Salomon annonce sa collaboration avec la star de la K-pop JISOO, marquant ainsi son virage vers l’univers de la mode et de la culture.

La marque d’équipements sportifs Salomon, basée à Annecy, a annoncé le 28 mai une collaboration d’envergure avec JISOO, l’une des artistes les plus influentes de la scène musicale et culturelle mondiale. En la nommant nouvelle ambassadrice mondiale, l’entreprise française spécialisée dans l’outdoor illustre son ambition d’élargir son horizon au-delà de la performance sportive pure pour investir les territoires de la mode et du style de vie.

Ce partenariat est présenté comme le reflet d’une évolution stratégique pour Salomon, qui cherche à se connecter avec de nouvelles communautés redéfinissant les codes du mouvement au quotidien. L’association avec JISOO, reconnue pour sa présence dans les mondes de la musique, de la mode et du divertissement, vise à incarner cette fusion entre fonctionnalité technique et esthétique contemporaine.

Une alliance entre nature et culture

Le choix de l’artiste sud-coréenne n’est pas anodin. Son lien avec la nature et les activités de plein air, combiné à son statut d’icône de la mode, crée une synergie naturelle avec l’identité de la marque. Une connexion que la chanteuse met elle-même en avant pour expliquer son engagement.

« Ayant grandi près des montagnes en Corée du Sud, la nature et les activités en extérieur ont toujours fait partie de mon quotidien. Passer du temps dehors continue aujourd’hui de m’apporter un sentiment de liberté et d’équilibre », explique JISOO.

« Ce que j’apprécie chez Salomon, c’est cet équilibre entre fonctionnalité, mouvement et style. Dès le début, ce partenariat m’a semblé naturel, car il correspond à ma manière de vivre et de bouger au quotidien ».

Une vision stratégique pour l’avenir

Du côté de Salomon, cette collaboration s’inscrit dans une démarche visant à intégrer son héritage montagnard dans des conversations culturelles plus larges. La marque entend ainsi toucher une génération qui valorise la polyvalence et la fluidité entre les univers du sport et de la mode. Kristof Cavazzana, Vice-président Global Produit et Expérience chez Salomon, souligne la pertinence de ce choix.

« JISOO représente une génération qui embrasse l’ouverture, la curiosité et la fluidité entre le sport et la mode. Sa perspective et son influence mondiale résonnent avec la manière dont Salomon continue d’évoluer aujourd’hui, en intégrant l’héritage de la montagne, le style de vie en plein air et la mode dans des conversations culturelles plus larges », détaille Kristof Cavazzana.

Ce partenariat marque le début d’une relation à long terme entre l’artiste et la marque. De futurs projets créatifs et des collaborations spécifiques seront révélés progressivement, promettant de nouvelles expressions de cette alliance.

À propos de Salomon

Fondée au cœur des Alpes françaises, Salomon est une marque de référence dans le domaine des sports de montagne, créant des chaussures, des vêtements et des équipements de sports d’hiver innovants et authentiques.

Au sein de son Annecy Design Center, l’entreprise réunit designers, ingénieurs et athlètes pour explorer et façonner l’avenir du sport et de la culture, se positionnant non seulement comme un innovateur, mais aussi comme un acteur visionnaire de son secteur.

Les actualités de la marque sont à suivre sur ses comptes Instagram @salomonsportstyle et @salomon.

via Presse Agence.