Visa domine le secteur des paiements dans le sponsoring sportif, selon GlobalData.

Un rapport récent de GlobalData met en lumière la position dominante de Visa dans le secteur des paiements liés au sponsoring sportif. L’entreprise, qui possède un portefeuille de sponsoring couvrant 17 sports différents, a établi des partenariats de grande valeur avec des organisations prestigieuses telles que la FIFA, le Comité International Olympique (CIO) et la National Football League (NFL). Ce rapport, intitulé « Sponsorship Sector Report – Financial Services – Payments 2025 », souligne l’importance du football dans ce secteur, tant en termes de dépenses annuelles que de volume de contrats.

Visa, un acteur incontournable du sponsoring sportif.

Visa se distingue comme la marque la plus active et la plus dépensière dans le secteur des paiements liés au sponsoring sportif. Son partenariat avec le CIO, en place depuis 1986 et prévu jusqu’en 2032, illustre son engagement de longue date dans ce domaine.

Selon Olivia Snooks, analyste sportive chez GlobalData, « Visa a également noué des partenariats significatifs avec diverses fédérations de football à travers le monde, notamment en Asie, en Amérique du Nord, en Afrique et en Europe ».

Le football occupe une place prépondérante dans le secteur des paiements, avec des accords majeurs comme celui entre l’UEFA et Mastercard, qui sponsorise la Ligue des Champions pour les saisons 2024-2025 à 2026-2027. En termes de dépenses annuelles, le sport automobile arrive en deuxième position, malgré un nombre limité de contrats. Le football américain, quant à lui, se classe deuxième en termes de volume de contrats, avec 39 accords signés.

Les « Big Four » et leurs partenariats stratégiques.

Les quatre grandes ligues sportives américaines – la NBA, la MLB, la NHL et la NFL – entretiennent des partenariats importants dans le secteur des paiements. Par exemple, la MLB a signé des accords avec Mastercard et Capital One, tandis que la NFL a un partenariat majeur avec Visa. Ces alliances offrent des opportunités commerciales considérables pour les marques cherchant à accroître leur visibilité auprès de divers publics.

Une tendance à la hausse des valeurs de contrats.

Entre 2017 et 2024, la valeur annuelle des contrats dans le secteur des paiements a généralement augmenté, malgré des baisses mineures en 2019 et 2023. Une hausse significative a été observée entre 2023 et 2024, dépassant les 170 millions de dollars, bien que le nombre de contrats signés ait légèrement diminué. Cette tendance suggère que la valeur moyenne des contrats individuels est en augmentation.

Des perspectives prometteuses pour les grandes marques.

Les principales marques de paiement, telles que Visa, Mastercard et American Express, ont toutes enregistré une augmentation de la valeur annuelle de leurs contrats en 2024. Cette dynamique confirme que la valeur moyenne des accords dans le secteur des paiements est en hausse. Selon Olivia Snooks, « cette évolution reflète une stratégie de consolidation des partenariats de grande valeur, renforçant ainsi la position des marques leaders dans ce secteur ».

Un marché en pleine expansion.

Le secteur des paiements dans le sponsoring sportif est estimé à 2,5 milliards de dollars, selon le GlobalData Sport Intelligence Centre. Les États-Unis représentent le marché le plus attractif pour les marques de paiement, suivis par la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). Le football reste le sport le plus attractif pour les entreprises de paiement, représentant plus de 20 % des dépenses de sponsoring de titres de lieux dans l’industrie sportive.

Des outils pour décoder l’avenir.

GlobalData, qui fournit des données et analyses à plus de 4 000 des plus grandes entreprises mondiales, joue un rôle clé dans l’aide aux décideurs pour anticiper les tendances et prendre des décisions éclairées. Leur mission : décoder l’avenir pour favoriser la réussite et l’innovation dans divers secteurs, y compris la santé, la consommation, le commerce de détail, les services financiers et les technologies.

Dans un monde où les frontières entre sport et économie se brouillent, le sponsoring devient un levier stratégique pour les marques, un miroir des ambitions humaines et un terrain de jeu pour les innovations financières.