À l’aube d’une année 2026 singulière comptant trois vendredis 13, FDJ United relance sa saga publicitaire culte et dévoile une étude soulignant la superstition croissante des jeunes Français.

C’est une configuration calendaire que les amateurs de jeux de hasard n’avaient pas vue depuis plus de dix ans. L’année 2026 sera rythmée par trois « Vendredis 13 », prévus en février, mars et novembre. Pour FDJ United (https://www.fdjunited.com), cet alignement est l’occasion de déployer un dispositif d’envergure, mêlant cagnottes exceptionnelles et offensive publicitaire.

Trois Super Loto au programme

Le premier rendez-vous est fixé au vendredi 13 février. Fidèle à la tradition, l’opérateur propose un tirage Super Loto avec une mise de 3 euros. La cagnotte s’élève à 13 millions d’euros, assortie d’une mécanique de gains élargie : cinquante codes gagnants à 20 000 euros seront tirés au sort, contre dix lors d’un tirage classique. Ce dispositif sera réitéré pour les occurrences de mars et de novembre.

La saga « Mamimosa » s’étoffe

Pour accompagner ces événements, le groupe dévoile deux nouveaux films publicitaires conçus avec l’agence BETC. La saga, qui met en scène une grand-mère facétieuse entretenant le doute sur sa fortune, s’enrichit des spots « @Mamimosa » et « Les Dents de la Mère ».

Trois ans après les premiers opus, la narration joue toujours sur l’ambiguïté : « Bah Mamie, t’as gagné au Loto ou quoi ? ». Ces nouvelles publicités seront diffusées à partir du samedi 7 février.

Les spots sont visibles en ligne :

*   Les Dents de la Mère : https://youtu.be/82tJ4scsJq4

*   @Mamimosa : https://youtu.be/cp4tnW9HrLQ

Un tournant vers l’éco-production

Au-delà de l’aspect commercial, cette campagne marque une étape dans la stratégie RSE du groupe. Ces deux films sont les premières publicités de FDJ United à recevoir le label Ecoprod avec le niveau trois étoiles, soit la distinction maximale pour l’éco-production audiovisuelle. L’entreprise devient ainsi le premier annonceur du Top 100 Kantar à atteindre ce standard, concrétisant ses engagements pris en 2025 pour réduire l’empreinte carbone de ses activités publicitaires.

Les jeunes, nouveaux champions de la superstition

Le lancement de cette campagne s’appuie sur une tendance de fond révélée par une enquête CSA réalisée pour le groupe. En 2025, 41 % des Français se déclarent superstitieux, un chiffre en hausse de 7 points par rapport à 2022.

Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les aînés qui sont les plus attachés à ces croyances, mais bien les jeunes générations. L’étude indique que 57 % des moins de 35 ans se disent superstitieux, contre seulement 31 % chez les 50 ans et plus. Le chiffre 13 cristallise cette sensibilité : près d’un quart des Français (22 %) s’y déclarent sensibles, et 38 % affirment être susceptibles de tenter leur chance aux jeux d’argent lors d’un vendredi 13.