Face à la déferlante des images générées par IA, le fabricant vendéen Ameline Calendrier mise sur le trait d’illustrateurs pour ses supports.

À l’heure où l’intelligence artificielle génère des visuels en quelques secondes, une entreprise vendéenne choisit de ralentir. Fondée en 1984 aux Sables-d’Olonne, Ameline Calendrier, spécialisée dans le support publicitaire, prend le contre-pied de l’automatisation en confiant une partie de sa collection à des illustrateurs travaillant à la main. Une démarche baptisée « Nos Illustrateurs » qui interroge la place de l’image dans une communication d’entreprise pensée pour durer.

Pour Jérôme Boitel, qui dirige l’entreprise familiale depuis 2018, ce choix n’est pas une posture nostalgique mais une décision stratégique. Il part d’un constat pragmatique : un calendrier publicitaire, visible 365 jours par an sur un bureau ou un mur, impose une exigence que les supports éphémères ignorent.

Une vision à contre-courant de l’image

Le dirigeant a lui-même testé les outils d’IA générative avant de formaliser sa position. Le verdict est sans appel : la perfection algorithmique est un piège.

« Le constat est clair : l’IA ne sait pas produire l’image que l’on cherche. Tout sort trop spectaculaire, trop parfait, et c’est exactement ce qui sonne faux », explique Jérôme Boitel.

« Une image trop lisse ne raconte rien : l’œil glisse dessus et passe », poursuit-il.

Selon l’entreprise, une image générée par IA fonctionne comme une synthèse de l’existant, une moyenne visuelle qui, à force d’être vue, devient invisible. À l’inverse, le dessin à la main introduit des microdécisions, des intentions et une singularité qui résistent au temps et invitent à la relecture. Là où un visuel est produit en quelques secondes, certains calendriers illustrés de la collection demandent jusqu’à douze semaines de travail.

Deux artistes au cœur de la démarche

Pour incarner cette vision, Ameline Calendrier collabore avec deux artistes français aux univers distincts. Pierre Cesca, lauréat du #FIBDchallenge 2022 au prestigieux Festival International de la Bande Dessinée d’Angoulême, crée des images qui évoquent des souvenirs. Ses scènes semblent familières, créant un lien immédiat et chaleureux avec le spectateur.

« J’espère apporter une touche d’humanité dans mes images », témoigne Pierre Cesca, qui voit dans cette collaboration une manière de valoriser le travail d’artistes « en chair et en os ».

L’autre figure de la démarche est Cédric Galerneau, dit Galien, auteur de bande dessinée qui travaille à l’encre de Chine. Son approche narrative transforme chaque mois du calendrier en une scène à lire, avec plusieurs niveaux d’interprétation qui se révèlent au fil du temps.

« Je vois ce travail comme une confirmation que le dessin, langage universel, a sa place partout », affirme Galien.

Le geste humain comme valeur ajoutée technique

Au-delà de l’esthétique, le recours à des illustrateurs répond à des contraintes techniques précises que l’IA peine à gérer. Un même visuel doit souvent être décliné sur de multiples formats non proportionnels, ce qui exige d’anticiper la composition pour préserver les éléments clés et les espaces dédiés au logo du client. Un savoir-faire que seul le dessinateur maîtrise pleinement.

De plus, l’illustration manuelle laisse une trace tangible : un original papier. Pour Galien, cette planche encrée, avec son grain et sa matière, constitue un « artefact rare » à l’ère du tout-numérique. Une image générée par algorithme, elle, ne laisse aucune trace de cette nature.

Cette initiative s’inscrit dans la trajectoire d’Ameline Calendrier, qui a toujours privilégié une maîtrise intégrée de sa production, de la conception à la fabrication. En faisant du dessin un parti pris assumé, l’entreprise ne cherche pas seulement à se différencier, mais aussi à proposer à ses clients un support de communication qui incarne une relation humaine et durable.

La démarche complète et les œuvres des artistes sont présentées sur la page dédiée du fabricant. L’entreprise Ameline Calendrier (https://www.ameline-calendrier.fr), basée aux Sables-d’Olonne, propose également des services de création sur-mesure pour les entreprises souhaitant transformer leur propre métier en une œuvre illustrée. La collection « Nos Illustrateurs » est consultable en ligne (https://www.ameline-calendrier.fr/savoir-faire/82-nos-illustrateurs).

via Presse Agence.