L’agence de communication LAFOURMI a remporté l’appel d’offres pour orchestrer le dispositif événementiel de BNP Paribas à Roland-Garros.

L’agence de communication spécialisée dans le sport, LAFOURMI, a annoncé ce lundi 4 mai 2026 avoir été choisie par BNP Paribas pour piloter l’ensemble de sa stratégie d’activation événementielle autour du tournoi de Roland-Garros. Ce gain de budget stratégique, obtenu à l’issue d’un appel d’offres compétitif, confie à l’agence la responsabilité de donner vie au partenariat majeur entre la banque et le célèbre Grand Chelem parisien.

Une approche globale pour transformer l’expérience des fans

La mission confiée à LAFOURMI consistera à concevoir et déployer un dispositif ambitieux combinant plusieurs leviers. L’activation sur le terrain visera à engager directement les spectateurs présents Porte d’Auteuil, tandis que la dimension « fan experience » cherchera à créer un parcours mémorable et immersif pour tous les amateurs de tennis. Enfin, un programme d’influence sera déployé pour amplifier la portée des actions sur les plateformes digitales et toucher une audience plus large. L’objectif affiché par LAFOURMI est de transcender la simple visibilité de sponsoring pour « transformer chaque activation en un moment de culture fan puissant », renforçant ainsi le lien émotionnel entre la marque et son public.

LAFOURMI, une agence au cœur de l’écosystème sportif

Ce succès vient confirmer la position de LAFOURMI (https://www.lafourmi.biz/) comme un acteur de premier plan dans le marketing sportif en France.

Fondée en 2008 et membre du groupe THE FAN SYNDICATE, l’agence s’est construite sur une promesse claire : créer des campagnes « de fans de sport pour des fans de sport ». Son expertise lui permet de collaborer avec toutes les typologies d’acteurs du marché, qu’il s’agisse de marques endémiques au sport, de marques sponsors, de médias ou de détenteurs de droits sportifs. Le portefeuille de l’agence témoigne de sa crédibilité, avec des collaborations prestigieuses incluant Decathlon, le Paris Saint-Germain, Danone, Intersport, beIN SPORTS, ainsi que des institutions comme la Fédération Française de Football (FFF) et la Fédération Française de Tennis (FFT).

Cette dynamique est régulièrement saluée par la profession, LAFOURMI ayant été nommée « Agence de communication Sport de l’Année » à trois reprises, en 2016, 2022 et 2023.

La puissance motrice du groupe The Fan Syndicate

L’agence s’appuie sur la force de sa maison mère, THE FAN SYNDICATE (https://www.thefansyndicate.com/), qui se définit comme le premier groupe de communication indépendant entièrement dédié à l’industrie du sport sur le territoire français.

Le groupe, qui compte une cinquantaine de collaborateurs, a enregistré un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros en 2024. Sa structure unique repose sur la complémentarité de ses deux agences : LEROY TREMBLOT, spécialisée dans le design de marque et l’identité visuelle, et LAFOURMI, axée sur la stratégie publicitaire et l’activation. Cette double compétence permet à THE FAN SYNDICATE d’offrir une palette de services complète, accompagnant des clients d’envergure tels que l’UEFA, FDJ United, Fitness Park, la FIBA, Intermarché ou encore Moët & Chandon.

L’obtention de ce budget pour un événement aussi emblématique que Roland-Garros vient consolider son leadership sur ce marché concurrentiel.