PARIS : Valerio DUCHINI : « Les Français ne renoncent pas à…
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PARIS : Valerio DUCHINI : « Les Français ne renoncent pas à voyager, ils voyagent autrement »
Face au contexte économique, les Français plébiscitent l’Hexagone pour leurs vacances d’été, une tendance dont le groupe B&B HOTELS entend profiter.
À l’aube de l’été 2026, les habitudes de voyage des Français connaissent une mutation profonde. Marqués par un contexte international incertain et la hausse des coûts de transport, ils se tournent massivement vers des destinations de proximité. Selon une récente étude d’Alliance France Tourisme, 41 % des Français ont ainsi modifié leurs projets de vacances, et pour un sur cinq, le choix est fait : les congés se passeront sur le territoire national.
L’hôtel, une garantie de « lâcher-prise »
Au-delà de la redécouverte du patrimoine local, le choix de l’hébergement répond à un besoin psychologique fort. D’après une enquête Toluna Harris Interactive pour B&B HOTELS, la principale motivation pour un séjour à l’hôtel est la quête de tranquillité : 58 % des sondés déclarent y chercher avant tout à « ne plus avoir à se soucier de rien ». Cette aspiration à une déconnexion totale, sans les contraintes logistiques des locations entre particuliers, positionne l’hôtellerie comme une solution privilégiée pour des vacances reposantes.
Le « port d’attache », une nouvelle façon de voyager
La tendance est également au « slow travel ». En 2026, 44 % des voyageurs considèrent l’hôtel comme une étape fonctionnelle, un « port d’attache » stratégique. L’idée est de s’établir dans un point de chute confortable pour ensuite explorer une région en profondeur, favorisant les circuits courts et les découvertes locales au détriment des longs trajets. Cette approche permet de voyager mieux, en se concentrant sur la richesse d’un territoire.
Le prix, juge de paix des vacances 2026
Dans un climat où le pouvoir d’achat est une préoccupation majeure, le budget devient le critère de sélection numéro un. Pour 76 % des Français, le prix prime désormais sur la qualité du service (68 %) et l’emplacement géographique (53 %). Cette hiérarchie des priorités oblige les acteurs du tourisme à repenser leurs offres. B&B HOTELS s’inscrit dans cette logique en proposant un rapport qualité-prix qui permet aux vacanciers de maîtriser leur budget hébergement pour mieux profiter des activités et de la gastronomie locale.
« Dans un contexte où les arbitrages budgétaires s’imposent à tous, les Français ne renoncent pas à voyager, ils voyagent autrement. B&B HOTELS répond à cette réalité : offrir un confort de qualité au juste prix, pour que chaque euro économisé sur la nuit soit un euro de plus pour profiter de ses vacances. C’est toute l’ambition de notre promesse value-for-money », analyse Valerio Duchini, CEO de B&B HOTELS Western Europe.
Un maillage territorial au service des « smart travelers »
Avec un réseau de plus de 450 établissements en France, le groupe hôtelier se positionne comme un partenaire clé de ces voyageurs en quête de solutions malignes. Que ce soit pour découvrir la Côte d’Émeraude depuis le B&B HOTEL Saint-Malo Sud, rayonner sur la Côte d’Azur depuis le B&B HOTEL Antibes Juan-les-Pins, ou explorer le littoral normand depuis le B&B HOTEL Dieppe, l’enseigne offre une couverture logistique adaptée à cette nouvelle carte du tourisme hexagonal.
À propos de B&B HOTELS
Fondé à Brest en 1990, B&B HOTELS est une des principales chaînes hôtelières du segment économique en Europe. Le groupe opère un réseau de plus de 900 hôtels répartis dans 19 pays, dont la moitié en France, et connaît une croissance rapide avec un parc qui a doublé depuis 2019.
Positionné sur le concept du « value-for-money », B&B HOTELS s’engage à fournir une expérience de qualité au meilleur prix, guidé par des valeurs d’empathie, de simplicité et d’intégrité.
Le groupe est également engagé dans une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), validée par une certification en développement durable de l’organisme indépendant SOCOTEC. Goldman Sachs est l’actionnaire majoritaire de B&B HOTELS depuis 2019.
Plus d’informations sont disponibles sur le site officiel :
via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).
