La marque allemande air up®, pionnière du “goût par l’odorat”, nomme Cristina Kenz CEO et Sina Neubrandt CMO pour piloter sa transition vers un modèle omnicanal et international.

air up®, l’entreprise qui a popularisé l’hydratation par olfaction rétronasale, annonce une évolution stratégique de son équipe dirigeante pour entamer une nouvelle phase de croissance. Cette transition marque le passage d’une start-up à une organisation internationale structurée, avec des ambitions claires sur le marché mondial des boissons.

Cristina Kenz, qui présidait le Conseil d’administration de l’entreprise, prend officiellement ses fonctions de Directrice générale (CEO). Elle succède à Chris Hauth, qui a accompagné la première phase d’expansion et demeure investisseur. Simultanément, Sina Neubrandt est nommée Directrice Marketing (CMO) pour renforcer l’impact de la marque auprès des consommateurs.

Une expertise de la grande consommation pour piloter la croissance

Nommée en avril, Cristina Kenz apporte à air up® une solide expérience du secteur des produits de grande consommation (FMCG), acquise au sein de groupes majeurs comme PepsiCo, Kraft Heinz et Danone. Son parcours est marqué par sa capacité à piloter des transformations commerciales, à innover en plaçant le consommateur au centre et à intégrer des engagements ESG.

Sa mission est claire : transformer air up® en une entreprise véritablement omnicanale, en combinant la vente directe en ligne (Direct-to-Consumer) et une présence accrue dans la distribution physique. L’objectif est de renforcer la pénétration du marché et de préparer le lancement d’innovations majeures d’ici 2027.

« L’arrivée de Cristina au poste de CEO est une excellente nouvelle pour air up®. Sa vision commerciale unique et son expertise du secteur FMCG sont exactement ce dont nous avons besoin pour accélérer notre pipeline d’innovation, challenger les codes traditionnels du marché des boissons et transformer durablement la manière dont le monde s’hydrate », déclare Jannis Koppitz, cofondateur d’air up®.

Renforcer l’impact consommateur et la désirabilité de la marque

Pour l’épauler, Cristina Kenz a recruté Sina Neubrandt, une experte reconnue du marketing et de la communication. Forte de plus de 15 ans d’expérience, elle s’est notamment illustrée chez Adidas en tant que Directrice Senior de la Communication globale, mais aussi au sein de The Absolut Company.

Chez air up®, sa mission consistera à superviser l’infrastructure marketing mondiale, à consolider la relation avec les communautés de la marque tout en élargissant son audience. Son expertise dans la création de récits de marque à forte résonance culturelle sera un atout majeur pour soutenir le développement international.

Une stratégie omnicanale et des ambitions d’innovation

La nouvelle direction entend capitaliser sur la technologie Scentaste™, qui permet de percevoir un goût uniquement grâce à l’odorat, pour s’imposer comme une alternative saine aux boissons sucrées.

« Après plusieurs mois passés à accompagner l’entreprise en tant que Présidente du Conseil d’administration, j’ai pu mesurer de près toute la puissance de la technologie air up®. Notre prochaine étape est claire : construire une véritable puissance omnicanale. En accélérant fortement notre présence en retail physique, tout en conservant l’agilité de notre écosystème DTC, nous voulons rendre l’hydratation saine et savoureuse accessible au plus grand nombre. Le parcours remarquable de Sina chez Adidas et Absolut fait d’elle la personne idéale pour amplifier notre portée consommateur et accompagner le développement de nouveaux produits », ajoute Cristina Kenz, nouvelle CEO d’air up®.

Les investisseurs de la société partagent cet optimisme quant à la nouvelle orientation stratégique.

« Avec la transition de Cristina du rôle de Présidente du Conseil d’administration à celui de CEO, air up® entre dans une nouvelle ère stratégique, centrée sur une croissance commerciale solide et une connexion plus locale avec les consommateurs à travers l’Europe. Cette nouvelle équipe de direction va permettre d’accélérer cette dynamique et de renforcer durablement la valeur apportée aux consommateurs », commentent Robin Thiemann (Ippen Media) et Niccolò Manzoni (Partenaire chez Five Seasons Ventures), investisseurs d’air up®.

À propos d’air up®

Fondée en Allemagne, air up est l’entreprise à l’origine du premier système de boisson au monde qui aromatise l’eau uniquement grâce à l’odorat (technologie Scentaste™). Le principe repose sur l’olfaction rétronasale : l’eau semble aromatisée grâce aux parfums diffusés par des capsules (pods), mais reste sans sucre, sans arômes artificiels et sans additifs.

Depuis son lancement en Europe en juillet 2019, l’entreprise a levé plus de 60 millions d’euros de financement et a étendu sa présence à 14 pays, dont les États-Unis. La société, qui emploie plus de 150 personnes, a déjà séduit plusieurs millions de clients.

L’équipe de direction est composée de Jannis Koppitz, Simon Nüesch, Tim Jäger, Magdalena Jüngst, Tobias Klostermann, Florian Friedel et Sina Neubrandt, sous la direction de la CEO Cristina Kenz. Pour plus d’informations, consultez le site air up® (https://shop.air-up.com/fr/fr).

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).