points de vente.

Un engagement citoyen et transgénérationnel

Les chiffres témoignent d’un véritable plébiscite pour les produits français. En région PACA, 93 % des répondants déclarent que l’affichage de l’origine « France » est un facteur décisif dans leur acte d’achat. Plus qu’une simple préférence, il s’agit d’un acte quasi militant pour 77 % des habitants interrogés, qui estiment que ne pas consommer français revient à « financer l’économie d’un autre pays ».

Fait notable, cette conviction traverse toutes les strates de la société : elle est partagée à part égale par les hommes et les femmes (76 %), et par l’ensemble des catégories socioprofessionnelles (76 %), indépendamment du pouvoir d’achat. Les jeunes générations confirment cette tendance, avec un taux d’adhésion de 77 % chez les 18-24 ans. Au total, 65 % des consommateurs de la région achètent en circuit court au moins une fois par mois, un chiffre légèrement supérieur à la moyenne nationale.

La proximité avec le producteur, une spécificité régionale

Si le goût et la qualité des produits restent la première motivation d’achat pour 66 % des sondés, la région PACA se distingue par l’importance accordée à la relation humaine. La proximité avec le producteur est citée comme une raison d’achat par 62 % des consommateurs, soit 14 points de plus que la moyenne nationale. La préférence pour des aliments produits en France complète ce trio de tête (55 %). Par ailleurs, la conscience écologique n’est pas en reste, 34 % des interrogés indiquant consommer en circuit court pour limiter leur empreinte environnementale.

Le paradoxe de l’accès : vouloir mais ne pas savoir où acheter

Malgré cet engouement, un obstacle majeur persiste. Pour 36 % des habitants de la région, le principal frein à l’achat en circuit court est de ne pas savoir où trouver ces produits, un chiffre qui dépasse de 8 points la moyenne nationale. Le prix, souvent perçu comme une barrière, n’arrive qu’en seconde position (32 %), et s’avère même être un frein moins important dans la région que dans le reste de la France (-7 points).

Cette difficulté d’accès explique la persistance des modes d’achat traditionnels, avec 73 % des consommateurs privilégiant les points de vente physiques. Néanmoins, les solutions numériques gagnent du terrain : 37 % des personnes interrogées utilisent un site ou une application pour un retrait en drive ou en point de vente, et 16 % optent pour la livraison à domicile.

Fruits, légumes et fromages en tête des paniers

Le podium des produits les plus consommés en circuit court en PACA reste similaire au classement national. Les fruits et légumes dominent largement avec 77 % des achats, suivis par les fromages (53 %) et la viande (39 %). Ces chiffres montrent une légère inflexion par rapport à la moyenne française, notamment pour la viande, qui est moins consommée en circuit court dans la région (-8 points).

À l’initiative de ce baromètre, Pourdebon.com (www.pourdebon.com) est une place de marché en ligne livrant à domicile les produits de plus de 800 agriculteurs et artisans français. Cofondée en 2016 et aujourd’hui intégrée à Geopost (groupe La Poste), la plateforme a dépassé 1,2 million de commandes en 2025, dont près de 34 000 pour la seule région PACA, qui est la deuxième région la plus active sur le site.