À Cannes, l’agence Immogroom devient UPSTAYS pour professionnaliser la location saisonnière avec une offre inspirée de l’hôtellerie 5 étoiles.

Dans l’écosystème ultra-concurrentiel de Cannes, où les grands événements internationaux rythment l’année, le marché de la location saisonnière connaît une profonde transformation. Face à une clientèle internationale exigeante, habituée aux prestations haut de gamme, l’agence Immogroom, acteur historique fondé en 2014, a opéré une montée en gamme stratégique. Le 19 mars dernier, elle a officialisé sa nouvelle identité, UPSTAYS, avec une ambition claire : structurer une offre d’hospitalité qui rivalise avec les standards de l’hôtellerie 5 étoiles.

Cette évolution répond à une demande croissante de professionnalisme sur un territoire qui recense plus de 13 000 logements en location courte durée. Pour les voyageurs, la frontière entre une chambre d’hôtel et un appartement de prestige s’estompe, laissant place à une attente unifiée de qualité, de service et de fiabilité.

Une réponse à un marché en pleine mutation

La simple mise à disposition d’un bien ne suffit plus à se démarquer. Le succès dans la location saisonnière cannoise repose désormais sur une organisation capable de garantir une expérience irréprochable aux visiteurs tout en assurant une gestion optimisée pour les propriétaires. C’est sur ce créneau que se positionne UPSTAYS (https://www.upstays.com), en proposant un service de gestion locative complet qui inclut l’accueil, une conciergerie, l’optimisation tarifaire et un accompagnement personnalisé des propriétaires.

L’entreprise entend ainsi offrir une solution clé en main, permettant aux propriétaires de déléguer entièrement la gestion opérationnelle de leur bien tout en gardant une visibilité transparente sur sa performance. UPSTAYS se situe à la croisée des mondes de l’immobilier, de l’hôtellerie de luxe et de la technologie.

L’alliance de la technologie et du service humain

Le modèle de UPSTAYS s’articule autour de deux piliers complémentaires. D’une part, un écosystème digital développé en interne permet de piloter l’activité avec une grande précision. Il intègre un système de gestion immobilière (PMS), un gestionnaire de canaux de distribution (Channel Manager) et des outils de tarification dynamique. Ces technologies permettent d’ajuster les prix en temps réel en fonction des grands rendez-vous cannois, comme le Festival de Cannes, le MIPIM ou les Cannes Lions, afin de maximiser les revenus locatifs.

D’autre part, cette infrastructure technologique est complétée par une équipe locale de 15 collaborateurs, mobilisée 7 jours sur 7. Cet ancrage humain garantit un service de proximité et une réactivité essentielle pour gérer l’accueil, la maintenance et les demandes des voyageurs, alliant ainsi la performance du digital à la qualité d’une relation personnalisée.

Une expertise locale et des chiffres clés

La nouvelle identité s’appuie sur plus d’une décennie d’expérience sur le marché cannois. Avant sa transformation, l’agence gérait déjà un portefeuille conséquent, témoignant de sa solide implantation locale. La structure gère aujourd’hui plus de 150 biens en exclusivité, totalisant plus de 3 000 séjours par an. Cette performance est validée par plus de 600 avis sur Google, avec une note moyenne de 4,3 sur 5.

Cette connaissance approfondie du territoire permet à UPSTAYS d’offrir plus qu’un simple hébergement, en revendiquant une vision ancrée dans « l’art de vivre » de la Riviera, où l’hospitalité se nourrit autant de la qualité du logement que de la maîtrise des spécificités locales.

Un projet porté par une ambition entrepreneuriale

À l’origine de cette aventure se trouve Grégory Gerson, fondateur de l’entreprise. Cannois d’origine et issu du monde du développement commercial au sein de grands groupes comme Adecco et Volt Europe, il a lancé Immogroom en 2014 avec la volonté de structurer un marché alors en pleine expansion mais encore peu organisé. Il est également cofondateur et vice-président de l’Union Professionnelle des Loueurs en Meublés de Cannes (U.P.L.M.C), une association œuvrant à la professionnalisation du secteur.

Le nom UPSTAYS incarne cette nouvelle étape : « Up » pour la montée en gamme et l’élévation des standards de service, et « Stays » pour l’expérience du séjour. Une manière de synthétiser la promesse de la marque : faire de chaque location une expérience d’hospitalité complète.

Une feuille de route ambitieuse sur la Côte d’Azur

Avec ce nouveau positionnement, UPSTAYS se fixe des objectifs clairs. D’ici la fin de l’année 2026, l’entreprise ambitionne de dépasser les 200 biens en gestion, de consolider sa position de leader à Cannes et de commencer à déployer son modèle sur les villes voisines de la Côte d’Azur. Cette croissance se veut cependant maîtrisée, afin de préserver la qualité de service qui constitue le cœur de son identité.