Quatre agences s’unissent pour créer PEAK30, une entité dédiée au marketing de la montagne en vue des Jeux d’hiver de 2030 dans les Alpes.

À quatre ans de l’organisation des Jeux d’hiver de 2030 dans les Alpes françaises, un nouveau cycle stratégique s’ouvre pour les marques, les institutions et les territoires de montagne. Dans ce contexte, quatre agences de communication reconnues, L’Uzyne (ex-Front de Neige), Lafourmi, Digital Playas et Leroy Tremblot, annoncent la création de PEAK30, une coentreprise dédiée à l’accompagnement des stratégies marketing et d’activation liées à l’écosystème montagnard.

Un potentiel immense mais un défi de taille

La séquence qui s’ouvre entre les récents Jeux de Milan-Cortina 2026 et l’échéance de 2030 est considérée comme une fenêtre d’opportunité unique. Le succès d’audience des Jeux italiens, suivis par 55 millions de Français sur France Télévisions et plébiscités par 85 % des 15-24 ans, témoigne d’un immense potentiel d’adhésion populaire aux sports d’hiver. La montagne et ses athlètes conservent un puissant capital émotionnel.

Cependant, au-delà de l’effervescence des grands événements, l’ancrage des disciplines hivernales dans le quotidien des Français reste un défi. Selon une étude de Brand Finance de juillet 2024, seuls 11 % des Français déclarent suivre activement les sports d’hiver en dehors des périodes olympiques, contre 20 % pour l’athlétisme. L’enjeu pour les quatre prochaines années est donc clair : transformer un succès d’audience ponctuel en un phénomène culturel durable et grand public.

Anticiper pour construire une légitimité

Pour les fondateurs de PEAK30, le temps de l’action est maintenant. Il s’agit d’aider les acteurs économiques à réinscrire la montagne au cœur de la culture contemporaine et à multiplier les points de contact avec les publics bien avant le début des compétitions. « PEAK30 est née d’une volonté : permettre à toutes les parties prenantes de conjuguer création de valeur économique et impact durable. Les acteurs qui structureront leur stratégie avant 2027 prendront une avance décisive. Cela se prépare dès aujourd’hui », souligne Olivier Chirinian, co-président de PEAK30.

Cette vision à long terme est essentielle pour bâtir une présence crédible et éviter les stratégies de dernière minute. « On ne construit pas une légitimité dans le sprint des six derniers mois. Avec PEAK30, nous offrons aux marques la possibilité de construire et s’approprier un territoire culturel qui va redevenir mainstream », ajoute Céline Durand, co-présidente de PEAK30.

Une triple exigence : créativité, responsabilité et data

PEAK30 se positionne sur un triptyque de compétences pour accompagner ses clients. L’agence propose d’abord une puissance d’accompagnement complète, de la stratégie à l’exécution, en capitalisant sur l’expertise de ses quatre fondateurs dans les domaines du branding, de la publicité, de l’événementiel, des médias sociaux et de l’influence.

Ensuite, parce que l’efficacité ne peut reposer sur la seule intuition, la structure s’appuiera sur un baromètre annuel indépendant, mené avec l’institut Insight Quest. Cet outil a pour but d’objectiver les dynamiques d’audience, les perceptions du public et les opportunités économiques réelles liées à l’événement Alpes 2030. Enfin, PEAK30 affiche une forte exigence de responsabilité, intégrant les certifications de ses fondateurs (B Corp, EcoVadis Platinum) pour garantir que chaque action soit pensée en termes de sobriété et d’impact durable.

Une implantation au cœur des Alpes et des recrutements à venir

Ancrée dans les territoires alpins, PEAK30 a établi son siège social à Oullins, en région Auvergne-Rhône-Alpes, dans les locaux de l’agence L’Uzyne. Un bureau secondaire devrait également ouvrir à Nice dans les prochains mois. Pour piloter son développement, la structure prévoit de recruter prochainement son directeur exécutif.

Les quatre agences fondatrices cumulent plus de 120 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros et comptent parmi leurs clients des acteurs majeurs comme les Championnats du Monde de Ski 2023, la Fédération Française de Ski, Coca-Cola ou encore la Région Auvergne-Rhône-Alpes. PEAK30 précise être une structure indépendante et n’être mandatée ni par le CIO, ni par le comité d’organisation des Jeux d’hiver Alpes 2030.