Pour son 50ème anniversaire, l’enseigne nordiste DECATHLON est de nouveau sacrée « Marque Préférée des Français », selon une étude OpinionWay.

Cinquante ans après sa naissance en 1976 à Englos, dans le Nord, DECATHLON célèbre son jubilé avec une distinction de premier plan. L’enseigne vient d’être réélue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie « enseignes de sport multimarques », un titre qui confirme sa place centrale dans le cœur des consommateurs, particulièrement dans un contexte économique marqué par une tension sur le pouvoir d’achat. Cette récompense, issue d’une étude menée par OpinionWay, vient couronner une stratégie axée sur l’accessibilité et la fidélité, illustrée par une note client moyenne de 4,6/5 en 2025.

Une confiance qui engage

Pour le directeur général de DECATHLON France, cette distinction est avant tout le reflet d’un lien fort tissé au fil des décennies avec ses clients et ses équipes.

« Être réélue Marque Préférée des Français l’année de nos 50 ans, c’est la récompense d’une immense confiance. Je tiens à remercier nos clients et saluer le travail de nos équipes en magasin qui font vivre cette relation au quotidien », explique Bastien Grandgeorge.

« Cette distinction nous rappelle que notre promesse d’accessibilité est plus importante que jamais. Notre priorité est de faire en sorte que l’activité physique et le bien-être restent à la portée de chacun, sans que le budget ne soit un frein », ajoute-t-il.

Le pouvoir d’achat, au cœur du modèle économique

Pour traduire cette promesse en actes, DECATHLON a multiplié les initiatives pour alléger la facture de ses clients. En 2025, plus de 1 000 campagnes de baisses de prix ont été menées sur des produits jugés essentiels, comme les ballons de football ou les sacs à dos.

L’enseigne renforce également son positionnement sur l’économie circulaire. L’offre de Seconde Vie, désormais disponible dans 90 % des magasins, a vu son chiffre d’affaires progresser de 13 % entre 2024 et 2025. En parallèle, la durabilité des produits est encouragée par un service de réparation performant : les 317 ateliers français ont remis en état 1,5 million d’articles en 2025, prolongeant ainsi leur durée de vie et leur accessibilité.

Proximité et innovation au service du client

Avec un maillage territorial de 327 magasins et 23 000 collaborateurs en France, DECATHLON continue de se rapprocher de sa clientèle. La stratégie de développement s’oriente vers les cœurs de ville avec le déploiement des formats DECATHLON City. L’enseigne teste également des concepts spécialisés, à l’image des magasins DECATHLON Running, dont le premier a ouvert à Bordeaux en mai 2025, suivi d’un second à Annecy en avril 2026.

Le digital n’est pas en reste avec le lancement en 2025 du Visio Store. Ce service gratuit permet aux clients de bénéficier de conseils personnalisés en visioconférence pour des achats techniques ou importants, comme un vélo électrique. Un conseiller présente les produits en direct depuis un showroom, une approche qui porte ses fruits puisqu’un rendez-vous sur deux se conclut par un achat.

L’innovation comme moteur de performance

L’innovation reste l’ADN de la marque, qui a déposé 743 familles de brevets depuis sa création. Des produits emblématiques comme la tente 2 Seconds ou le masque de snorkeling Easybreath ont durablement marqué leur marché. Cette expertise technique est aujourd’hui reconnue jusqu’au plus haut niveau, avec des athlètes comme le tennisman Gaël Monfils ou le champion d’athlétisme Jimmy Gressier qui utilisent des équipements de la marque en compétition.

Pour Bastien Grandgeorge, ce 50ème anniversaire marque une nouvelle étape : « Ces 50 ans ne sont pas une ligne d’arrivée, c’est notre nouvelle ligne de départ ».

À propos de l’étude OpinionWay

L’étude a été réalisée les 22 et 23 avril 2026 par OpinionWay auprès d’un échantillon représentatif de 1003 personnes de la population française âgées de 18 ans et plus, pour la catégorie « enseignes de sport multimarques ». Pour en savoir plus sur la distinction : www.marqueprefereedesfrancais.fr

À propos de DECATHLON

Fondée en 1976, DECATHLON est une marque sportive mondiale multispécialiste qui conçoit des articles de sport innovants pour tous les niveaux de pratique. Avec 101 100 coéquipiers et 1 817 magasins dans le monde, DECATHLON a pour ambition continue de rendre les bienfaits du sport accessibles au plus grand nombre.

Pour plus d’informations, visitez le site média de la marque : https://www.decathlon.media/

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).