Les Rolling Stones lancent Crossfire Hurricane, un rhum premium célébrant leur lien historique avec la Jamaïque, avec une campagne de Fred & Farid.

Le mythique groupe de rock britannique The Rolling Stones se lance sur le marché des spiritueux avec la sortie mondiale ce mois-ci de Crossfire Hurricane, un rhum premium qui puise son essence dans l’histoire liant le groupe à la Jamaïque depuis plus de cinquante ans. Le projet, mené en collaboration avec Kite Drinks, Universal Music Group et l’expert mondial du rhum Ian Burrell, a confié la création de son identité et sa campagne de lancement à l’agence Fred & Farid New York. L’agence a développé une plateforme de marque complète, du positionnement à la campagne digitale et imprimée, pour traduire en un univers cohérent cette rencontre entre la culture rock et l’esprit caribéen.

Une histoire de rock et d’exil

Le concept de Crossfire Hurricane repose sur une connexion authentique et durable. Au début des années 1970, cherchant un lieu pour créer, les Rolling Stones s’installent en Jamaïque, à Steer Town, sur la côte nord de l’île, terre natale de figures comme Bob Marley. Le groupe y enregistre, y retourne régulièrement, et tisse un lien profond avec l’île, au point que Keith Richards y possède toujours une maison. Cette relation personnelle et documentée est le pilier narratif de la marque.

Le nom lui-même est chargé d’histoire. « Crossfire Hurricane » est la phrase d’ouverture de la célèbre chanson *Jumpin’ Jack Flash*, écrite par Keith Richards en référence à sa propre naissance en 1943 à Dartford, en Angleterre, sous les bombardements de la Seconde Guerre mondiale. La marque fusionne ainsi deux fragments de l’histoire du groupe : un nom né dans les ruines britanniques pour un rhum inspiré par un exil créatif en Jamaïque.

Une identité visuelle inspirée par le son

Pour transformer cette richesse culturelle en une marque distinctive, l’agence Fred & Farid New York (https://www.fredfarid.com) a misé sur l’authenticité et la symbolique sonore. La campagne visuelle associe des archives des années 1970, mêlant des photographies de concert des Rolling Stones à l’esthétique des affiches jamaïcaines de l’époque. Le résultat est une « tension graphique, volontairement visible », qui unit deux langages visuels rarement combinés.

L’identité de la marque est entièrement construite autour du son. Le logo, le célèbre symbole de la langue et le nom Crossfire Hurricane se dilatent et se contractent selon des motifs inspirés des ondes sonores. Des textures de papier plié, de vinyle et de métal vintage viennent structurer cet univers, plaçant systématiquement la bouteille comme personnage principal, entourée de scènes de vie, de danseurs ou de musiciens. Loin de la simple nostalgie, la marque entend donner une forme contemporaine à une rencontre culturelle qui résonne encore aujourd’hui.

Un rhum jamaïcain authentique

Élaboré en petits lots, le rhum Crossfire Hurricane est le fruit d’un assemblage de spiritueux provenant de quatre des plus emblématiques distilleries de l’île : Hampden Estate, Long Pond, Worthy Park et Clarendon. Co-créé avec l’expert Ian Burrell, l’assemblage combine des distillats issus d’alambics traditionnels et de colonnes de distillation, offrant un profil aromatique complexe marqué par des notes de fruits tropicaux et une signature « high-ester » caractéristique des rhums jamaïcains.

La gamme se décline en deux versions :

Crossfire Hurricane Gold, un rhum polyvalent destiné aux cocktails, et Crossfire Hurricane Reserve, un rhum de dégustation plus complexe. Le produit est commercialisé par Kite Drinks et toutes les informations sont disponibles sur le site officiel de la marque (https://www.crossfirehurricane.com).

L’ensemble du matériel de presse est également accessible via ce lien de téléchargement : https://www.dropbox.com/t/xitmZvDlsDdFeGCi.