Le bilan 2024 de l’investissement international dévoilé ce jour par Business France voit l’attractivité de la France ralentir pour la première fois depuis 2019, avec un total de 1 688 projets étrangers (-7% vs 2023) et 37 747 emplois créés ou maintenus1 (-36% vs 2023).

• En dépit de l’instabilité politique et économique mondiale, la région Sud n’a jamais été aussi attractive qu’en 2024 avec 125 nouveaux projets (+5% vs 2023) venant de 27 pays. Sur les emplois, la région s’en sort mieux que la moyenne nationale avec 2 878 postes créés ou maintenus1 (-22% vs 2023).
• Grâce au travail des équipes de risingSUD et de la Région Sud, et d’un partenariat renforcé avec Business France, le Sud attire des projets stratégiques pour la transition environnementale et
sociétale (59 projets s’inscrivant dans une démarche RSE) mais aussi pour la souveraineté numérique (12 projets dédiés à l’IA) et industrielle (57 projets de R&D ou centres de décisions).
• La région Provence-Alpes-Côte d’Azur s’impose comme une porte d’entrée vers les marchés français et européens : 14 sociétés étrangères lui confient leur 1ère implantation en France (+40%
vs 2023) et 20 autres leur 1ère implantation en Europe (+33% vs 2023).

Si les 125 projets confirmés en 2024 sont moins créateurs d’emplois qu’en 20232 , ils bénéficient davantage aux filières d’excellence du territoire avec 62 projets créateurs de 1 580 emplois dans les 8 Opérations d’Intérêt Régional.
Grâce à une stratégie opérée par risingSUD, en lien avec ses partenaires, de prospection et de promotion renforcée sur ces filières, la région attire 12 projets d’IA pour 192 emplois (sur les 43
projets d’IA confirmés en France) dont le nouveau laboratoire IA d’Accenture à Sophia-Antipolis.
Le Sud attire également des projets qui répondent aux objectifs régionaux de souveraineté industrielle et de neutralité carbone. Les acteurs aéronautiques, navals et ferroviaires confirment 5
nouveaux projets pour 223 emplois (vs 2 pour 25 en 2023) et les acteurs des l’industrie décarbonée, dont le britannique VEV, signent 7 projets pour 522 emplois en 2024 (+4 projets vs 2023).
Avec 74 projets, soit 59% du bilan 2024 et une augmentation de près de 14% par rapport à 2023, L’Europe reste le principal marché d’investisseurs pour la région Sud. L’Allemagne (15 projets vs 11 projets en 2023), les Pays-Bas (12 projets vs 7 en 2023) mais aussi la Suisse (6 projets vs 3 en 2023) et la Belgique (6 projets vs 3 en 2023) font des progressions significatives. L’Italie (10 projets) se démarque grâce à la reprise d’Ascométal à Fos-sur-mer par Marcegaglia (323 emplois maintenus).
La Tunisie fait son retour dans le TOP 5 des pays investisseurs avec 10 projets (vs 4 en 2023) créant 107 emplois, portés par des startups comme Medpackinter à Nice et Guepard à Marseille. Le Sud attire au total 14 projets africains (vs 11 en 2023), dont les Ivoiriens Cerco et Biokim Control identifiés et accompagné par risingSUD lors d’une mission à Abidjan en septembre 2023. C’est ainsi la 1ère région d’accueil des investissements africains (27% des projets africains annoncés en France).
Les Etats-Unis restent le 1er pays investisseur en région Sud, avec 18 projets dont 10 créations comme celle de Salesforce à Marseille et 8 extensions. Le Canada maintient aussi la tendance des
dernières années avec 7 projets portés par des PME.
En 2024, le Sud s’impose comme une place mondiale de l’innovation : 2ème région française d’accueil des investissements dédiés à la recherche et au développement avec 20 projets de R&D (vs 13 en 2023) et 37 nouveaux centres de décisions (vs 26 en 2023), mais aussi des écosystèmes forts dans les biothérapies, les systèmes énergétiques innovants, la ville durable et les bâtiments intelligents.

Évolution des investissements étrangers en région Sud entre 2015 et 2024 en nombre de projets créateurs d’emplois

Avec 65% des projets situés dans les métropoles, Aix-Marseille, Toulon-Provence et Nice-Côte d’Azur restent les places fortes de l’investissement en région. Le Var enregistre quant à lui la plus forte hausse des départements avec 14 projets pour 530 emplois (vs 121 emplois en 2023) dont l’extension de Lapp-Müller à Grimaud.
Depuis 10 ans, le Sud a attiré 904 investissements du monde entier permettant de créer ou sauvegarder 23 955 emplois sur son territoire. La région enregistre ainsi son record d’emplois (4 147)
en 2022 et son record de projets en 2024. Des chiffres qui ont doublé par rapport à 2015. Cette courbe illustre la confiance croissante des investisseurs étrangers qui sont chaque année plus nombreux à choisir le Sud pour s’implanter ou se développer, grâce à une stratégie renforcée de risingSUD et de ses partenaires pour aller chercher les projets créateurs de valeur pour le territoire régional.

Avec 81 projets d’implantation (+3% vs 2023), le Sud prouve l’efficacité de sa politique d’implantation, malgré un foncier limité et des exigences environnementales croissantes.
La région attire également 43 projets d’extension qui traduisent la confiance des entreprises déjà installées en région et permettent la création de 1 611 emplois sur le
territoire (soit 56% du bilan 2024).La Team France Invest Sud regroupe, en lien avec Business France, les agences d’attractivité et de développement économique de la région qui œuvrent au quotidien pour faire rayonner la région Sud.

KNAUF
Le leader allemand de matériaux de construction a investi 80 millions d’€ dans une nouvelle usine à Fos-sur-Mer pour produire jusqu’à 30 millions de m² de plaques de plâtre par an. Le site est équipé de technologies pour réduire sa consommation d’eau, d’énergie et ses émissions de gaz à effet de serre. Il participe ainsi à la décarbonation de la zone industrielle et aux objectifs du Plan Climat déployé par la Région Sud.
PROPTEXX
Basée à New-York, cette start-up permet de customiser les photos de biens immobiliers grâce à l’IA pour aider les potentiels acquéreurs à se projeter en mettant la décoration à leur goût notamment. Proptexx a choisi Sophia-Antipolis pour sa 1ère implantation européenne, avec un centre de R&D où elle prévoit de recruter 20 personnes sur les trois prochaines années.
NOVAR
L’opérateur néerlandais d’énergie verte, leader du photovoltaïque, a ouvert sa filiale française à Avignon pour se rapprocher des productions agricoles du Vaucluse et développer des solutions pour la filière agrivoltaïque avec l’INRAE. Novar prévoit d’y créer 20 emplois.
LOU CALEN
Au cœur de Cotignac, labellisé “Plus beau village de France”, le domaine de Lou Calen s’est transformé en un complexe de tourisme durable sur 3 hectares grâce à un investissement de 30 millions d’€ par son propriétaire canadien Graham Porter. Avec 30 emplois à la clé, le projet se développe dans une démarche raisonnée, pour limiter son impact environnemental et soutenir l’économie locale.