Une étude de PlayersTime classe les destinations les plus virales sur les réseaux sociaux, avec Dubaï et son Burj Khalifa en tête du palmarès 2026.

À l’ère numérique de 2026, la planification d’un voyage commence de plus en plus souvent sur un écran de smartphone plutôt que sur une carte. Une vidéo virale, une photo saisissante ou un lieu géolocalisé suffisent à susciter l’envie et à dicter le choix d’une destination. C’est dans ce contexte que la société d’analyse de données PlayersTime a publié son nouveau rapport identifiant les lieux les plus « instagrammables » du monde, ces endroits dont la popularité est façonnée par leur potentiel visuel sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.

Pour établir ce classement, les experts ont développé un « score d’instagrammabilité » unique. Cette métrique compile le volume mondial de recherches mensuelles sur Google, analysé via Ahrefs, avec le nombre de publications associées à des hashtags spécifiques sur Instagram et TikTok. Plus de 240 destinations ont été passées au crible, réparties en trois catégories : villes, monuments et lieux insolites. L’étude complète est disponible sur le site de PlayersTime (https://www.playerstime.com/reports/most-instagrammable-places/).

Dubaï, championne toutes catégories

Avec un score parfait de 100, Dubaï s’impose comme la ville la plus instagrammable du monde. Ce résultat est porté par des chiffres vertigineux : plus de 190 millions de publications sur Instagram et TikTok et 3,43 millions de recherches mensuelles sur Google. La métropole des Émirats arabes unis a su se positionner comme une plaque tournante mondiale du luxe et d’une culture visuelle percutante.

Cette domination s’étend à la catégorie des monuments, où le Burj Khalifa, plus haut gratte-ciel du monde (828 mètres), décroche également la première place avec un score de 100. Le bâtiment emblématique cumule plus de 10,1 millions de publications et 1,1 million de recherches Google chaque mois, ce qui en fait le seul monument de l’étude à dépasser le million de recherches mensuelles.

Les capitales européennes résistent, Barcelone surprend

Derrière l’hégémonie de Dubaï, les grandes capitales historiques conservent leur attrait. Londres se classe deuxième ville la plus instagrammable, forte de 192,2 millions de publications sociales et 1,64 million de recherches mensuelles. Paris et Barcelone suivent de près, formant un trio européen solide.

Barcelone se distingue toutefois par un indicateur exceptionnel : elle est la ville la plus recherchée au monde sur Google, avec une moyenne de 23 millions de requêtes chaque mois, un chiffre qui témoigne d’un engouement dépassant largement celui de ses concurrentes.

Au-delà des villes : monuments emblématiques et expériences immersives

Si le Burj Khalifa domine le classement des monuments, la Tour Eiffel arrive en deuxième position avec un score de 73,22, générant 8,63 millions de publications et plus de 660 000 recherches mensuelles. Le Grand Canyon américain suit, avec un volume de recherches comparable (696 000) mais un buzz social moins intense (4,75 millions de publications).

L’étude révèle également que l’instagrammabilité ne se limite pas aux structures statiques. Des lieux définis par l’expérience qu’ils procurent, comme le carrefour de Shibuya à Tokyo (6,57 millions de publications) où près de 3 000 personnes se croisent simultanément, ou Times Square à New York (5,8 millions de publications), deviennent des monuments à part entière. Un autre phénomène intéressant est celui du point de vue DUMBO sur le pont de Brooklyn, qui a généré plus de 4 millions de publications, devenant une destination en soi pour une simple photographie.

L’attrait de l’insolite : des villages dans la roche aux champs de fleurs

La catégorie des lieux insolites est remportée par Setenil de las Bodegas, une petite ville d’Andalousie (Espagne) célèbre pour ses maisons construites directement sous des surplombs rocheux. Ce paysage surréaliste lui vaut un score de 100, avec près de 84 000 publications et 97 000 recherches mensuelles.

Le parc floral de Hitachi Seaside au Japon, dont les collines se teintent d’un bleu intense au printemps, et Wave Rock en Australie complètent le podium, prouvant que les merveilles géologiques ou naturelles ont un pouvoir d’attraction considérable sur les plateformes visuelles.

Le pouvoir de l’image sur le voyage

Cette étude confirme une mutation profonde de l’industrie du tourisme, où l’attrait visuel prime de plus en plus sur les considérations historiques ou culturelles traditionnelles. « Instagram a fait passer le voyage d’une logique d’expérience à une logique d’image ou de vidéo. Les destinations les mieux classées sont celles qui produisent constamment des visuels forts, que ce soit par leur architecture, leur densité de monuments ou leur atmosphère », commente Silvana Vladimirova, analyste de données chez PlayersTime. Elle conclut : « Alors que le contenu visuel continue de piloter la découverte, les destinations qui privilégient des environnements photogéniques et une esthétique reconnaissable sont susceptibles de surpasser celles qui comptent uniquement sur leur attrait traditionnel ».

L’ensemble des données brutes de l’étude est accessible au public via un document partagé (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vk1GRYq6KZ39AOiYH7XRNLv0KOgCQ8t_qBJeRWxpptI/edit?gid=1988905266#gid=1988905266).