L’agence Fred & Farid US a lancé une campagne pour AAA Club Alliance visant à transformer l’image du dépanneur en partenaire des bons moments.

À peine un mois après avoir remporté le budget de AAA Club Alliance à l’issue d’une compétition, l’agence Fred & Farid US a dévoilé ce 14 juillet sa première campagne pour l’institution américaine. Baptisée « The Start of Something Good », cette nouvelle plateforme de marque vise à repositionner le géant de l’assistance routière, fort de ses 125 ans d’histoire et de plus de 65 millions de membres en Amérique du Nord. L’objectif est de faire évoluer la perception de la marque, d’un simple recours en cas d’urgence à un véritable partenaire facilitant les moments positifs du quotidien.

De l’urgence au quotidien, un virage stratégique

Historiquement, l’American Automobile Association (AAA) est ancrée dans l’imaginaire collectif américain comme le service à contacter en cas de panne ou de problème sur la route. La nouvelle campagne entend élargir ce périmètre en associant la marque aux moments heureux de la vie : un emménagement, la préparation d’un voyage, ou simplement la tranquillité d’esprit d’une voiture bien entretenue. Ce changement de narrative est au cœur de la stratégie déployée.

« AAA a toujours incarné la confiance, l’attention et l’assurance », déclare Shuchi Sarkar, Chief Marketing Officer de AAA Club Alliance.

« Depuis des générations, AAA est l’appel que l’on passe quand quelque chose ne va pas. Cette campagne raconte l’autre versant de l’histoire : AAA est aussi là quand la vie ouvre des portes, crée des possibles et commence de nouveaux chapitres », précise-t-elle.

Une campagne intégrée pour incarner la confiance

Pour matérialiser cette vision, la campagne se déploie sur un large éventail de supports : télévision, cinéma, affichage, digital et réseaux sociaux. Elle est portée par un film de 90 secondes au ton humain et optimiste, qui met en scène des tranches de vie chaleureuses. Des déclinaisons plus courtes (30 et 15 secondes) se focalisent sur des services spécifiques comme l’assurance, le voyage ou l’entretien automobile. L’approche créative, construite autour du slogan « It starts with… » (Ça commence par…), positionne AAA comme un facilitateur discret mais essentiel.

« AAA a 125 ans de confiance au compteur », souligne Frédéric Raillard, cofondateur et CEO de Fred & Farid US. « Notre travail était de rendre cette confiance pertinente, visible et utile dans la vie des gens aujourd’hui. Nous sommes fiers de la partager avec le monde ».

Ce contrat d’envergure nationale marque une étape importante pour le développement de l’agence Fred & Farid aux États-Unis, où elle opère depuis New York et Los Angeles, confirmant la capacité d’une agence indépendante d’origine française à s’imposer sur le marché américain.

Le film de la campagne est visible sur YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=JOfLJVAkPxw) et l’ensemble des visuels est disponible en haute définition (https://www.dropbox.com/t/cH2L371PTFl6jF5x).

À propos de AAA Club Alliance

Fondée en 1902, l’American Automobile Association (AAA) est l’une des plus anciennes organisations d’adhérents des États-Unis. Elle sert plus de 65 millions de membres en Amérique du Nord (dont près de 58 millions aux États-Unis) à travers une gamme de services incluant l’assistance routière, l’assurance, le voyage, l’entretien automobile et des produits financiers.

AAA Club Alliance est l’une de ses branches régionales et dessert 7,5 millions de membres répartis sur 14 États et territoires de la côte Est et du Midwest américain.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).