Pastis 51, emblème des apéritifs du Sud, lance une campagne inédite et décalée.

Pastis 51, marque emblématique des pastis de Marseille, dévoile sa nouvelle campagne média intitulée « Des apéritifs frais dans le Sud, y’en a pas 51 ». Cette initiative met en lumière son ancrage profond dans le Sud de la France, son esprit décalé et son numéro emblématique, le 51. Avec cette campagne, Pastis 51 reprend la parole pour la première fois en média depuis 2019, renforçant ainsi sa position sur le segment des anisés en France.

Une marque incontournable de l’apéritif en France

Pastis 51 occupe une place centrale dans l’univers de l’apéritif. Elle est la deuxième marque sur le segment des anisés en France, avec 8,3 points de part de marché, 3,5 millions de litres vendus et 71,5 millions d’euros en valeur en 2024. Faisant partie des marques phares du portefeuille de Pernod Ricard France, elle se classe à la 4ème place en volume pour la société en 2024. Depuis ses origines à Marseille, Pastis 51 s’est imposée grâce à un ancrage solide dans le Sud-Est de la France et en Corse.

Une campagne ancrée dans le Sud et la Corse

La campagne « Des apéritifs frais dans le Sud, y’en a pas 51 » débutera en mai 2025. Elle sera déployée principalement en affichage dans le Sud-Est et en Corse, ainsi qu’en digital. Chaque ville aura sa propre déclinaison du slogan, et une version spécifique est prévue pour la Corse. Une deuxième vague de communication est attendue pour les mois de juillet et août. Conçue par Les Others Studio, cette campagne met en avant la fraîcheur et le numéro historique « 51 », symboles de différenciation pour la marque.

« Pastis 51 est une marque qui a toujours su allier tradition et modernité avec un esprit décalé. Cette nouvelle campagne est une célébration de notre héritage et de notre capacité à innover tout en restant fidèles à nos valeurs », déclare Gabrielle Arevikian, Directrice de Marques du pôle apéritifs.

En parallèle, la campagne sera activée dans les CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants) et les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) tout au long de l’été, avec des activations spécifiques dans le Sud-Est et la Corse pour réactiver les points de vente proches des clients.

Un ADN décalé et des slogans marquants

Depuis toujours, Pastis 51 se distingue par ses campagnes décalées et ses slogans mémorables. Cette nouvelle campagne ne déroge pas à la règle, avec un ton résolument frais et ancré dans le Sud. Elle s’inscrit dans la continuité de l’identité de la marque, qui a su marquer les esprits au fil des décennies.

Pour en savoir plus :
Pastis 51 a été créé en 1951 par Pernod sous le nom de Pernod 51, peu après la levée de l’interdiction des apéritifs anisés. En 1954, il devient Pastis 51 et s’impose rapidement comme un incontournable en France, conservant une part prépondérante sur le segment des anisés.

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