À Jurançon, commune limitrophe de Pau (Pyrénées-Atlantiques), Show Away Production repense la création vidéo en plaçant l’analyse avant le tournage.

Dans un paysage numérique où cinq milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube, la simple production de contenu ne suffit plus à garantir la visibilité. Face à cette saturation, l’agence Show Away Production, implantée dans le Béarn et à Toulouse, défend une approche à contre-courant. Pour ses dirigeants, l’époque où la qualité technique suffisait à elle seule est révolue : la pertinence stratégique doit désormais précéder la mise en image.

La pertinence avant la technique

Le constat dressé par les professionnels du secteur est sans appel : si la consommation de vidéo explose, l’attention, elle, se raréfie. Les taux de rétention chutent et les messages se diluent souvent dans des formats inadaptés. C’est dans ce contexte que l’agence a développé sa méthode baptisée « Before the Camera ». Le principe est strict : ne rien filmer tant que le cap stratégique n’est pas clairement défini.

« Le problème, ce n’est plus la qualité technique. Aujourd’hui, n’importe quelle agence peut livrer une vidéo 4K impeccable. Le vrai défi, c’est la pertinence stratégique : est-ce que ce contenu répond à un objectif business clair ? Est-ce qu’il touche la bonne cible, au bon moment, avec le bon ton ? », analyse Sylvain Montet, réalisateur au sein de la structure.

Cette méthodologie repose sur quatre piliers fondamentaux qui interviennent bien avant l’allumage des caméras : l’analyse des objectifs business (qu’il s’agisse de recrutement, de notoriété ou de ventes), la cartographie des cibles et de leurs codes culturels, la définition des leviers narratifs et émotionnels, et enfin le choix du format adapté aux contraintes de diffusion. L’objectif affiché est d’éviter les contenus génériques pour créer des vidéos mémorables et utiles.

Un cas d’école : l’importance du format

Pour illustrer cette démarche, l’agence cite souvent l’exemple d’un client souhaitant promouvoir une plateforme de e-commerce dédiée aux producteurs locaux. La demande initiale portait sur un film en motion design (animation graphique). Après analyse, l’équipe a remis en question ce choix : ce format ne traduisait pas les valeurs d’authenticité et de proximité recherchées.

En réorientant le projet vers un film de marque en prises de vue réelles, construit autour de portraits de producteurs et de paysages, le résultat a permis d’incarner les valeurs de l’entreprise et de susciter l’émotion nécessaire à l’adhésion du public. « Une vidéo n’est pas réussie parce qu’elle est belle, mais parce qu’elle est juste », martèle l’équipe créative.

Un studio mutualisé pour dynamiser le territoire

Pour soutenir cette vision et offrir des infrastructures professionnelles au tissu local, l’agence a franchi une étape majeure en novembre dernier. Show Away Production (https://www.showaway-production.com) a inauguré un studio photo et vidéo de 45 m² à Jurançon. Ce lieu, connecté à l’A64 et accessible rapidement depuis Pau, a été conçu comme un outil mutualisable.

Il permet la réalisation de portraits corporate, de photos de produits pour le e-commerce, de shootings culinaires ou encore de captations d’interviews. Au-delà de ses propres productions, l’agence a choisi d’ouvrir cet espace à la location pour les autres acteurs du secteur : agences de communication locales, photographes indépendants et vidéastes.

« Nous voulions créer un lieu utile non seulement pour nos clients, mais aussi pour l’écosystème créatif local. Ce studio est un outil mutualisable, pensé pour stimuler la production visuelle professionnelle sur le territoire. C’était un vrai manque dans l’agglomération paloise », précise Sylvain Montet.

Un corridor stratégique dans le Sud-Ouest

Fondée en 2017, la structure couvre désormais un large territoire allant de la côte basque à la métropole toulousaine. Si le studio de Jurançon est ouvert au public, l’agence dispose également d’un studio technique à Toulouse dédié aux productions plus lourdes et aux projets nationaux.

Cette double implantation permet d’accompagner aussi bien des acteurs institutionnels comme le Département des Pyrénées-Atlantiques ou le BRGM, que des marques nationales telles que Lindt & Sprüngli, Candia ou GRDF. Pour ces grands comptes, les missions varient du film pédagogique sur la transition énergétique à la valorisation des métiers en usine pour favoriser le recrutement.

Que ce soit pour humaniser une marque locale ou projeter l’image innovante d’un groupe industriel, la philosophie reste identique : transformer la perception par l’image. Comme le conclut le réalisateur : « L’enjeu n’est plus de produire plus de vidéos, mais de produire les bonnes vidéos. Celles qui créent de la valeur ».

L’ensemble des références et le détail des offres du studio sont consultables dans le dossier de presse de l’agence (https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20230914120355-p2-document-bopn.pdf).