Le Forum des Pionniers a réuni plus de 100 professionnels du tourisme à Marseille, mettant en lumière les atouts exceptionnels de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Le Forum des Pionniers, qui s’est tenu le 23 mai 2025 au Radisson Blu de Marseille, a été un événement marquant pour les professionnels du tourisme. Organisé par l’Escaet et Travel Insight, ce forum a rassemblé entre 100 et 150 tour-opérateurs et acteurs du tourisme français.
À noter qu’aucun journaliste n’était présent lors de cette édition.

Un accueil chaleureux et des interventions marquantes

L’événement a débuté à 8h30 avec un accueil chaleureux, suivi des prises de parole de Danièle Milon, Vice-présidente de la Métropole Aix-Marseille-Provence, et de François de Canson, Vice-président de la région Sud. La présentation PowerPoint de L. Chovelon a ensuite introduit le workshop qui a commencé à 9h15.

Une région exceptionnelle

François de Canson a souligné l’exceptionnalité de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, décrite comme «un petit pays de 5 millions d’habitants, de la taille de la Belgique, avec un PIB proche de celui de la Nouvelle Zélande». La région, qui attire des touristes des cinq continents, a vu sa fréquentation progresser grâce à une clientèle étrangère en hausse et un attrait croissant pour l’hiver, l’automne et le printemps.

« La région Sud est un territoire qui répond pleinement aux nouvelles aspirations des Français », a-t-il affirmé, évoquant la recherche de sens, de nature et de déconnexion depuis 2020.

Des performances touristiques remarquables

En 2024, la région est devenue la meilleure région de France continentale pour l’hôtellerie et le camping. L’année 2024 est désormais l’année de référence pour le tourisme régional, avec une clientèle internationale en hausse de +9% depuis le début de l’année 2025. Les réservations pour l’été sont déjà en progression pour juin et septembre, stables pour juillet et août.

Défis et opportunités

Malgré ces performances, des défis subsistent. La croissance provient principalement de la clientèle internationale, qui génère près de 50 % des recettes touristiques. La clientèle française, quant à elle, génère 42 % des recettes pour une part équivalente de fréquentation. François de Canson a appelé à renforcer les liens avec les tour-opérateurs français pour attirer davantage de compatriotes et stimuler les ventes.

Une offre durable et diversifiée

La région mise sur une offre durable avec des hébergements labellisés et une mobilité touristique décarbonée. Les attentes des Français ont évolué depuis 2020, recherchant la rupture avec leur quotidien, des retrouvailles entre amis et en famille, et des activités pleine nature. La région Sud, avec sa diversité de paysages et d’activités, répond pleinement à ces nouvelles aspirations.

Un workshop inversé pour de nouvelles collaborations

Le « workshop inversé » prévu pendant le forum a été une opportunité précieuse pour écouter activement les retours des tour-opérateurs, plutôt que de leur présenter un contenu figé.
Ce format original, où ce sont les institutionnels qui prennent des notes et non l’inverse, permet de mieux cerner les attentes du terrain et d’y répondre avec pertinence. Une démarche saluée par les professionnels présents. Ce forum a permis d’imaginer de nouvelles collaborations et d’encourager les Français à découvrir ou redécouvrir leur propre pays.

Pour en savoir plus sur les initiatives et les événements de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, visitez le site officiel.