Le premier Forum de l’Industrie de la Cosmétique Naturelle, organisé par NATRUE, a souligné un tournant majeur pour le secteur de la beauté.

La première édition du Forum de l’Industrie de la Cosmétique Naturelle s’est tenue le 20 mai à Berlin, réunissant près de 70 experts, scientifiques et acteurs majeurs du secteur. Organisé par NATRUE, l’Association Internationale des Cosmétiques Naturels et Biologiques, cet événement a mis en lumière les mutations profondes d’un marché où la science, l’innovation et la performance redéfinissent les standards. L’objectif est clair : moderniser la filière tout en préservant ses valeurs fondamentales.

« La cosmétique naturelle a besoin d’une identité claire : préserver la diversité tout en affinant son positionnement. Au cœur de cette démarche se trouvent la crédibilité, la confiance, l’intégrité, l’indépendance, la transparence et l’accessibilité », a déclaré le Prof. Dr. Florian Stintzing, président de NATRUE et PDG de WALA Heilmittel GmbH.

La durabilité, un prérequis et non plus un argument

L’un des constats majeurs du forum, appuyé par des analyses de l’institut Mintel, est que la durabilité n’est plus un facteur de différenciation, mais une attente fondamentale des consommateurs. « La question n’est plus de savoir si les marques sont durables, mais ce qu’elles apportent en plus », a souligné Silke Lambers, analyste principale Beauté et Soins Personnels chez Mintel.

Cette évolution est portée par des consommateurs de plus en plus informés et exigeants, qualifiés de « skintellectuels ». Selon une étude de Mintel de février 2026, 48 % des acheteurs allemands de produits de beauté recherchent activement des informations écologiques détaillées. Dans ce contexte, la transparence et la confiance sont essentielles. La certification par un tiers indépendant joue un rôle crucial : 60 % des consommateurs allemands font confiance à la combinaison d’une allégation claire sur l’emballage et d’un label de certification crédible pour guider leurs choix.

La science et la biotechnologie au service de la performance

Le temps où la cosmétique naturelle reposait sur de simples promesses est révolu. Aujourd’hui, le secteur mise sur des preuves scientifiques pour démontrer une performance mesurable. Lors de sa présentation, le Dr Henrike Neuhoff, directrice scientifique chez Laverana GmbH, a illustré comment des ingrédients actifs naturels de pointe permettent d’obtenir des résultats visibles et scientifiquement validés.

Parmi les exemples cités figurent le bakuchiol, une alternative naturelle au rétinol, la technologie Axcosome™ à base de Centella asiatica (CICA), des systèmes peptidiques ou encore des alternatives végétales au PDRN issues de germes d’orge. Ces innovations démontrent que les formulations naturelles certifiées peuvent rivaliser en efficacité sur des critères comme l’hydratation, le renforcement de la barrière cutanée, l’éclat, l’uniformité du teint ou la réduction des rides.

Un cadre réglementaire qui impose la transparence

La communication environnementale des marques est désormais soumise à un examen réglementaire plus strict. La nouvelle directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition », qui doit être transposée par les États membres d’ici le 27 septembre 2026, va durcir les règles. Elle interdira les allégations génériques ou non vérifiées et exigera que toutes les revendications environnementales, qu’elles soient textuelles ou visuelles (images, symboles), soient claires, spécifiques et étayées par des preuves solides.

Pour les marques, cela implique des risques juridiques accrus en cas de communication vague ou trompeuse. Les experts du forum ont insisté sur la nécessité pour les entreprises de se doter de processus internes robustes et d’une expertise réglementaire pointue.

De la science au consommateur, un défi majeur

Un défi récurrent a émergé des débats : comment traduire des innovations scientifiques complexes en messages clairs, accessibles et crédibles pour le consommateur ? Les panélistes ont convenu que la solution réside dans une collaboration renforcée tout au long de la chaîne de valeur, de l’éducation menée par les marques et les fournisseurs d’ingrédients, et de la combinaison de preuves scientifiques rigoureuses avec une communication simple et transparente.

Fort du succès de cette première édition, NATRUE (www.natrue.org) a d’ores et déjà annoncé la tenue du prochain Forum de l’Industrie de la Cosmétique Naturelle à Bruxelles les 1er et 2 juin 2027, afin de poursuivre ce dialogue essentiel sur l’avenir du secteur.

via Press Agence.