Le spécialiste savoyard Ekosport confirme la vitalité du marché de la randonnée avec une croissance de 15 % de ses ventes sur ce segment.

Avec un chiffre d’affaires global de 157 millions d’euros, l’enseigne savoyarde Ekosport, fondée en 2007, s’affirme comme un acteur majeur du secteur des sports outdoor. L’entreprise, qui s’appuie sur un réseau de 16 magasins en Europe et un modèle omnicanal équilibré entre ventes en ligne et physiques, tire une part significative de son dynamisme du marché de la randonnée. Selon ses dernières données, ce segment a enregistré une progression de 15 % sur les douze derniers mois, confirmant son statut de pilier économique pour le groupe.

Un marché de masse porté par les citadins

La randonnée s’est installée comme l’activité physique préférée des Français. D’après une étude de l’Union Sport & Cycle de mai 2025, près de 30 millions de personnes, soit 62 % de la population, ont pratiqué la marche loisir ou la randonnée au cours de l’année écoulée. Cette tendance est particulièrement marquée chez les 18-49 ans, dont le taux de pratique a bondi de 8 à 10 points depuis 2021.

Loin d’être l’apanage des zones rurales ou montagneuses, cet engouement touche massivement les citadins. Le magasin Ekosport de Paris Madeleine en est une illustration parfaite : il figure parmi les points de vente générant le plus important chiffre d’affaires sur l’équipement de randonnée, avec pas moins de 3 000 sacs à dos vendus sur la seule année 2025. Cette dynamique témoigne de la popularité croissante des micro-aventures et du besoin de connexion à la nature pour les urbains.

Des usages qui évoluent : lifestyle et performance

L’équipement technique de randonnée a quitté les sentiers pour s’intégrer au quotidien urbain. Cette tendance du « lifestyle outdoor » se traduit par le succès de produits polyvalents. Les sacs de type « Duffel Bag », comme ceux de The North Face, sont devenus des best-sellers, appréciés tant pour leur robustesse en ville que pour leur praticité lors d’une escapade le week-end. L’offre de bagagerie d’Ekosport, qui compte plus de 200 modèles, est consultable sur ekosport.fr/sacs-randonnee.

Parallèlement, les pratiques se diversifient et se spécialisent. Le « fast hiking », une marche rapide à mi-chemin entre le trail et la randonnée, gagne des adeptes, créant une demande pour des sacs à dos hybrides, légers et techniques. Autre phénomène marquant : l’explosion des ventes de sacs porte-bébés. D’une dizaine d’unités par an il y a quelques années, Ekosport en écoule désormais plusieurs milliers, signe de l’attrait pour la randonnée en famille.

L’éducation, un enjeu clé face à la démocratisation

Cette popularité grandissante s’accompagne d’un défi majeur : l’éducation des nouveaux pratiquants, souvent mal équipés. L’erreur la plus courante, selon Ekosport, est l’utilisation de chaussures de trail pour la randonnée classique. Si elles sont légères, elles n’offrent ni le maintien de la cheville ni la protection nécessaires au port d’un sac à dos sur un terrain varié.

L’enseigne réaffirme son rôle de conseil pour orienter les clients vers des chaussures de trek adaptées, qui demeurent la catégorie la plus vendue de son catalogue. La tendance actuelle favorise les modèles à tige basse, parfaits pour la randonnée légère et rapide, mais offrant une structure et une semelle adéquates. La sélection complète est disponible sur ekosport.fr/chaussures-trek. Pour asseoir son expertise, Ekosport s’appuie sur un portefeuille de marques référentes comme Osprey et Deuter pour la bagagerie, ou encore La Sportiva et Scarpa pour les chaussures.

À propos d’Ekosport

Fondé en 2007 en Savoie, Ekosport est spécialisé dans la vente de matériel de ski, de randonnée, de running, de trail et de sports outdoor.

Avec un chiffre d’affaires de 157 millions d’euros et 16 magasins en France, Suisse, Allemagne, Angleterre, Espagne et Italie, Ekosport distribue les plus grandes marques du secteur, parmi lesquelles Salomon, Osprey, The North Face, Arc’teryx ou encore Millet.

Le catalogue complet de l’enseigne est disponible sur son site internet www.ekosport.fr.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).