Ce dimanche soir, l’actrice Eloïse Valli portera une robe en papier de la maison suisse Pepeuf sur le tapis rouge du Festival de Cannes.

Le Festival de Cannes s’apprête à vivre un moment de mode audacieux et engagé. Ce dimanche à 18h30, à l’occasion de la projection officielle du film *Garance* de Jeanne Herry, l’actrice Eloïse Valli gravira les marches du Grand Théâtre Lumière vêtue d’une création entièrement réalisée en papier. Conçue par la styliste Tania Zekkout, cette pièce spectaculaire est une commande de la maison lausannoise Pepeuf, qui renouvelle ainsi une initiative remarquée en 2025.

L’an dernier, la réalisatrice Valérie Zoydo avait déjà créé l’événement en portant la première robe en papier de la marque. Pour cette 79ème édition, l’ambition est montée d’un cran. La tenue d’Eloïse Valli, façonnée à partir de pages issues du procédé papetier signature de l’entreprise, se veut une exploration encore plus poussée de la matière et de sa théâtralité, transformant le tapis rouge en une véritable scène de performance artistique et écologique.

Plus qu’une robe, un manifeste

Loin d’être un simple coup d’éclat esthétique, la robe incarne les convictions de Pepeuf depuis sa fondation en 2023. L’objectif est de démontrer que le papier, souvent perçu comme une matière humble, peut atteindre le plus haut niveau d’exigence et de noblesse. Le matériau utilisé n’est pas anodin : il est fabriqué à partir de bagasse de canne à sucre, un résidu agricole dont la valorisation offre une alternative durable au papier issu du bois.

La dimension éthique se prolonge dans le processus de fabrication. Le papier est produit et assemblé à Genève au sein d’un atelier inclusif, qui favorise l’emploi de personnes éloignées du marché du travail. Chaque page de la robe a été façonnée, pliée et assemblée à la main par la créatrice Tania Zekkout, dont le travail artistique se situe à la frontière entre la sculpture textile et la haute couture. L’engagement est complété par des partenaires choisis pour leurs valeurs, comme la maison joaillière Aquadeoro qui signe la parure de bijoux, et l’association A Tree For You, qui œuvre à la reforestation.

Eloïse Valli, une ambassadrice engagée

Le choix d’Eloïse Valli pour porter ce projet n’est pas le fruit du hasard. Formée à la prestigieuse Royal Academy of Dramatic Art (RADA) de Londres et remarquée notamment dans *Mission: Impossible – Fallout*, l’actrice est connue pour son engagement personnel en faveur d’une mode plus consciente et responsable. Son attachement à la scène artistique romande a également fait d’elle une ambassadrice naturelle pour cette initiative suisse.

En foulant le tapis rouge dans cette création, Eloïse Valli devient la porte-parole d’un message puissant. Elle met en lumière non seulement une matière innovante, mais aussi le savoir-faire d’artisans et un modèle économique qui privilégie l’inclusion et la durabilité, des aspects de l’industrie de la mode qui restent trop souvent dans l’ombre.

Pepeuf, un écosystème entre art et économie circulaire

Pepeuf (www.pepeuf.com) est une maison suisse qui articule son développement autour de trois activités complémentaires. La première est la création d’une papeterie éthique en bagasse de canne à sucre, dont les carnets sont illustrés par des artistes émergents. La seconde, Pepress, est un magazine papier qui offre une visibilité à ces créateurs. Enfin, Peplex est une plateforme en développement visant à connecter artisans et boutiques pour la location d’espaces de vente éphémères.

L’ambition de l’entreprise est de prouver que l’éthique de production, l’inclusion sociale et l’excellence créative peuvent converger en un modèle économique vertueux et performant. Le succès médiatique de l’opération cannoise de 2025, relayée par des médias comme ELLE Suisse et France Inter, a confirmé la pertinence de cette approche. Pour cette édition 2026, ces deux médias ainsi que la RTS ont déjà confirmé leur couverture de l’événement.