Salomon annonce la nomination de Valérie Loh, forte d’une expérience internationale, au poste de Senior Vice President, Brand & Marketing.

Salomon, l’équipementier sportif annécien spécialisé dans les sports de montagne, a annoncé la nomination de Valérie Loh au poste stratégique de Senior Vice President, Brand & Marketing. Cette décision marque l’arrivée d’une dirigeante française au profil résolument international, dont la mission sera de piloter l’image et la stratégie marketing de la marque à l’échelle mondiale, dans un secteur en constante évolution.

Un parcours international et diversifié

Valérie Loh apporte avec elle une expertise forgée au fil d’un parcours riche et éclectique, couvrant plusieurs industries de premier plan. Son expérience s’étend sur plusieurs continents, de l’Europe (France, Italie) à l’Amérique du Nord (États-Unis) et à la région Asie-Pacifique. Cette trajectoire lui a permis de développer une compréhension fine et nuancée des marchés mondiaux, en occupant des fonctions tant au sein de sièges mondiaux qu’au plus près des réalités locales.

Avant de rejoindre Salomon, elle a occupé des postes à responsabilité chez des noms prestigieux du luxe et des spiritueux, tels que Dior Parfums, Bottega Veneta, Rémy Cointreau et plus récemment Moncler. Ce bagage lui confère une double compétence rare : la capacité d’articuler une vision stratégique de marque globale tout en garantissant une excellence d’exécution sur le terrain, adaptée à chaque culture. Son arrivée intervient dans un contexte où les marques de sport doivent plus que jamais se différencier par une communication authentique et ciblée.

Une vision marketing ancrée dans la culture

Interrogée sur son approche, Valérie Loh met en avant l’importance de l’intelligence culturelle comme pierre angulaire d’une marque forte et pertinente. Elle rejette l’idée d’une stratégie monolithique et plaide pour une personnalisation profonde des messages et des expériences.

« Grandir entre différentes cultures a façonné ma manière de comprendre les personnes, les marchés et les marques », a déclaré Valérie Loh. « C’est un rappel qu’il n’existe pas de solution universelle en matière de construction de marque. Notre rôle est de comprendre en profondeur les spécificités culturelles et de les traduire en expériences authentiques et pertinentes, partout dans le monde ».

Cette philosophie suggère une orientation vers un marketing qui privilégiera l’adaptation et la résonance locale plutôt qu’un discours global uniforme. Pour une marque comme Salomon, présente aux quatre coins du globe, cette vision pourrait se traduire par des campagnes et des initiatives plus en phase avec les attentes spécifiques de chaque communauté d’amateurs de sports de plein air.

Conjuguer héritage et accélération

En rejoignant Salomon, la nouvelle dirigeante souligne le potentiel unique de la marque, qu’elle décrit comme une rare combinaison d’héritage solide et de dynamique d’innovation. Elle se montre particulièrement enthousiaste à l’idée de capitaliser sur les fondations de l’entreprise pour la projeter vers de nouveaux sommets.

« Salomon possède un socle clair, une histoire fondatrice qui conserve toute sa pertinence », a-t-elle ajouté. « Ce qui est passionnant, c’est le potentiel à venir : renforcer les piliers, affirmer ce qui rend la marque unique et accélérer avec confiance sur l’ensemble des marchés ».

Cette déclaration trace une feuille de route claire : s’appuyer sur l’ADN historique de la marque, née en 1947 au cœur des Alpes françaises, tout en stimulant l’innovation pour conquérir de nouveaux segments et territoires. L’objectif sera de consolider la légitimité de Salomon dans ses catégories phares, comme le trail running, le ski et la randonnée, et d’étendre son influence avec audace et cohérence à travers le monde. L’arrivée de Valérie Loh s’inscrit donc dans une volonté d’accélérer la croissance de Salomon tout en préservant l’authenticité qui fait sa force.