Ce contrat de 12 mois comprend également un soutien saisonnier pour les festivals londoniens et une salle de spectacle permanente.

Le brasseur écossais BrewDog , de  Tilray Brands, Inc. , a annoncé aujourd’hui un partenariat de 12 mois avec Underbelly pour soutenir les festivals et les lieux clés de son portefeuille.

Cet accord, qui peut s’étendre au-delà de l’accord initial, verra BrewDog devenir le fournisseur officiel de bière pour Noël à Trafalgar Square, pour SKATE à Leicester Square et pour la salle de spectacles permanente Underbelly Boulevard Soho, en plus d’Underbelly au Festival Fringe d’Édimbourg.

Dès maintenant, les tireuses de l’Underbelly Boulevard Soho, qui accueille des spectacles live britanniques primés, proposent les bières préférées de BrewDog, notamment la Lost Lager, la Wingman, la Cold Beer et la Punk AF, avec une activation Underbelly au Festival Fringe d’Édimbourg tout au long du mois d’août.

Avec Underbelly au Festival Fringe d’Édimbourg, événement phare du festival d’un mois, les visiteurs pourront déguster une pinte de leur bière BrewDog préférée tout en profitant du meilleur du cirque, de l’humour, du théâtre, du cabaret et de la musique, en plein cœur d’Édimbourg. L’événement comprendra un bar BrewDog entièrement dédié à la marque sur Bristo Square, ainsi que tous les autres bars du site proposant des bières BrewDog pression et des options sans alcool, sans oublier certaines de ses bières artisanales emblématiques en canette.

Stuart Harrison, directeur commercial de BrewDog, déclare : « Le Festival Fringe d’Édimbourg est l’un des événements les plus emblématiques d’Écosse et, en tant que brasseur écossais, nous sommes ravis de participer à l’édition de cette année. Avec des spectacles et des animations exceptionnels proposés dans toute la ville, nous sommes prêts à vivre pleinement les festivités et enthousiastes à l’idée de partager la passion BrewDog avec les visiteurs grâce à nos animations dans les bars et à notre offre de bières en collaboration avec Underbelly ».

Harrison a ajouté : « De plus, notre partenariat nous donne accès à l’une des salles de concert les plus récentes et les plus dynamiques, l’Underbelly Boulevard Soho, ainsi qu’à deux marchés de Noël animés au cœur de Londres. Grâce aux visiteurs venus du monde entier, ces événements nous offrent l’opportunité de faire connaître davantage nos bières phares et de permettre à nos fans, nouveaux comme fidèles, de les découvrir. Nous sommes impatients de voir les événements de cette année se concrétiser et espérons qu’ils déboucheront sur une collaboration longue et fructueuse avec Underbelly ».

Charlie Wood, directeur d’Underbelly, déclare : « Alors que BrewDog entame un nouveau chapitre au sein de Tilray Brands, nous sommes ravis de collaborer avec eux sur l’ensemble de notre portefeuille de festivals, d’événements et de salles de spectacle. L’équipe BrewDog partage avec Underbelly notre passion pour le spectacle vivant et notre engagement à investir dans les événements qui rassemblent les gens autour de l’expérience unique du live. C’est d’autant plus vrai en Écosse, berceau de BrewDog, et nous sommes enchantés de proposer la gamme emblématique de produits BrewDog à nos clients du Festival Fringe d’Édimbourg cet été ».

Ce partenariat sera soutenu par un plan complet de communication sur les réseaux sociaux afin de faire connaître ces lieux et événements exceptionnels et d’y générer du trafic tout au long de l’année.

SOURCE : Les actualités économiques européennes du jour sur GlobeNewswire.