La marque suédoise Craft ouvre sa première boutique en Europe à Chamonix, capitale du trail, et y lancera une chaussure exclusive.

L’équipementier suédois spécialisé dans les sports d’endurance, Craft (https://www.craftsportswear.com/), franchit une étape décisive dans son expansion internationale avec l’ouverture de sa toute première boutique en Europe. L’inauguration est prévue ce samedi 13 juin 2026 à Chamonix, au 23 place de l’Église. Plus qu’un simple point de vente, ce nouvel espace est conçu comme un véritable lieu de vie pour la communauté des passionnés de course à pied, de trail et d’outdoor.

Chamonix, un choix stratégique

Pour Craft, le choix de Chamonix s’est imposé comme une évidence. Considérée comme l’épicentre mondial du trail running et des sports de montagne, la vallée attire chaque année des dizaines de milliers d’athlètes, des élites aux amateurs, venus se mesurer aux sentiers du massif du Mont-Blanc. Cette culture de la performance et de l’endurance est en parfaite adéquation avec l’ADN de la marque suédoise.

Cette implantation permet à Craft de se rapprocher de sa communauté, dans un environnement où ses produits sont testés au quotidien dans les conditions les plus exigeantes. Ce magasin physique doit servir de point de contact direct avec les utilisateurs finaux, pour recueillir leurs retours et renforcer la légitimité de la marque dans l’univers de l’ultra-performance.

Un concept-store pour la communauté outdoor

Aménagée sur une surface de 70 m², la boutique se veut un lieu de rencontre et d’expérience. Elle comprend un espace de vente présentant les collections techniques de la marque, une zone de stockage, ainsi qu’un espace bar destiné à favoriser les échanges et la convivialité.

L’ambition affichée est de dépasser le simple acte d’achat. Tout au long de la saison estivale, un programme d’animations sera proposé pour fédérer la communauté locale et internationale : sorties de course en groupe (« social runs ») ouvertes à tous, tests de produits en conditions réelles, initiations aux sports de montagne, rencontres avec les athlètes de la Craft Elite Run Team et conférences techniques.

Un fonctionnement saisonnier et des collections exclusives

Le magasin adoptera un modèle de fonctionnement original pour les cinq prochaines années. Il sera ouvert chaque année de début juin à la mi-octobre. Pour la saison 2026, le public pourra s’y rendre du 13 juin au 15 octobre. Durant la période hivernale, l’espace sera exploité par l’enseigne EkoSport Rent.

Les visiteurs pourront y découvrir les univers phares de la marque : trail running, sous-couches techniques (« baselayers »), chaussures et accessoires de performance. Une collection spéciale « Chamonix », produite en séries limitées et inspirée par l’univers de la haute montagne, sera également proposée en exclusivité dans cette boutique.

À la tête du projet, Craft a nommé Mariano Castelano. Originaire du Mexique et installé à Chamonix depuis 2019, ce vétéran du marketing sportif a collaboré avec des marques comme Nike, Red Bull, Osprey ou encore Adidas Terrex, dont il a participé au développement de la boutique chamoniarde.

Lancement mondial de la Kype Gravel pour le Marathon du Mont-Blanc

L’ouverture de la boutique coïncide avec un événement majeur du calendrier sportif, le Marathon du Mont-Blanc (https://www.marathonmontblanc.fr/), qui se tiendra du 25 au 28 juin. Craft profitera de cette vitrine internationale pour dévoiler en exclusivité mondiale sa nouvelle chaussure de trail, la Kype Gravel.

Une présentation officielle dédiée aux médias et partenaires est organisée le samedi 27 juin à 16h00 au sein du magasin. Benoît Girondel, manager de la Craft Elite Run Team, présentera les caractéristiques techniques de ce nouveau modèle et partagera ses premières impressions sur le terrain.

À propos de Craft

Fondée en Suède en 1977, Craft est une marque de référence dans la conception de vêtements, chaussures et équipements techniques pour les sports d’endurance. Son développement s’appuie sur une connaissance approfondie de la physiologie du sportif pour optimiser la performance et le confort.

Initialement réputée pour ses sous-couches techniques, la marque a étendu son expertise au running, au trail, au cyclisme et au ski nordique, équipant aujourd’hui des athlètes de haut niveau comme des amateurs passionnés.

Guidée par sa philosophie « For World Champions and Everyday Heroes », Craft continue de renforcer sa présence sur le marché du trail avec des produits innovants, alliant fonctionnalité et design scandinave, développés en collaboration avec des athlètes d’élite.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).