Le dernier rapport qui se penche sur les marques les plus précieuses au monde en 2024.

L’année 2024 a été couronnée de succès pour certaines entreprises et marques, mais plusieurs événements, comme l’entrée dans le courant dominant de l’IA générative, ont eu un impact généralisé sur certains secteurs. Les marques ont continué à mettre davantage l’accent sur la durabilité, la diversité et l’égalité des sexes, ce qui a contribué à améliorer leur image publique et la valeur de leur marque.

L’étude de l’équipe de TradingPedia montre que les entreprises technologiques, en particulier, ont considérablement augmenté la valeur de leur marque en 2024. Les géants de la technologie comme Apple, Microsoft et Google, qui investissent tous massivement dans de nouveaux produits tels que l’IA, ont pris la tête de la liste des marques les plus précieuses, dépassant le détaillant en ligne Amazon. Le fabricant américain d’iPhone Apple a détrôné Amazon de la première place après que la valeur de sa marque a bondi de 73,6 % par rapport à 2023 pour atteindre 516,58 milliards de dollars en 2024.

Voici quelques conclusions clés du rapport :

• Avec une valeur estimée à 516,58 milliards de dollars, Apple Inc. était la marque technologique la plus précieuse de 2024 et la première marque mondiale dans son ensemble, dépassant le précédent leader, Amazon. Il s’agit d’une augmentation importante de 73,6 % par rapport à l’année précédente, alors que sa valeur était de 297,51 milliards de dollars.
• Microsoft se classe deuxième avec une valeur de marque de 340,44 milliards de dollars. Le fabricant de PC, qui a également récemment dévoilé sa première puce d’IA personnalisée pour la plateforme Azure, le Maia 100 AI Accelerator, a vu la valeur de sa marque augmenter de 77,7 % par rapport à 2023.
• Google prend la troisième position, avec une marque évaluée à 333,44 milliards de dollars, en hausse de 18,5 % par rapport à 2023.
• Bien qu’ Amazon ait vu sa marque évaluée à 308,9 milliards de dollars en 2024, en hausse de 3,2 % par rapport à 2023, elle a été dépassée par Apple, Microsoft et Google. C’est aujourd’hui la 4e marque technologique la plus valorisée au monde.
• Les marques américaines dominent le paysage mondial : Les marques américaines représentent 52,76 % des 500 plus grandes marques du monde, 52 % des 100 premières et 60 % des 10 marques les plus précieuses au monde.
• Europe : Les principales marques en Europe sont l’Allemagne Deutsche Telekom avec 73,321 milliards de dollars, Mercedes-Benz avec 59,436 milliards de dollars, le géant pétrolier britannique Shell avec 50,302 milliards de dollars, la société de mode française Louis Vuitton avec 32,235 milliards de dollars, la banque espagnole Santander avec 18,908 milliards de dollars et l’italien #1 Gucci avec 14,864 milliards de dollars.
• La technologie et le commerce de détail sont en tête de la valeur de la marque : Les marques technologiques représentent 17,04 % de la valeur totale de la marque parmi les 500 premières entreprises, tandis que les marques de détail contribuent à 11,75 %.

Notre équipe a utilisé les estimations de Brand Finance et la méthode d’allègement des redevances pour compiler ces informations, créant ainsi une carte complète des principales marques sur les marchés clés. Il estime combien une entreprise serait prête à payer pour obtenir une licence pour sa marque si elle ne la possédait pas. Cette approche offre une perspective unique sur la résilience des marques mondiales face aux défis de l’année écoulée.

Pour plus de détails, y compris la méthodologie et les graphiques, vous pouvez accéder au rapport complet ici.

Map Reveals the Most Valuable Brands Around the World in 2024