Après avoir soufflé le chaud, voire le brûlant, Donald Trump a révélé sa copie : ce sont finalement des droits de douanes de 20 % qui s’appliqueront désormais pour les vins européens exportés aux USA.

La filière regrette fortement cette décision qui est un coup dur pour les vins de Bourgogne sur son premier marché à l’export. Elle va impacter fortement les exportateurs, leurs partenaires mais aussi les consommateurs américains. Le sentiment dans le vignoble est toutefois partagé entre sidération et un certain soulagement.

Le couperet est tombé

Dans la mesure où des droits de douane à 200 % avaient été annoncés avec fracas le 13 mars dernier, l’annonce d’hier soir d’appliquer des droits de douane à hauteur de 20 % a été accueillie avec désolation mais aussi un certain soulagement, la filière ayant l’impression d’avoir d’échappé au pire. En effet, si cette nouvelle mesure affectera nos exportations, l’impact sur les vins de Bourgogne pouvant avoisiner les 100 millions d’euros, elle ne provoquera pas un coup d’arrêt brutal comme cela aurait été le cas avec des taxes supérieures…

Un « outsider » où la Bourgogne se démarque des autres AOC françaises

Chine, 7ème marché en valeur et 8ème en volume

La Chine est le pays qui a connu, avant le Covid, des taux de croissance élevés, qui ont progressivement ralenti à mesure que l’économie chinoise mûrissait. En 2024, la Chine connaît une croissance économique modérée par rapport aux décennies précédentes, mais le pouvoir d’achat des ménages chinois continue de croître en raison de l’expansion des classes moyennes et de la hausse des salaires.

C’est une économie en pleine mutation qui s’oriente vers la consommation intérieure qui stimule également le pouvoir d’achat. Les vins de Bourgogne profitent pleinement de cette dynamique. Ainsi, en 10 ans, ils ont progressé de plus de 1,5 million de bouteilles exportées et de plus de 44 millions d’euros de chiffre d’affaires (2024 / 2015), dans un environnement où l’ensemble des vignobles d’AOC français sont en recul en volume de plus de 60,6 millions de bouteilles. Ce pays se positionne en 3 ème place des gains en volume derrière le Canada et dans le top 5 des gains en chiffre d’affaires sur l’année 2024 (/ 2015) pour les vins de Bourgogne.

Comme un grand nombre de marchés, les AOC Régionales permettent à la Bourgogne d’afficher des gains en volume (2024 / 2023) :

• + 22,2 % en volume et + 22,6 % en chiffre d’affaires pour les AOC Régionales Bourgogne en blanc, qui représentent 47,9 % des vins blancs de Bourgogne exportés vers ce pays.

• + 58,9 % en volume et + 20,0 % en chiffre d’affaires pour les AOC Régionales Bourgogne en rouge, qui totalisent 81,7 % des vins rouges de Bourgogne exportés vers ce pays.

Quelques AOC Villages et Villages Premiers Crus arrivent à progresser :

• + 2,1 % en volume, mais en perdant du chiffre d’affaires (- 25,2 % / 2023) pour les AOC Villages et Villages Premiers Crus du Mâconnais (6,2 % des vins blancs de Bourgogne exportés en Chine).

• + 16,4 % en volume, tout en gagnant du chiffre d’affaires (+ 248,2 % / 2023) pour les AOC Villages et Villages Premiers Crus de la Côte Chalonnaise.