À l’approche des JO 2028, la Fédération Française de Squash confie sa stratégie média et partenariats à l’agence SCONNECTION.

À deux ans des Jeux olympiques de Los Angeles où le squash fera son entrée historique, la Fédération Française de Squash (FFSquash) a annoncé, ce lundi 20 avril, une nouvelle étape majeure dans sa stratégie de développement. L’instance fédérale a choisi de confier à l’agence SCONNECTION un mandat global couvrant ses relations presse et influence, sa régie commerciale exclusive ainsi que l’accompagnement de ses événements majeurs. Ce partenariat stratégique vise à capitaliser sur l’exposition mondiale à venir pour changer d’échelle et installer durablement la discipline dans le paysage sportif français.

Un objectif : capitaliser sur l’élan olympique

L’intégration du squash au programme olympique de 2028 représente une opportunité sans précédent pour cette discipline. Consciente de cet enjeu, la fédération entend structurer son développement, renforcer son attractivité et conquérir une place de choix sur la scène médiatique et économique. Il ne s’agit plus seulement de gérer une pratique sportive, mais de la propulser dans une nouvelle dimension, en s’adressant à un public plus large et à de nouveaux partenaires. Le moment est jugé crucial pour repositionner le squash, moderniser son image et créer de la valeur autour de ses compétitions et de ses athlètes.

« Los Angeles 2028 change profondément notre trajectoire. Nous devons passer d’une fédération qui développe une discipline à une fédération qui rayonne, qui attire et qui engage. Avec SCONNECTION, nous faisons le choix d’un partenaire capable de nous accompagner dans cette mutation : mieux raconter notre sport, mieux valoriser nos actifs et créer des opportunités pour nos compétitions, nos équipes de France et l’ensemble de notre écosystème », a déclaré Julien Muller, Président de la Fédération Française de Squash.

Une stratégie globale pour une nouvelle attractivité

Pour atteindre ces objectifs ambitieux, SCONNECTION mobilisera l’ensemble de ses expertises en relations publiques, influence, média et marketing sportif. L’accompagnement se déploiera sur plusieurs axes clés. Il s’agira en premier lieu d’accélérer la visibilité médiatique du squash pour l’ancrer dans l’actualité sportive régulière. Parallèlement, un effort particulier sera mené pour structurer une offre de partenariat solide et attractive pour les marques, en valorisant les actifs de la fédération, notamment ses équipes de France et ses talents émergents.

Un autre volet important de la mission concernera l’événementiel, avec la volonté de faire évoluer l’expérience proposée lors des compétitions et de créer de nouveaux formats. L’objectif final est de développer les revenus de la fédération et de renforcer son attractivité économique globale, condition essentielle pour financer le développement de la discipline à tous les niveaux.

Transformer le squash en une plateforme média

Ce partenariat repose sur une vision partagée par les deux entités : le squash possède tous les atouts pour devenir une discipline moderne, visible et engageante, tant pour le grand public que pour les annonceurs. L’enjeu dépasse la simple promotion fédérale pour viser la construction d’une véritable plateforme de visibilité et d’engagement.

« L’entrée du squash aux Jeux Olympiques n’est pas seulement une opportunité de visibilité, c’est un point de bascule. Il y a une fenêtre unique pour repositionner la discipline, raconter de nouvelles histoires et créer de la valeur autour de ses compétitions et de ses talents. Notre rôle sera d’accompagner la Fédération dans cette transformation : faire émerger le squash dans le paysage médiatique, structurer une offre forte pour les marques et contribuer à en faire une discipline identifiable, désirable et visible », a souligné Arnaud Baudry d’Asson, CEO de l’agence SCONNECTION.