Aston Martin reçoit un mandat royal, renforçant ses liens historiques avec la famille royale britannique.

Pour la première fois dans son histoire riche de 112 ans, les célèbres ailes d’Aston Martin seront fièrement associées aux armoiries royales du souverain britannique. La marque vient de se voir attribuer un mandat royal par Sa Majesté le roi Charles III. Ce mandat, décerné en mai 2024, a été officialisé avec l’application des nouvelles armoiries royales sur le branding de la marque, suite à la publication du nouveau blason royal par le College of Arms. Créé en 1484, le College of Arms est responsable de la création et de la gestion des registres officiels des armoiries et des lignées. Les hérauts qui composent cette institution sont membres de la Maison royale et agissent sous l’autorité de la Couronne.

Une reconnaissance des valeurs d’excellence

« Notre nomination par Sa Majesté représente un moment véritablement fier et historique pour Aston Martin, renforçant la relation longue et estimée que nous entretenons avec la famille royale », a déclaré Adrian Hallmark, CEO d’Aston Martin.

« Affichées avec fierté sur notre branding, les armoiries royales témoignent de l’engagement de nos employés et de notre attachement inébranlable aux valeurs du design, de l’artisanat et de l’excellence en ingénierie britanniques, des principes que Sa Majesté a toujours défendus ».

Ce mandat royal s’inscrit dans la continuité d’une histoire de plusieurs décennies entre Aston Martin et la famille royale. En 1954, le prince Philip, duc d’Édimbourg, avait pris livraison d’une Lagonda trois litres. L’année suivante, la cousine de la reine Elizabeth II, le duc de Kent, avait acquis une DB2/4 de l’équipe Aston Martin, victorieuse du rallye de Monte-Carlo en 1955. Mais c’est la DB6 Volante, chère au roi, qui est devenue l’emblème de cette association royale avec les voitures de sport britanniques fabriquées à la main par Aston Martin.

Une relation royale durable

Le roi est membre de l’Aston Martin Owners Club depuis 1973. La marque détenait déjà un mandat royal en tant que constructeur et réparateur de voitures pour Son Altesse Royale le prince de Galles depuis 1982. Aujourd’hui, pour la première fois, elle porte les armoiries du souverain. Plus récemment, la DB6 Volante a marqué les esprits lors du mariage du prince et de la princesse de Galles en 2011, où le couple royal a quitté la cérémonie sous les acclamations de milliers de spectateurs. En 2020, en tant que prince de Galles, Sa Majesté a officiellement inauguré la nouvelle usine de production de SUV DBX d’Aston Martin à St Athan, au Pays de Galles, marquant le début de la production de la première voiture fabriquée dans la principauté depuis plus de 50 ans. En 2022, cette même voiture a offert une entrée grandiose au roi et à la reine lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux du Commonwealth à Birmingham. Plus récemment, en 2024, elle a été fièrement exposée à Sandringham lors d’un rassemblement de l’Aston Martin Owners Club, où plus de 75 modèles de la marque ont orné la résidence royale. Une célébration appropriée pour une marque désormais décorée par une nomination royale du monarque.

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