Les dernières nouvelles de Shape History, qui vient de s’associer à Girl Effect pour concevoir une identité de marque audacieuse pour Tukisonga, leur nouvelle plateforme visant à autonomiser les jeunes, en particulier les jeunes femmes, au Kenya.

Shape History conçoit une identité de marque audacieuse pour « Tukisonga », la nouvelle plateforme de Girl Effect pour l’autonomisation des jeunes au Kenya.

Shape History, l’agence de communication à impact social primée, s’est associée à l’organisation à but non lucratif Girl Effect pour créer l’identité de marque audacieuse de sa nouvelle marque multimédia, Tukisonga. Conçu pour autonomiser les jeunes Kenyans, en particulier les jeunes femmes, Tukisonga vise à leur fournir de l’inspiration et des outils pratiques pour les aider à naviguer dans les domaines clés de leur vie, notamment la santé et le développement personnel.

Tukisonga, qui signifie « En mouvement » en swahili, place les jeunes femmes au cœur d’un nouveau mouvement, créant une plateforme unificatrice qui célèbre leur résilience, leurs ambitions et leur détermination à s’affranchir des voies traditionnelles et à tracer leur voie.

L’une des pièces maîtresses de Tukisonga est sa série télévisée dramatique très attendue, qui a été diffusée pour la première fois le 6 décembre et sera diffusée sur NTV et K24 tous les vendredis à 19h30. Le drame suit des personnages auxquels on peut s’identifier alors qu’ils relèvent des défis liés à la santé sexuelle et reproductive, à l’autonomisation économique et aux attentes sociétales.

La série a été lancée par de jeunes créateurs de Girl Effect, soutenue par des campagnes radiophoniques, des projections communautaires dans les comtés de Nairobi et de Migori et un engagement numérique sur les plateformes en ligne.

Tukisonga sera la marque principale de tous les produits kenyans de Girl Effect, y compris Wazzii, un chatbot qui fournit des informations fiables sur la santé sexuelle et reproductive. Shape History a précédemment créé la marque pour Wazzii, qui a remporté de nombreux prix pour son approche de conception innovante et son utilisation de la connaissance culturelle, un succès sur lequel ce partenariat continue de s’appuyer.

Tukisonga va plus loin dans la mission de Wazzii, qui consiste à fournir un soutien et des conseils aux jeunes Kenyans, en créant une plateforme multimédia qui connecte les jeunes à des ressources et des opportunités qui les aident à surmonter les obstacles et à célébrer leur potentiel à apporter des changements significatifs dans leurs communautés et au-delà.

Shape History a conçu l’identité de la marque pour capturer l’énergie, la diversité et l’ambition de la jeunesse kenyane. S’appuyant sur des recherches approfondies, notamment des ateliers de co-création et des groupes de discussion, Shape History a développé une direction créative audacieuse inspirée par les points de vue des jeunes eux-mêmes.

La marque incarne la connexion, le mouvement et la transformation, mettant en valeur le dynamisme et la détermination des jeunes Kenyans. Sa direction créative le distingue dans un espace encombré en intégrant :

• Typographie dynamique : Inspiré par les identités fluides et évolutives de la jeunesse, Tukisonga présente des polices de caractères audacieuses et ludiques avec des distorsions de lettres uniques, symbolisant l’individualité et l’élan.
• Palette de couleurs vibrantes : La palette Tukisonga combine des couleurs vives et accrocheuses avec des accents de brun foncé, de beige et de noir. Cette association fait ressortir chaque couleur, capturant l’énergie de la jeunesse tout en ajoutant de la profondeur et de la texture.
• Griffonnages et motifs expressifs : Des formes dessinées à la main directement issues des ateliers de co-création ajoutent une touche ludique et authentique.
• Photographie diversifiée et inclusive : Mettant en vedette des jeunes dans des cadres modernes et accessibles, en mettant l’accent sur la communauté, l’individualité et le dépassement des frontières traditionnelles.

L’approche du design de Shape History était ancrée dans la co-création, avec de jeunes Kenyans qui façonnaient activement l’identité visuelle et narrative de Tukisonga. En intégrant leurs perspectives, la marque rayonne d’authenticité et s’adresse directement aux aspirations de son public. Un livre de marque assure la cohérence sur toutes les plateformes, des campagnes numériques aux espaces physiques.

Tukisonga marque également la mise en place d’un « Tukiverse » unifié, avec des sous-marques comme Wazzii conservant leur autonomie tout en s’alignant visuellement et thématiquement. Grâce à des motifs, des couleurs et des motifs partagés, le « Tukiverse » renforce l’énergie, l’élan et l’inclusivité de la marque principale.

« Tukisonga est une célébration de la résilience et de la persévérance des jeunes », a déclaré Leila Hashemi, directrice adjointe de la stratégie chez Shape History. « Les jeunes au Kenya, en particulier les filles, sont confrontés à d’immenses pressions alors qu’ils naviguent dans un monde où les voies traditionnelles ne garantissent plus le succès. Tukisonga est une marque fondée sur la connexion et l’esprit d’une génération déterminée à façonner son avenir.

La série télévisée Tukisonga n’est qu’un aspect de l’engagement continu de Girl Effect en faveur de l’autonomisation de la jeunesse kenyane. Avec Wazzii, la plateforme numérique qui a déjà touché plus d’un million de jeunes en fournissant de l’information sur la santé sexuelle et reproductive, et maintenant avec les initiatives multimédias de Tukisonga, Girl Effect continue d’étendre sa portée et son impact.

« Tukisonga représente un nouveau chapitre pour la jeunesse kényane », a déclaré Mbithi Masya, directrice régionale du contenu chez Girl Effect. « En co-créant cette marque avec des jeunes, nous avons créé une plateforme qui les aide non seulement à relever les défis, mais aussi à célébrer leur potentiel à mener un changement transformateur dans leurs communautés et au-delà. »

Le lancement de Tukisonga démontre l’expertise de Shape History dans le développement de campagnes ciblées qui combinent connaissance culturelle, stratégie créative et impact social. En collaboration avec Girl Effect, ils ont bâti une marque dynamique qui appartient vraiment à son public – une plateforme communautaire qui permet aux jeunes d’aller de l’avant, ensemble.

À propos de Girl Effect

Girl Effect met les filles en contact avec les ressources et le soutien dont elles ont besoin pour surmonter les obstacles, se voir différemment et libérer leur plein potentiel.

Nous aidons les filles à rester à l’école, à gagner leur vie dignement, à tomber enceintes seulement si et quand elles le souhaitent, à se faire vacciner et à rester en bonne santé

À propos de Shape History – LA agence de communication à impact social.

Shape History n’est pas une agence comme les autres ; C’est une force de changement positif. Nous sommes animés par la conviction passionnée que le monde a besoin d’un autre type de partenaire de communication – un partenaire qui ne se contente pas de faire semblant d’avoir un intérêt pour l’impact social, mais qui le vit et le respire tous les jours.

Nous sommes une agence à service complet, travaillant avec nos partenaires – organisations caritatives, entreprises, organismes des Nations Unies, institutions universitaires, organisations philanthropiques – sur certains des plus grands problèmes auxquels l’humanité est confrontée aujourd’hui, de l’action climatique à l’égalité des sexes, de la santé et du bien-être aux droits de l’homme. Notre vision est celle d’un monde plus juste, et nous utilisons les communications pour y parvenir plus rapidement.

Parmi nos travaux récents, citons la puissante campagne de changement d’attitude « Before Our Eyes » d’Amnesty International Royaume-Uni, qui a mis en lumière les violations graves des droits humains dans le pays, et la campagne « Give an X » pour le gouvernement britannique, qui a encouragé les jeunes à exercer leur droit de vote et à faire entendre leur voix.

Nous sommes fiers d’être une agence certifiée B Corp et la première agence britannique à remporter un Pitcher Award, remportant deux médailles d’or et une de bronze pour le projet « Wazzii » de notre studio d’innovation avec Girl Effect au prestigieux indice d’excellence créative panafricain. Nous avons également reçu un prix d’or pour la meilleure utilisation du numérique pour aider une campagne de RSE lors des Digital Impact Awards 2024.

Depuis 2015, Shape History a influencé…

– le gouvernement britannique va légaliser le mariage homosexuel en Irlande du Nord (2019)

– l’Organisation mondiale du commerce pour qu’elle modifie la législation, afin de rendre moins coûteuse la production de vaccins dans les pays en développement.

– des investisseurs pour qu’ils cessent de financer un important groupe de lobbying américain négationniste, réduisant ainsi son financement et provoquant sa dissolution.

– Boots et Tesco pour réduire de 50% le prix de la contraception d’urgence.

– Plus de 1,6 million de jeunes électeurs inscrits avant les élections générales britanniques de 2024.

– Plus de 700 000 personnes se sont inscrites à l’initiative EIT Deep Tech Talent, qui vise à combler le déficit de compétences en Europe en qualifiant un million de personnes dans le domaine des technologies profondes d’ici 2025.