Les Artisans du Végétal lancent Racines & Passion, un magazine gratuit pour valoriser la filière horticole française et rajeunir son public.

Le réseau des Artisans du Végétal annonce le lancement ce printemps de « Racines & Passion », une nouvelle gazette gratuite destinée à tous les amateurs de jardinage. Cette initiative vise à mettre en lumière les savoir-faire des horticulteurs et pépiniéristes français, tout en promouvant une consommation locale et responsable du végétal. Pour sa première édition, le magazine sera distribué à plus de 40 000 exemplaires en région Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Rajeunir le lectorat et contrer la presse payante

Le constat à l’origine de ce projet est clair : la presse spécialisée dans le jardinage, bien que toujours populaire, s’adresse majoritairement à un public senior. Selon les chiffres avancés par le réseau, plus de 40 % des lecteurs des magazines payants ont plus de soixante ans. Pour toucher un public plus jeune et plus large, les producteurs indépendants ont donc décidé de créer leur propre support, entièrement gratuit et accessible. En proposant un contenu de qualité sans abonnement, « Racines & Passion » ambitionne de dépoussiérer l’image du jardinage et de le rendre attractif pour de nouvelles générations de jardiniers.

Une diffusion massive et ciblée

Alors que les tirages des magazines spécialisés payants avoisinent généralement les 100 000 exemplaires par numéro, « Racines & Passion » frappe fort dès son lancement. La première édition nationale sera distribuée à plus de 300 000 exemplaires. La stratégie de diffusion se veut à la fois massive et locale : la gazette sera déposée directement dans les boîtes aux lettres situées aux alentours des « végétaleries » participantes, ces lieux uniques combinant production et vente de végétaux. Cette distribution sera complétée par des partenariats locaux afin d’assurer une couverture optimale et de toucher directement les consommateurs au cœur des territoires.

Créer une communauté de passionnés

Au-delà de l’information, l’objectif de « Racines & Passion » est de fédérer une véritable communauté. Le magazine se veut interactif et participatif. Les prochaines éditions prévoient d’intégrer des reportages mettant en avant les « Astuces » des lecteurs eux-mêmes. L’idée est de favoriser le partage de connaissances entre jardiniers amateurs et de valoriser les initiatives individuelles, tout en renforçant le lien avec les producteurs français et leur travail.

Les Artisans du Végétal, un réseau engagé

L’initiative est portée par Les Artisans du Végétal, une marque label développée par l’Association des Horticulteurs et Pépiniéristes de France (HPF). Le réseau regroupe 270 producteurs indépendants qui produisent et commercialisent des plantes, arbres et fleurs spécifiquement adaptés aux conditions climatiques et aux sols de leurs territoires. À travers cette gazette et leurs actions quotidiennes, ils défendent le savoir-faire horticole français et encouragent une approche du jardinage plus durable et plus locale.