L’enseigne de prêt-à-porter lance une vaste campagne pour la rentrée 2026, axée sur la maîtrise du budget et l’accompagnement des familles.

À l’approche de la rentrée des classes 2026, l’enseigne Kiabi, basée à Lezennes, annonce le déploiement d’une campagne d’envergure visant à soutenir les familles durant cette période clé de l’année. Forte d’une édition 2025 jugée dynamique, la marque entend couvrir l’ensemble des besoins, du vestiaire des enfants au retour au travail des parents, sous une promesse claire :

« la rentrée en mode pouvoir d’achat ».

Le dispositif, qui s’étalera sur six semaines de fin juillet à début septembre, s’articule autour de collections accessibles, de nouveaux produits, d’animations sur le terrain et de services conçus pour alléger la charge financière et organisationnelle des ménages.

Une campagne 360 pour tous les talents

Le fil rouge de la communication sera le concept de « L’École des talents », une vision positive de la rentrée où chaque enfant est encouragé à affirmer sa personnalité et à révéler son potentiel. Kiabi met en avant l’idée qu’un enfant à l’aise dans ses vêtements aborde cette nouvelle étape avec plus de confiance.

Pour porter ce message, un plan média complet est prévu, combinant télévision segmentée et connectée, radio, affichage digital, réseaux sociaux, marketing d’influence, CRM et activations locales.

Des collections accessibles pour maîtriser le budget

Afin de répondre à la problématique du pouvoir d’achat, Kiabi propose des collections complètes (crèche, école, collège, sport, sous-vêtements, accessoires) avec des produits repères à prix maîtrisés. Des articles seront disponibles à partir de 5 € et 10 €. L’offre inclut des sacs à dos colorés, des silhouettes de style « college », et des tenues assorties pour toute la famille. Une promotion sur les pyjamas est également annoncée, avec le deuxième article à -50 %, pour un prix de départ de 9 €.

La marque de sport (ekstract) s’ouvre aux enfants

Lancée en début d’année 2026, (ekstract), la marque de sport de Kiabi destinée aux « athlètes du quotidien », étend sa gamme aux enfants. Après les collections pour adultes, une offre complète pour filles et garçons fait son apparition pour la rentrée. Elle comprend des t-shirts, shorts, leggings, chaussures et accessoires, avec notamment un ensemble tee-shirt et short proposé à 10 €, répondant ainsi aux besoins pour les activités sportives scolaires.

Animations et partenariats au cœur du dispositif

Pour animer cette période, plusieurs opérations sont prévues. Le « Défis Tour KIABI » se déplacera durant le mois d’août dans six agglomérations, après un lancement au KIABI Village de Lezennes le 1er août. La tournée fera étape à Nancy (11-12 août), Dijon (14-15 août), Tours (18-19 août), Rouen (21-22 août), Grenoble (25-26 août) et Montpellier (28-29 août). Le programme inclut des parcours de défis, des animations et des récompenses à gagner en magasin.

Un partenariat média est également noué avec « Les Pitchounes », le format vidéo de Konbini. Trois épisodes, diffusés de juillet à septembre sur Meta, TikTok et YouTube, mettront en scène des enfants choisissant leur look de rentrée aux côtés de Camille Cerf, Miss France 2015.

Plusieurs services viendront compléter l’offre : la possibilité de paiement en trois fois sans frais, un pack d’étiquettes personnalisées offert pour l’achat d’un article enfant, et des bornes de jeu en magasin pour gagner des bons d’achat. Enfin, une opération de collecte de vêtements de seconde main sera lancée fin juillet, offrant un bon d’achat de 10 € pour 10 articles rapportés.

La confiance en soi, un engagement de la Kiabi Foundation

En collaboration avec l’ONG Le Projet Imagine, la Kiabi Foundation distribuera en magasin un carnet de jeux axé sur la confiance en soi. Cet outil vise à aider les enfants à identifier leurs talents pour aborder la rentrée avec plus d’assurance, prolongeant ainsi le rôle de la marque en tant que partenaire du quotidien des familles.

À propos de KIABI

Fondée il y a près de 50 ans, Kiabi est le leader français du prêt-à-porter et se positionne comme la marque préférée des familles.

L’enseigne s’appuie sur un réseau de 649 points de contact dans 38 pays et a réalisé un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros, en croissance de 8 % par rapport à 2024. Le groupe emploie près de 10 000 collaborateurs de 83 nationalités différentes.

Fidèle à son positionnement de mode à petits prix, Kiabi transforme son modèle pour rendre un mode de vie plus durable accessible à tous, notamment via l’utilisation de matières premières à moindre impact et le développement de la seconde main. Ces initiatives sont également soutenues par les actions solidaires de la Kiabi Foundation.

Pour plus d’informations : https://www.kiabi.com/

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).