Les Rolling Stones lancent « Crossfire Hurricane », un rhum premium qui célèbre leur lien avec la Jamaïque, via une campagne de Fred & Farid New York.

Les Rolling Stones immortalisent leur relation historique avec la Jamaïque à travers le lancement mondial, ce mois-ci, de « Crossfire Hurricane », un nouveau rhum premium. Développée en partenariat avec Kite Drinks, Universal Music Group et l’expert international du rhum Ian Burrell, la marque a confié sa création et son positionnement à l’agence Fred & Farid New York (https://www.fredfarid.com). Celle-ci a piloté l’ensemble de la plateforme de marque, de l’identité visuelle aux campagnes digitales, en s’appuyant sur une histoire méconnue vieille de plus de cinquante ans.

Une histoire jamaïcaine née dans les années 1970

Au début des années 1970, les Rolling Stones trouvent refuge en Jamaïque. Le groupe s’installe à Steer Town, dans la paroisse de Saint Ann, terre natale de légendes comme Bob Marley et Marcus Garvey. Loin d’être un simple lieu de passage, l’île devient une source d’inspiration et un port d’attache. Le groupe y enregistre, y retourne fréquemment, et tisse des liens personnels et créatifs durables. Keith Richards y possède une maison depuis un demi-siècle, et Mick Jagger a souvent évoqué l’influence du pays dans ses interviews.

C’est ce lien indéfectible qui donne naissance au rhum « Crossfire Hurricane ». Le nom lui-même est une référence historique : il s’agit des premiers mots de la chanson *Jumpin’ Jack Flash*, une phrase écrite par Keith Richards pour décrire sa propre naissance sous les bombardements de la Seconde Guerre mondiale à Dartford, en Angleterre. Le projet fusionne ainsi deux origines : « un mot né des décombres britanniques et un rhum né de l’exil jamaïcain », résume le communiqué de la marque.

Au-delà de la nostalgie, une proposition culturelle

La marque se défend de vendre une simple nostalgie. Elle porte un message à contre-courant de l’ère numérique, où les découvertes culturelles sont souvent guidées par des algorithmes. Citant l’écrivain Kyle Chayka et son ouvrage *Filterworld* (2024), la campagne souligne que la « sérendipité a été éliminée de la vie culturelle ».

« Crossfire Hurricane » se positionne comme l’antithèse de cette tendance : un produit né d’une rencontre authentique et imprévue. La philosophie de la marque est claire : la contrainte stimule la créativité, la friction est productive, et les moments culturels les plus marquants se produisent hors des circuits balisés des réseaux sociaux. C’est cette proposition que la marque adresse à une nouvelle génération de consommateurs.

Une identité visuelle fondée sur la collision et le son

Pour matérialiser cette rencontre culturelle, l’agence Fred & Farid New York a conçu une identité visuelle basée sur la « collision » d’archives. La campagne d’affichage superpose deux types d’images authentiques des années 1970 : des photographies de concerts des Rolling Stones et des affiches artistiques jamaïcaines de l’époque. Le résultat n’est pas une fusion, mais un choc visuel volontaire qui incarne la friction créative.

L’ensemble de l’identité graphique s’inspire de la physique du son. Le logo, le célèbre emblème de la langue et le nom de la marque s’animent, se contractant et s’étendant à la manière d’ondes sonores. Des textures évoquant le papier plié, les surfaces de vinyles et le métal vieilli sont utilisées pour renforcer cette atmosphère. Cette logique est déclinée sur tous les supports, y compris en format animé pour l’affichage digital et les réseaux sociaux, avec un principe directeur : « la bouteille est le personnage principal ».

« Ce qui s’est passé en Jamaïque en 1972 était une véritable rencontre entre deux cultures, dans un lieu réel, sans filtre. Ce genre de rencontre est rare aujourd’hui. Notre travail n’était pas de le dramatiser, mais de le rendre visible », explique Farid Mokart, Creative Chairman de Fred & Farid New York.

Le rhum « Crossfire Hurricane » est élaboré en petits lots à partir d’un assemblage provenant de quatre distilleries emblématiques de la Jamaïque : Hampden Estate, Long Pond, Worthy Park et Clarendon. La gamme comprend une version « Gold », idéale pour les cocktails, et une version « Reserve », conçue pour la dégustation.

Pour plus d’informations, le site officiel est accessible à l’adresse https://www.crossfirehurricane.com.