VINCI Autoroutes lance la deuxième édition de son exposition « Sur la route avec… » qui présente 36 musées sur 9 aires du réseau Escota.

Depuis le printemps, les voyageurs empruntant les autoroutes du sud-est de la France découvrent une initiative culturelle originale. Pour la deuxième année consécutive, VINCI Autoroutes déploie son exposition photographique en plein air, « Sur la route avec… », sur neuf aires de services de son réseau Escota. Le parcours s’étend d’Aix-en-Provence à Menton, couvrant des axes majeurs comme les autoroutes A8, A50 et A52. Au total, 36 musées de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur sont mis à l’honneur, transformant la pause autoroutière en une véritable immersion culturelle.

Un double objectif : allier sécurité routière et découverte culturelle

L’ambition de cette opération dépasse la simple animation estivale. L’objectif premier, rappelé par VINCI Autoroutes, est de renforcer la sécurité des conducteurs en les incitant de manière positive à marquer des pauses régulières. La fatigue et la somnolence au volant étant l’une des principales causes d’accidents sur autoroute, cette exposition a été pensée comme un prétexte attractif pour s’arrêter. En proposant un contenu de qualité, accessible gratuitement, le concessionnaire espère transformer une contrainte de sécurité en un moment de plaisir et de découverte.

Le second volet de l’initiative est la valorisation du patrimoine et des territoires traversés. En présentant un panel de 36 institutions culturelles, l’exposition offre une vitrine exceptionnelle sur la richesse et la diversité de l’offre muséale de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Pour les milliers de vacanciers et d’usagers quotidiens, c’est une invitation à explorer des lieux parfois méconnus et à planifier de futures visites, soutenant ainsi directement le secteur touristique local.

Une synergie au service de la promotion du territoire

Le succès de cette démarche repose sur une collaboration étroite avec les acteurs institutionnels du tourisme régional. L’opération a été construite en partenariat avec des organismes de premier plan tels que Côte d’Azur France Tourisme, Var Tourisme et Provence Tourisme. Cette alliance permet de garantir une sélection pertinente des musées présentés et d’assurer une promotion cohérente et efficace de la destination.

Pour les musées participants, cette exposition représente une opportunité de communication unique, leur permettant de toucher un public large et diversifié, bien au-delà de leurs visiteurs habituels. Les aires de services deviennent ainsi des relais culturels inattendus, créant un pont entre les grands axes de circulation et les trésors patrimoniaux qu’ils desservent. Cette deuxième édition confirme la volonté de VINCI Autoroutes de s’inscrire durablement comme un acteur engagé dans la vie culturelle et touristique des régions qu’il traverse.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).