Le marché mondial du tourisme d’affaires et des congrès (MICE) connaît une profonde reconfiguration, et un acteur majeur se distingue particulièrement : le Brésil.

Selon le dernier classement annuel Global Country Ranking de l’ICCA, le pays signe une progression remarquable en se hissant à la 13e place mondiale, enregistrant une croissance de 151 % de ses événements internationaux en trois ans.

Porté par un secteur qui représente 4,6 % de son PIB, le pays ne se positionne plus seulement comme une destination de loisirs, mais comme un hub stratégique incontournable pour les décideurs, les infrastructures modernes s’alliant à la richesse de sa culture régionale.

Le Brésil est leader en Amérique latine pour le tourisme d’affaires et d’événements

• Avec une croissance cumulée de 151 %, le pays progresse de 12 positions au cours des trois dernières années et consolide son rôle au premier plan parmi les destinations les plus compétitives au monde pour le tourisme MICE.

Le Brésil est un pays leader par le nombre d’événements ICCA organisés en Amérique latine et dans les Caraïbes. Il occupe la troisième position dans le Nouveau Monde, juste derrière les États-Unis et le Canada, selon le dernier Global Country Ranking 2025 de l’International Congress and Convention Association (ICCA). Le pays s’est ainsi hissé à la 13e place du classement mondial et a enregistré une croissance de 18 % dans le segment du tourisme MICE.

Divulgué lors de l’IMEX Frankfurt, ce résultat prend une dimension encore plus grande lorsqu’il est analysé dans une perspective historique. Depuis 2022, le Brésil a progressé de 12 positions, passant de la 25e à la 13e place mondiale. Au cours de la même période, le nombre d’événements internationaux organisés dans le pays a plus que doublé : il est passé de 110 en 2022 à 276 en 2025, accumulant une croissance d’environ 151 %.

La nouvelle position reflète l’avancement qualitatif de la présence brésilienne sur la scène internationale. En 2025, le Brésil a dépassé des destinations traditionnelles et hautement compétitives sur le marché mondial des congrès, telles que l’Australie, la Belgique et l’Autriche. De plus, le Brésil se consolide également loin devant la quasi-totalité de l’Amérique latine.

La force de cette évolution s’explique également par le poids économique du segment. Selon Fortune Business Insights, l’industrie MICE était évaluée à 1,226 billion de dollars US en 2025 et devrait atteindre 3,062 billions de dollars US d’ici 2034, avec une croissance annuelle moyenne de 10,86 %. Au Brésil, le secteur a représenté l’équivalent de 4,6 % du PIB en 2024, soit environ 162,4 milliards de dollars US (813,5 milliards de réaux), et a généré environ 12,7 millions d’emplois, selon un rapport du Sebrae Nacional.

« La performance du Brésil dans le classement de l’ICCA est le reflet du changement de positionnement du pays sur le marché MICE ces dernières années, lorsque nous avons placé le tourisme d’affaires et d’événements au cœur de notre stratégie. Plus que d’augmenter les chiffres, nous voulons attirer des événements connectés aux vocations économiques des destinations brésiliennes, capables de générer un héritage en matière de connaissances, d’innovation et de développement, tout en rapprochant le voyageur d’expériences inoubliables au sein d’une culture riche, vivante et plurielle. Chaque rencontre organisée ici renforce les territoires, génère du travail, des revenus et révèle un pays diversifié, créatif et prêt à recevoir le monde », souligne Bruno Reis, président d’Embratur (Agence brésilienne de promotion internationale du tourisme – Visit Brasil).

Pour soutenir cette présence internationale, Embratur a agi de manière coordonnée avec différents acteurs du secteur. Le travail combine intelligence de marché, soutien technique et articulation avec les convention bureaux, les secrétariats au tourisme, les espaces événementiels et les entités sectorielles. En même temps, il présente au monde une offre qui réunit des centres de congrès modernes, un réseau hôtelier qualifié, de la connectivité, des services spécialisés et des expériences qui incitent le visiteur à séjourner plus longtemps, à revenir et à recommander la destination.

La reconnaissance de l’ICCA repose sur une méthodologie qui valorise les destinations prêtes à rivaliser à l’échelle mondiale. L’entité surveille la performance des pays à partir de l’une des bases de données les plus qualifiées du secteur, en ne considérant que les rencontres qui répondent à des critères tels que la rotation internationale, la périodicité et un nombre minimum de participants. De cette façon, le classement va au-delà du simple comptage des congrès organisés : il révèle la capacité à attirer des événements internationaux qualifiés, à renforcer les réputations et à offrir des expériences cohérentes à des publics spécialisés.

Le Brésil sur la carte mondiale des événements

Avec une croissance de 51,16 % du nombre d’événements, São Paulo se consolide comme la principale destination non-capitale d’Amérique latine et, dans ce segment, occupe la deuxième position dans les Amériques, derrière Montréal, au Canada.

Belo Horizonte, dans le Minas Gerais, a plus que doublé son nombre de rencontres internationales, avec une hausse de 120 %, tandis que Porto Alegre, dans le Rio Grande do Sul, a progressé de 125 %. Fortaleza, dans le Ceará, et Recife, dans le Pernambouc, ont également doublé leurs résultats, mettant en évidence le potentiel des pôles régionaux et l’expansion du segment au-delà des axes les plus traditionnels. Rio de Janeiro, pour sa part, a maintenu une croissance stable et reste parmi les principales destinations brésiliennes pour accueillir de grands rassemblements.

Ce mouvement révèle une présence de plus en plus large du pays sur la carte internationale du secteur. En 2025, 42 villes brésiliennes apparaissent dans le classement, dont 16 qui ont intégré la liste cette année. En plaçant différentes localités sur le radar des organisateurs mondiaux, le Brésil diversifie son offre, renforce de nouveaux marchés, stimule les investissements dans les infrastructures et les services, donne une impulsion à la qualification professionnelle et répartit mieux les bénéfices économiques générés par les congrès, les foires et les rencontres d’affaires.

Pour ceux qui débarquent pour le travail, cette diversité transforme le voyage en une expérience qui va au-delà du programme officiel. Un congrès au Brésil peut être associé à un dîner pour découvrir la gastronomie régionale, à une promenade dans les centres historiques, à des visites de musées, à des ateliers et des marchés populaires, ou à des expériences liées à la musique, à l’art, à la nature et à la vie urbaine. Cette capacité à unir affaires et culture, efficacité et affection, contenu technique et expérience humaine fait partie du soft power qui différencie le pays dans l’industrie mondiale des événements.

Promotion, formation et relations professionnelles

Pour gagner en envergure auprès des organisateurs et des associations internationales, Embratur regroupe des initiatives de promotion, de formation et de relations avec le marché. Parmi celles-ci figurent le Visit Brasil MICE Map, qui organise l’offre brésilienne à partir de 12 secteurs économiques stratégiques, et la formation de Brasil Travel Specialist orientée vers le segment MICE.

Ce travail passe également par le renforcement de l’articulation avec des organisations liées à la science, à la recherche et au secteur des événements internationaux, telles que les Convention & Visitors Bureaux (CVBs), Unedestinos, Brasil CVB, les Fondations d’État de soutien à la recherche, le CNPq, la CAPES et les partenaires locaux. Le rapprochement avec ce réseau élargit la capacité de captation d’événements internationaux et renforce les destinations au-delà des hubs traditionnels du tourisme d’affaires.

La présence dans des salons tels que l’IBTM World, la Fiexpo Latam, l’IMEX Frankfurt et l’IMEX Americas, s’ajoutant à des campagnes segmentées, des actions avec des acheteurs internationaux et des alliances avec des entités comme la PCMA, renforce l’accès du Brésil aux décideurs mondiaux. La participation à des réseaux comme l’ICCA, l’UIA, le SITE et l’UFI élargit également l’insertion du pays dans les principaux forums internationaux du secteur.

Cet ensemble d’actions s’ajoute au Programme de soutien à la captation et à la promotion d’événements internationaux, qui a déjà pris en charge 76 projets, avec des événements prévus entre 2024 et 2034 et un potentiel de réalisation dans toutes les régions du Brésil.