Le Contrat de Destination Provence célèbre dix ans d’actions collectives pour promouvoir la région.

Depuis dix ans, le Contrat de Destination Provence, copiloté par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur et Provence Tourisme, s’efforce de promouvoir la marque Provence et ses valeurs à l’international. Avec une trentaine de partenaires financiers, ce collectif a mené de nombreuses actions pour stimuler l’économie touristique et faire rayonner la destination à l’international.

Une stratégie commune et un budget conséquent

La stratégie du Contrat de Destination Provence repose sur trois axes principaux : l’art de vivre et patrimoine, l’art de vivre et culture, et l’art de vivre et culture du vivant. Avec un budget total de 10 millions d’euros sur dix ans, les partenaires ont pu mener des actions impactantes pour la région.

Des actions marquantes et des campagnes marketing réussies

Parmi les actions marquantes, on peut citer la création de la marque « Provence, Enjoy the Unexpected » en 2016, qui a permis de définir les valeurs et les fondamentaux de la destination. La campagne « More than » a été utilisée plusieurs années, remportant même un TOP/COM d’argent en 2018. En 2024, une nouvelle campagne intitulée « It all started with… » a été lancée pour valoriser des expériences de voyage inattendues.

Des campagnes marketing B-to-C ciblées

En dix ans, 73 opérations ont été menées sur 12 marchés internationaux, avec un budget total de 8,4 millions d’euros. En 2024, la Provence s’est affichée à Londres avec une campagne d’affichage digital, générant près de 40 millions de points de contacts en quatre semaines. Un partenariat avec Expedia a également permis de stimuler les ventes hors-saison, générant 28,2 millions d’impressions et 4,4 millions de dollars de chiffre d’affaires.

Des actions événementielles remarquables

Le Contrat de Destination Provence a également organisé des événements d’envergure, comme « Noël en Provence » au BHV Marais en 2022, qui a généré une visibilité exceptionnelle avec 132 retombées presse et 1,3 million de visites sur le site BHV.fr. D’autres événements, comme le Festival du Rire à Montréal et le Bastille Day à New York, ont également contribué à faire rayonner la marque.

Des contenus web et des slow expériences

Depuis 2020, la production de contenus web s’est étoffée, avec près d’une centaine d’articles enrichissant le site provence-tourism.com. Des « slow expériences » ont également été développées pour proposer des séjours en mobilité durable.

Des shootings photo et vidéo pour incarner la marque

Chaque année, des reportages photos et vidéos sont réalisés pour traduire visuellement les arts de vivre en Provence. Ces visuels alimentent les actions marketing et sont réutilisables par les partenaires.

Une cartographie inspirante

La carte du Contrat de Destination, diffusée à plus de 500 000 exemplaires, annonce une quatrième édition en 2025. Disponible en français, anglais et chinois, elle valorise 40 lieux iconiques et illustre le collectif des partenaires.

Les portes d’entrée aéroports et gare maritime

Les portes d’entrée des voyageurs, comme l’aéroport Marseille Provence et la gare maritime de Marseille, sont des lieux stratégiques pour promouvoir la marque Provence. En 2025, le Bureau d’Information Touristique de l’aéroport Marseille Provence sera repensé pour offrir une expérience encore plus immersive.

Une collection made in Provence

En 2023, un programme de licence de marque a été lancé pour valoriser la destination et diffuser son image. 9 entreprises ont développé des gammes de produits exclusives, disponibles dans les Offices de Tourisme et les boutiques de musées.

Et demain ? En route vers la V4

En 2025, le Contrat de Destination Provence lancera sa quatrième version triennale, avec un budget de 1,7 million d’eurospour mener ses actions. Les objectifs incluent la promotion du tourisme durable et la valorisation des mobilités douces.

Chiffres clés clientèle & hôtellerie en Provence

Aujourd’hui, la Provence représente 60% des nuitées de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, avec 22,9 millions de séjourset 143,6 millions de nuitées touristiques. 31% des nuitées sont internationales, avec une durée moyenne de séjour de 6,3 nuits pour les touristes français et 8,3 nuits pour les touristes internationaux.

Photo Une : DR