La marque culte PEZ lance PEZ Arts, une ligne de distributeurs en édition limitée conçue avec des artistes, inaugurée par JF Krichbaum.

La célèbre marque autrichienne PEZ, icône de la culture populaire depuis des décennies, transcende son image de confiserie pour enfants en investissant le monde de l’art. Avec le lancement de son nouveau label « PEZ Arts », l’entreprise transforme ses distributeurs emblématiques en véritables « art toys » à travers des collaborations artistiques exclusives. La première édition, fruit d’une coopération avec l’artiste viennois JF Krichbaum, a été dévoilée ce mercredi 27 mai.

Une initiative pour connecter PEZ et l’art contemporain

Cette nouvelle orientation stratégique vise à explorer une facette plus créative et actuelle de la marque. Pour la direction de PEZ, le lien entre ses produits et le monde artistique est une évidence fondée sur l’émotion partagée.

« La marque PEZ accompagne les gens depuis des générations, et ses distributeurs sont quasiment garantis de faire naître des sourires », explique Ursula Polymeropulos, directrice marketing.

Elle poursuit en soulignant la dimension émotionnelle de cette connexion :

« Ce sentiment de bonheur instantané et simple nous relie à l’art, qui peut lui aussi nous apaiser, nous surprendre et déclencher des émotions fortes ».

L’ambition est claire : positionner PEZ au-delà des licences de films et de séries télévisées qui ont fait son succès.

« Avec PEZ Arts, nous mettons en avant une facette de la marque où l’impression artistique et la modernité occupent le devant de la scène », ajoute Ursula Polymeropulos.

JF Krichbaum et ses « Kid Guards » inaugurent la collection

Pour inaugurer ce projet, PEZ a fait appel à l’artiste viennois JF Krichbaum. La première édition limitée est dédiée à une figure de sa série « Kid Guard ». L’univers de l’artiste se caractérise par des personnages fantastiques et des mondes visuels évoquant des séquences oniriques de l’enfance, à la fois familières et mystérieuses. Ses « Kid Guards » sont décrits comme étant à la fois des gardiens enfantins et des protecteurs de l’enfance. Selon les créateurs, la transformation de l’une de ces figures en distributeur PEZ a permis d’ouvrir de nouvelles dimensions ludiques et artistiques à l’œuvre.

Cette première édition a été officiellement présentée hier, le 27 mai 2026, lors d’une célébration au Dschungel Café à Vienne. Les distributeurs sont désormais disponibles dans des coffrets cadeaux conçus en collaboration directe avec JF Krichbaum.

Une édition limitée et caritative

Reflétant son caractère exclusif, l’édition PEZ Arts de JF Krichbaum est limitée à 5 000 exemplaires pour le monde entier. Elle est accessible via les boutiques en ligne de PEZ pour l’Union européenne et les États-Unis.

Engagée socialement, l’entreprise a annoncé qu’une partie des bénéfices générés par la vente de cette collection sera reversée à l’association St. Anna Kinderkrebsforschung, un organisme de recherche sur le cancer pédiatrique.

À propos du groupe PEZ

Le groupe PEZ, dont le siège social est situé à Traun, en Autriche, fait partie des 100 plus grandes entreprises de confiserie au monde. La marque est distribuée dans plus de 80 pays, témoignant de sa popularité planétaire.

En 2027, l’entreprise célébrera son centenaire, un jalon qui marquera une histoire de marque exceptionnelle, capable de se réinventer en permanence tout en conservant son identité unique.

via Presse Agence.