Une étude Adobe Express révèle comment la Gen Z, armée de l’IA, fait de la création de contenu et des projets parallèles un moteur de carrière.

La Génération Z est en train de remodeler en profondeur les codes du monde professionnel. Selon une nouvelle étude menée par Adobe Express auprès de 500 créateurs de la Gen Z en France, le salariat traditionnel ne suffit plus à satisfaire leurs aspirations. Portés par une culture de l’entrepreneuriat et une maîtrise native des outils numériques, ces jeunes professionnels placent la créativité, l’indépendance et le bien-être au cœur de leur projet de vie.

La « Creator Economy » comme nouvelle norme

Loin d’être un simple passe-temps, la création de contenu est devenue une activité économique à part entière pour cette génération. L’étude révèle que 95 % des créateurs de la Gen Z monétisent déjà leurs contenus, transformant leur passion en source de revenus. De plus, 63 % d’entre eux mènent une activité parallèle, ou « side-hustle », en plus de leur emploi principal ou de leurs études. Cette pluriactivité n’est pas subie mais choisie, perçue comme un moyen d’explorer de nouvelles compétences, d’affirmer son identité et de sécuriser son avenir financier.

« *Les créateurs de la Gen Z redéfinissent la notion de carrière en transformant leurs projets créatifs en de véritables opportunités économiques. Ils ne se contentent plus d’un seul emploi, mais gèrent de multiples activités qui leur permettent de construire leur propre parcours professionnel* », analyse Ian Wang, Senior Director d’Adobe Express.

Témoignage : le parcours d’un « creator-preneur »

Ce phénomène est incarné par des parcours comme celui d’Antoine Nassar, créateur de contenu. Son témoignage illustre parfaitement cette fusion entre passion et profession.

« *Je suis en alternance dans une entreprise la semaine et le week-end, je crée du contenu sur les réseaux sociaux. J’ai commencé à faire des vidéos sans forcément avoir d’objectif et rapidement, je me suis pris au jeu. Je me suis rendu compte que je pouvais inspirer et aider des gens et c’est devenu ma principale source de motivation. J’ai la chance d’avoir pu construire une communauté engagée qui me suit dans mes projets et avec qui j’interagis quotidiennement* », explique Antoine Nassar.

Il ajoute : « *Mon activité sur les réseaux sociaux m’a permis de développer énormément de compétences (montage, communication, négociation) qui me sont utiles dans mon alternance et qui me serviront tout au long de ma carrière. Aujourd’hui, les créateurs de contenu sont de vrais entrepreneurs, il ne faut pas l’oublier !* ».

L’IA, un allié incontournable de la productivité

Pour gérer cette double vie professionnelle, la Gen Z s’appuie massivement sur l’intelligence artificielle. L’étude montre que 79 % des jeunes créateurs utilisent des outils d’IA générative pour accélérer leur processus créatif, de la recherche d’idées à la production finale. L’IA n’est plus un gadget, mais un levier de productivité essentiel qui leur permet de concilier leurs différentes activités sans sacrifier la qualité.

Un appel aux entreprises : combler le fossé créatif

Si la Gen Z investit tant d’énergie dans ses projets personnels, c’est aussi parce qu’elle ne trouve pas toujours l’épanouissement créatif espéré en entreprise. Un chiffre alarmant de l’étude souligne ce décalage : 91 % des sondés estiment qu’il existe un « fossé créatif » dans leur travail et souhaiteraient avoir davantage d’opportunités d’exprimer leur créativité. Pour 88 % d’entre eux, le développement de compétences créatives est même jugé essentiel à leur progression de carrière. Les entreprises sont donc invitées à repenser leurs méthodes de management et à intégrer la créativité comme un pilier de leur stratégie RH si elles veulent attirer et retenir ces talents.

L’étude complète peut être consultée pour approfondir ces tendances.

Au-delà du travail, un enjeu de bien-être mental

Enfin, l’étude met en lumière un lien puissant entre la création et la santé mentale. Pour 86 % des jeunes interrogés, la création de contenu est une source de bien-être, un exutoire leur permettant de gérer le stress et de trouver un équilibre. Cette dimension confirme que pour la Gen Z, le travail n’est plus seulement une question de rémunération, mais une quête de sens et d’épanouissement personnel.

À propos d’Adobe Express

Adobe Express est l’application de création de contenu tout-en-un, basée sur l’IA, qui permet à chacun de créer rapidement et facilement des contenus multimédias exceptionnels, tels que des publications et vidéos pour les réseaux sociaux, des PDF, des prospectus, et bien plus encore.

L’application propose des fonctionnalités optimisées par l’IA générative Adobe Firefly, conçue pour une utilisation commerciale sécurisée, ainsi que des milliers de modèles de qualité professionnelle, des photos, des vidéos, de la musique et des polices de caractères Adobe Stock libres de droits.

Adobe Express est disponible en ligne et sur mobile. L’abonnement Premium est inclus dans la plupart des formules Adobe Creative Cloud. Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site https://www.adobe.com/fr/express/.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).